推广丨康师傅痛快上场成为NBA本赛季真正的“罐军”

骑士队45年来第一次夺得奥布莱恩杯，同时创造了NBA史上第一个在冠军赛1比3落后的情况下，仍成功逆转封王的奇...

骑士队45年来第一次夺得奥布莱恩杯，同时创造了NBA史上第一个在冠军赛1比3落后的情况下，仍成功逆转封王的奇迹

勇士队则以73胜的辉煌战绩，打破公牛多年来保持的季后赛获胜最多的球队纪录！

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这一系列的“第一”使今年的NBA尤为精彩，着实让球迷们痛快了一把。

随着骑士队爆冷大逆转的总决赛痛快落幕，NBA新晋冠军新鲜出炉。然而，谈到NBA这个硝烟四起的IP营销战场，本赛季真正的“罐”军当属康师傅冰红茶！

授权最强IP权益，NBA联手康师傅首推球队纪念罐近日在社交平台上，一支印有NBA球队官方logo的系列产品成为了很多球迷及收藏控的新宠。这正是康师傅冰红茶联合NBA共同推出的球队纪念罐，据悉，这是NBA有史以来第一次开放官方授权，让30支球队LOGO齐齐登上品牌包装！

正所谓正规军出马势不可挡，比起那些蹭热点打擦边球的品牌营销，官方合作伙伴的“霸气”造就的“顶级配置”成为了康师傅2016NBA营销的一大亮点，合作之深入更是堪称NBA的史无前例！今年首批推出8支NBA球队纪念罐已经在一号店上开始预售，激发了球迷粉丝们高涨的收集欲，在各大球迷社区、论坛，和康师傅的“我师主场”社区，关于纪念罐的具体发售时间、球队批次、收集、互换等信息的热烈讨论每天都在升温。痛快升级到NBA顶级配置的康师傅冰红茶纪念罐，也让康师傅和NBA这两大品牌的关联度随着罐身上LOGO的紧密相连而显得更为扎实。

玩转饥饿营销，康师傅打造快消界的“爱马仕”

不同于传统的特殊包装推广模式，康师傅冰红茶本次与一号店强强联手，通过“全国独家”、“电商预售”、“全网首发”等一系列销售推广举措，成功地将原本专属于奢侈品、电子产品等高端行业的“饥饿营销”模式有机地嵌套进快销饮料市场，着实吊足了年轻人特别是NBA球迷的胃口。甚至在产品尚未问世的情况下，已经激起千层浪，这种无中生有的营销能力可见一斑。

以球会友，康师傅为年轻人痛快发声作为国内知名的“老字号”茶饮料品牌，康师傅冰红茶资格虽老，心态却永葆青春，特别是在NBA这条战线上深度狙击年轻群体，展现出的年轻活力，不仅在业内独树一帜，甚至足以令众多备受年轻人喜爱的运动品牌相较失色。早在上个赛季，康师傅就联手腾讯体育，打造了专属于年轻人的篮球社区“我师主场”，开创跨场景、跨平台，边看边玩边分享的全方位观赛体验。在战略层面上首创了“娱乐+体育+互联网”的全新营销模式，让NBA不再是专业球迷的独家记忆。

文体不分家，营销也能玩出完美混搭从去年NBA中国赛上国民小鲜肉张艺兴带来的“中国超级碗”，到今年414科比退役赛上李易峰与黑曼巴的跨国交流，无一不为品牌在粉丝群中疯狂圈粉，更是将康师傅“文体不分家”的经典体育营销理念带入新生代传播纪元。另外，据可靠内部消息透露，在将要到来的2016NBA中国赛上，康师傅冰红茶的“中国超级碗”中场秀将用互动性更强的方式贴近年轻人，非常值得粉丝和球迷们共同期待！！

康师傅的成功，在于不拘泥于固有思维模式，始终站在时代的前端，用年轻人的方式与年轻人互动，用最潮流的手段彰显品牌。作为一个已经引领了中国茶饮料行业二十年的领带品牌，康师傅品牌营销与90后、00后始终保持同步的“逆生长”也是营销圈内备受瞩目的话题。

最后发布一则“吸睛预告”，2支全新NBA中国赛主题的球队纪念罐将于今年的NBA中国赛前后同步推出。看来康师傅誓要在今年的中国赛上勇夺桂冠，再创辉煌！