BAT视频网站争相抢食，暑期剧这块“肥肉”真的流油？

今年暑期档视频网站纷纷将重点放在了剧上。据调查显示，在会员剧的影响下，2016年Q1VIP会员日均观影时长1.0小时，看剧时长1.6小时，追剧超越电影成为VIP会员第一需求。《芈月传》《太阳的后裔》等热播，对拉动会员活跃度及粘性有显著作用。...





来源 ∣ Vlinkage

兵家必争的暑期档热浪扑面而来。未来三个月，收视的盘子空前增大，包括电视台、视频网站在内的一切娱乐内容业都将进入“暑假”模式疯狂震动，力求以最小的成本最快提升平台效应。

对求新求快的视频网站来说，Q3更是一场毫无疑问的硬仗。正如最近腾讯视频发布了“大剧畅爽一夏”与“VIP特权不停”两张长图，玄幻、武侠、韩剧、美剧应有尽有，“粉丝见面会”“韩国探班”“大结局点映”等多种类型会员活动更是足够亮眼，大有利用头部剧集大战暑期的势头。

事实上，今年暑期档视频网站纷纷将重点放在了剧上。据调查显示，在会员剧的影响下，2016年Q1VIP会员日均观影时长1.0小时，看剧时长1.6小时，追剧超越电影成为VIP会员第一需求。《芈月传》《太阳的后裔》等热播，对拉动会员活跃度及粘性有显著作用，看剧时长大幅提升。

这也是视频网站推出头部大制作的最佳时期。

玄幻剧、韩剧大热，头部内容引争抢

由于可以预见的热度，玄幻题材大剧《青云志》与《幻城》的版权被包括腾讯视频、爱奇艺在内的多个视频网站瓜分，《幻城》更可谓全平台播出。优酷独家拿下《云之凡》，由企鹅影业参与出品的《九州·天空城》则独家落户腾讯视频，暑期档玄幻类型剧被瓜分一空。

其中，根据腾讯视频播放指数显示，《青云志》仅预告片播放量已破7000W，《幻城》仅预告片播放量已破1.2亿，此前达到这个量级的仅有《芈月传》，由此不难预估，正式上线腾讯视频后或会速破十亿。除了以上几部国产玄幻，腾讯视频还推出“精品奇幻剧”单元，独家引进美剧《权利的游戏》第六季。这部冷兵器时代的奇幻史诗，以千万美元一集的超高成本，带给网友媲美影院级的观赏震撼。在其它类型国产剧方面，于6月中旬上线爱奇艺的《我的朋友陈白露小姐》延续光鲜成绩，而超级IP《老九门》也将于7月4日在爱奇艺与东方卫视同步登陆。优酷主打青春热血的《终极一班4》与悬疑探案题材《十宗罪》。

腾讯视频则覆盖了各类型剧制：古装剧《六扇门》《大仙衙门》《吉祥天宝》，抗日剧《东方战场》《绝地枪王2》，以及当代青春励志剧《警花与警犬》等。值得注意的是，版权韩剧成为争夺的新焦点。继《太阳的后裔》大大拓展市场之后，各家都打起了韩剧的算盘。向来对韩剧深度涉猎的优酷称“与韩国SBS电视台建立长期合作”，并引进《任意依恋》（金宇彬、裴秀智）与《步步惊心：丽》（李准基、IU）两部品质作品。从英剧、美剧到韩剧，腾讯视频的引进版图也在不断扩大，且相比之下触角更为广泛：《大发》（张根硕）、《W两个世界》（李钟硕）、《又是吴海英》《邻家英雄》《撩动你心》《记忆》《我亲爱的朋友们》《吸血鬼侦探》等多部韩剧：它们的来源中既有SBS、MBC等大牌公共台，tvN、OCN等讲求品质的有线台也赫然在列。此外，腾讯视频还是有口皆碑的“欧美范儿”。《权力的游戏》《黑名单》《神盾局特工》《新闻编辑室》《兄弟连》等高逼格神剧早已在列，除了独播新一季《权利的游戏》外，腾讯视频还将首播《破产姐妹》《吸血鬼日记》，并独播《闪电侠》《机器人之心》等话题美剧。量多质优，腾讯视频美剧第一平台地位已然凸显。

