传媒“心”观察｜甩掉枯燥！看刺猬公社如何呈现鲜活背景知识

小新说还在为文章里的背景知识不够鲜活而苦恼吗？为什么有的报道能够越读越有味？本期传媒“心”观察走进刺猬公社...

我们知道，刺猬公社经常向读者推送关于传媒业界生态现象及事件的文章。在这种情况下，通常需要大量铺陈背景知识。如果背景知识生硬枯燥，读者肯定不买账，那么如何将背景知识鲜活化，让读者乐于阅读且便于理解呢？分析近期刺猬公社的推送，我总结出了三个写作小套路：在《儿童节，他和爸爸怎么过？丨儿童节快乐》一文中，刺猬公社提到王思聪在果壳“在行”的分答上大赚一笔。不熟悉社交媒体新行情的读者也许会问：“分答”是什么？这时进行背景介绍就很有必要。刺猬公社先用一段阐释性语言概况“分答”产品特性：

成为分答用户后，你可以向任何人付费提问也可以自由定价别人向你提问的价格，回答只能用60秒以内的语音。自回答者完成了某个问题的回答开始，该答案可以被任何人花费1元进行偷听，经由偷听获得的收入，将由问题的提问者与回答者共同平均分享。60秒语音回答，提问回答皆可获得收入，任意答案均可付费一元进行偷听……

接下来，又举出这样一个例子：

有个姑娘问了王思聪下面这个问题，她花了3000块。但是因为这个问题后来被13889个人偷听，每个偷听的人要花1块钱，然后会有一半分给提问的人，一半会分给王思聪。结果就是这个叫曾进的姑娘因为别人的偷听赚回了6000多块。提问的费用不仅被众人分担，而且还赚了一倍多。

这样，读者就可以通过实例体验式地理解“分答”的产品特征和使用模式，避免了抽象描述带来的“云里雾里”阅读体验。刺猬公社在今年5月30号的《尸骨之上再燃硝烟，传统新闻客户端还能突围吗？》一文中大量使用图表，这是一篇介绍传统新闻客户端发展现状的推送，图表的使用有助于读者直观了解各种统计数据、市场格局等。比如，文中有这样一段话：

除开中央军不谈，各地方APP的竞争也极为激烈，大量带有明显地域特色的客户端涌入人们的视野，资本也迅速往这一高地聚焦，一时间可算是百花齐放、百家争鸣。

“中央军”（中央媒体新闻客户端）与“地方军”（地方媒体新闻客户端）的竞争局面如何？地方APP竞争如何激烈？地域特色如何体现？资本如何百花齐放？……对于这些问题，刺猬公社用两张图表解决：

通过两种不同形式的图表呈现，难以用文字说明清楚的信息变得直观、有趣。在图表中，读者对“中央军”与“地方军”市场份额占比、地方APP的势力范围等信息可以一目了然。传媒产品之间复杂的商业竞争手段可能让读者难以理解，而刺猬公社在5月31日《又是相爱相杀，这一次，马云罕见致歉马化腾》一文中，通过类比我们现实中常见现象，化解了如何向读者介绍“阿里钉钉”。竞争手段的难题：

如果你有经历过国家不提倡的早恋时代，那你一定懂得小时候班上的男孩纸表达爱意的方式只有一种——恶作剧。陷入爱河的小男孩儿会通过各种“令人发指”的方式捉弄自己心爱的女孩儿来博取她的关注。这一轻松活泼的比喻，能够让读者在联系上下文后明白：马云不仅在吸引竞争对手的注意，同时也赚足了消费者的眼球。通过现实经验能化解读者的理解障碍，这就是类比现实的妙处。

想要鲜活地呈现背景知识，在方法上，还能得到更多的体现和创新。重要的是去善待，作为写作重要构件之一的背景知识，细思如何将信息完美地呈现到读者眼前，作者的用心总能体现在字里行间。

“如需转载，请注明来自南大未来编辑部——新记者（NJUXJZ）”

文稿丨郑师景

责编丨朱彩云

    关注 新记者