喜达屋的最后一天

听起来就像是一个时代的终结。...





明天起，喜达屋（Starwood Hotels & Resorts Worldwide）这个名字就可能慢慢从人们的视线中消失，就像1991年的泛美航空（Pan Am）那样。

当然，喜达屋并没有倒闭，它只是被酒店巨头万豪（Marriott International）收购了——这事沸沸扬扬闹了几个月才终于敲定，而今天正是这起酒店行业最大规模收购案中最具仪式感的日子：喜达屋的最后一天——听起来就像是一个时代的终结。

尽管喜达屋并未在官方微博或微信公众账号上公布这一消息（名为@喜达屋SPG俱乐部 的微博账号甚至从2016年3月19日起就再无更新），但今天一早，上面这几张图片就开始在朋友圈与微博刷屏。没有人知道这两张图片从哪里流出，也不清楚是谁第一个发起#starwoodproud 的话题，但喜达屋的忠诚会员、住客以及工作人员都用这样的方式表达自己对这家酒店集团的留恋。

看起来，这更像是一场民间自发的致敬与告别，真是有一点伤感。

1985年，北京长城喜来登酒店成为第一个进驻中国的“五星酒店品牌”，从那之后的30年，喜达屋就和无数奔波在路上的中国商旅人一起成长。

喜来登（Sheraton Hotels）很可能是一代国人对于“五星酒店”的最初认识，许多生在70年代的人最终都把自己的婚礼办在了这家酒店里，毕竟，谁能拒绝“喜来登”这个听起来不能更加吉利的名字呢？几十年来，喜来登在中国遍地开花，追随中国的经济增速，成为二三线城市第一批名声响亮的下榻首选——如果一个城市连一家喜来登都没有，那些北上广的商务精英们是不会高兴来出差的。

紧接着是威斯汀（Westin Hotels），它把一种高贵庄严的行政做派带进了这个国家，进而又教会新中产一种更为健康的生活。许多人把这家酒店标志性的天梦之床（Heavenly® Bed）买回家，寻找和酒店气味相近的洗漱品，甚至喜欢把房间里印有 Westin 标志的咖啡纸杯带走（它确实比星巴克的纸杯好看一些）。

直到今天，北京亮马桥边上的金茂威斯汀仍旧是我出差的首选，这家曾接待过米歇尔·奥巴马的酒店虽然有些年头，却保养的不错，设在顶楼的行政酒廊有着京城排名前列的视野，如果赶上两会蓝，这里的早餐将会是一天完美的开始。此外，在这个对步行者不大友好的城市，我却很喜欢从这家酒店步行到三里屯，不过20分钟，沿着讨人喜爱的使馆区一路往南，这是我在北京最常走的一段路。不得不提的还有W酒店（W Hotels），这个曾一度因为“太像夜店”而引起争议的酒店品牌几乎成了喜达屋笼络年轻人的杀手锏。曾有那么一年，用 iPhone 5、穿 A&F、住 W （竟然非常押韵）就是大学刚毕业的小朋友们所能想到的最时髦生活；而即便是 iPhone 7 行将发布的2016年，拥有一间W酒店仍旧可以让一座城市迅速被贴上时髦的标签。就连哈德逊河对岸永远被曼哈顿瞧不起的新泽西，都能在立起一块W招牌后迅速带动一整条天际线在社交媒体上的曝光率。

当然还有传奇般的瑞吉（St. Regis）、充满艺术家气质的艾美（Le Meridien）、吴秀波代言的豪华精选（Luxury Collection）；概念清晰的副牌福朋喜来登（Four Points）、源宿（Element）以及雅乐轩（Aloft）；除此之外，喜达屋还拥有中国客人不大熟悉的 Design Hotels 和 Tribute Portfolio。

很多时候，人们对于一家酒店品牌的忠诚并没有道理可循。也许是第一眼的喜爱，也许是因为美好的回忆，但更多的时候，只是一种习惯。习惯到可以清楚分辨喜来登与威斯汀之间不同的气味，习惯到比酒店员工更熟悉 Keyless 功能的使用，习惯到每次入住同一家酒店时都会被安排到同一个号码的房间。

相信不少人都和我一样，尝试过喜达屋3个月入住18晚的白金挑战，在飞客茶馆搜寻最新的优惠活动，讨论到山东海阳雅乐轩“刷房”的可能性，把积分作为生日礼物送给朋友，甚至为了年底“保级”而专门制定出行计划。

正是这一来一往间，喜达屋的名字被反复写进我们的记忆，成为饭桌上的谈资、朋友圈的共性以及一种融入性格的生活方式。

但是今天，这个名字走到了尽头。

    关注 ELLEMEN睿士