内容“性向”转折点来临

玄幻剧与韩剧的空前火爆，或许反映出女性用户话语权的增强。

在爱奇艺VIP会员破2000万之际，爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“在男女用户比例上，（爱奇艺）女性用户攀升迅速，目前已经接近男性用户。”在他看来，这是一个市场的扩张过程。在视频网站尚未形成PGC模式的2009年，尼尔森分析报告曾指出，使用视频网站的男性用户比例高达81%，具有压倒性优势。

而据TalkingData移动数据研究中心2015年底的数据表明，移动视频的用户性别整体分布“较为均衡”，并且女性用户首次以50.9%的微弱优势领先于49.1%的男性用户。对视频这门生意，内容“性向”的转折点已然来临。随着网络视频个人付费市场的高歌猛进，女性用户行为特征和偏好逐渐成为视频内容牵引力，尤其是电视剧——2016Q1会员观看电视剧排行榜中，Top5作品（《太阳的后裔》《女医明妃传》《煮妇神探》《特种兵之霹雳火》《青丘狐传说》）中4部为女性剧。

早在今年3月，腾讯视频就推出“美剧名媛剧场”，吸纳《吸血鬼日记》《美少女谎言》《复仇》《春心荡漾》等风靡美剧圈的多部女人戏。就在暑期档，腾讯视频更是将首播新一季《吸血鬼日记》与《破产姐妹》，并独家播出《闪电侠》《机器人之心》。

事实上，无论版权还是运营，视频网站对女性内容的投入越来越大。爱奇艺以每集23万美元的价格买下《太阳的后裔》视频独播权，各终端重点位置、会员福利、粉丝见面会等高级运营资源全面倾斜。

据悉，由腾讯视频与乐视分享版权的“年度剧王”《芈月传》单集版权费过千万，而据CNNIC调查报告，从《芈月传》腾讯视频的用户画像中，女性观看用户占比60.5%。看到女性潜力的腾讯视频此后不久就在一片咋舌中重金拿下同为女性古装巨制的《如懿传》。腾讯视频暑期档头部精品剧《青云志》《幻城》《九州·天空城》等等，皆属偏女向性电视剧，且此次发力布局的韩剧阵容一直是女性用户关注的焦点。

暑期剧类IP运营各具特色

如今，IP已然成为影视剧产业的标配。但优秀IP只是成就大片的第一步，只有90分的平台配90分的内容，才能真正起到1+1>2的效果。从三大视频网站暑期档来看，剧类内容有两个运营重点：一是围绕IP的综合开发；二是会员增值服务的竞争。

在今年的“优酷春集”上，合一集团总裁杨伟东指出，“围绕剧情能够产生的其他商业内容会进行充分考虑”，而电视剧版权合作高级总监许志敏则认为，“每一个IP立体开发的过程中，品质都是最重要的第一步，其次再考虑游戏等衍生开发。”将内容本身作为运营重点、小心迈步，似乎是优酷的特色。会员服务也是如此——对刚刚上线的《终极一班4》，优酷会员可专享“周一抢先看七集、大结局早知道”等特权，是较为谨慎的运营策略。

从《花千骨》手游中尝到甜头的爱奇艺，对剧类IP注重在手游、图书、衍生周边、大电影等领域的全方位布局，构建观剧前、观剧中、观剧后的线上体验闭环。此外，爱奇艺充分利用2000万VIP会员优势，助推大剧传播。据悉，暑期档爱奇艺平台播出的网剧几乎都会采用“会员抢先看”后“会员看全集”模式，两种模式吸粉VIP的模式已经形成。



据企鹅智酷发布《中国视频网站付费会员调查报告》显示，与爱奇艺会员主要由自制网剧拉动不同，独家版权剧才是拉动腾讯视频会员付费的最大来源。因此，对《青云志》与《幻城》两部大剧除了购买正片版权外，腾讯视频还独家上线《青云志》10集番外篇与《幻城》番外篇供会员观看。这不仅放大了固有优势，“独家看番外篇”也有创新会员服务模式的意图。

在爱奇艺、乐视等会员服务激烈竞争的图景中，腾讯视频在会员布局上显得更加激进——将线上体验搬到线下，开放多场大型活动作为VIP特权：会员不仅可独享《青云志》《幻城》超前点映会、专享明星粉丝见面会；还能参与美剧《权力的游戏》大结局全球同步点映会；并独家探班《W两个世界》男主角李根硕、参与《大发》男主角张根硕粉丝见面会等活动。

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