被“玩坏”的国内直播

6月8号，2016高考结束后，著名的童星关晓彤与网友在直播平台上分享考试后的喜悦，成为微博热门话题。直播出现不久，已经被“玩坏”。...

2015-2016年，随着4G网络的普及和流量资费的大幅下降、拍照手机和移动支付的普及、消费习惯的养成、弹幕等互动方式的完善，网络视频直播逐渐火爆起来。社交平台完成了从文字→图片→语音→视频→视频直播的进化。

国外，以色列科技公司推出的Meerkat开创了手机直播视频的先河，并迅速拿到1400万美元的融资。虽然现今，曾经辉煌一时的Meerkat因竞争激烈、用户流失等问题而不得不宣告退出该领域。但“视频直播”这块热土依旧吸引了诸多媒体巨头的纷纷布局，社交巨头Twitter高价收购Periscope加入战局，此外，Facebook、YouTube、SnapChat、Amazon也纷纷踏入该领域。截止至今年5月，经过不完全统计，国内直播类App超过了116个，发生了超过164起融资事件，其中包括8起并购事件。2014年是资本大面积进入直播市场的拐点，一共发生38起融资事件，到了15年，资本对直播领域的热度只升不减。

目前国内受众比较广、应用人数比较多的网络直播平台有真人秀直播、游戏直播、购物直播。真人秀直播的代表以映客、花椒、美拍等为主；游戏类直播以斗鱼、虎牙、战旗等领头；以及以聚美优品、蘑菇街、淘宝直播等引领的购物类直播。其中，真人秀直播平台——映客直播的火爆程度和使用人数位居前列。2016年6月1日，马东携奇葩天团入驻映客，在一个半小时的直播活动中，总观看人数661万，刷新直播平台的在线纪录。



首先是主播、内容、观众三者的良性互动。作为直播的主体，主播群体正在逐渐扩大，由普通人、网红拓展到明星、企业家等几乎各个领域的公众人物，甚至还包括了央视新闻、人民日报等主流媒体。主播这一新兴职业因其门槛低、收入高的特征，吸引了越来越多的人加入，同时给那些渴望出镜走进公众视野的怀揣“明星梦”的普通人充分施展的机会。

与此同时，视频直播的内容以其真实感高、涉及范围广以及新奇度高、互动性强等特点，满足了人们的猎奇心理，打发了人们的无聊时光，给人们一种陪伴的满足感，缓解了空虚孤独的心理。尤其是明星生活的直播，更是大大满足了人们的好奇心理，也使得粉丝和偶像的互动距离在时间上达到了一个极有吸引力的数值。



从技术上讲，视频直播的互动模式，也是它火爆的原因之一。相比之下弹幕会有时间差、语音直播只诉诸听觉单一要素，视频直播最大限度地缩小了主播和观众之间的距离，使得互动的效果达到了最大化，观众的满足感也达到了峰值。并且国内的直播平台可以对主播进行金钱上的赞赏以获得主播的关注和更多的互动，这也为直播平台发掘了除广告外的另一个收益点，也更易获得投资和深入开发。

伴随着移动网络直播火爆，其弊端和局限也随之暴露出来。

首先是管理的缺失和恶性竞争导致的乱象频生。色情和暴力，就一直是直播平台中的屡禁不止的现象。2016年1月10日凌晨，斗鱼TV一名主播“放纵不羁123”在线直播不雅行为。网友截图显示，在名为“直播造娃娃”的直播间中，一男一女赤身裸体，做着不雅动作吸引眼球，带来该直播的“人气”的迅速攀升。一些网友在看到直播后，向有关部门进行了举报。引起了江苏省公安厅网络安全部门的注意并微博发文作出责令直播平台整顿的警示。

类似网络女主播直播过程中不小心忘记“关闭摄像头而全裸换装”、直播内容低俗、语言露骨等现象更是时有发生。此外，杜蕾斯直播“百人试套”的低俗营销活动，博得眼球的同时也引起广大网友不满。此外暴力直播、猎奇直播、游戏直播中的暴力和粗口，也是直播备受争议的原因。其次，因为直播平台过多、直播受众有限、扩大受众比较难，受众又很易流失，直播的盈利增长方式和空间非常窄。对于主播来说，受众是有限的，主播同质化严重，真正出人头地大红大紫的屈指可数，更不必说职业寿命的短暂。对于观众来说，人们都忙着自己的事，生活是真实的，再同步的直播也是“隔屏对话”，这种伪社会互动关系最终还是要回归正轨。低俗和猎奇内容消失后，当人们发现其实大家的生活都差不多的时候，当我们无法从直播中获得真正有意义的信息时，直播又该走向何处？

就大学生群体来说，观看直播需要的时间多，获得的有效信息少，除非是专职或兼职的主播，否则直播平台的使用率在这一群体中并不高。但在静态趋向动态，图像向视频转变的未来，直播是否会有意想不到的创新和突破，移动网络社交模式还能有怎样的发展，我们，拭目以待。

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