强势接管黄鹤楼古井贡酒吹响开拓省外市场号角

2016年中国名酒并购第一枪终于打响，3月17日黄鹤楼公司发布《关于营销总经理的人事任免通知》，企业高管全部换人，均由古井贡酒派驻高管担任。

佳酿网文/张萌

古井派驻高管强势接管黄鹤楼

古井拟收购黄鹤楼事件一事得到了酒业的广泛关注。2月29日，安徽古井贡酒股份有限公司发布重大事项提示性公告。公告披露，根据发展战略需要，近期与黄鹤楼酒业进行了接洽，就收购黄鹤楼酒业股权事项达成初步意向，公司拟于近期对黄鹤楼酒业开展尽职调查和审计评估等工作。随后即有消息称黄鹤楼酒业营销公司总经理贺恒辉已离职。

3月17日，黄鹤楼公司发布《关于营销总经理的人事任免通知》。免除贺恒辉同志营销公司营销总经理职务，任命朱向红同志为营销公司营销总经理，全面负责营销公司的管理工作，向总经理汇报。此外董事长、总经理、财务总监、副总监全部换人，均由古井贡酒派驻高管担任。

有业内人士表示，从人事任免通知可以看出，虽然正式并购协议尚未签署，古井贡已经全面介入了黄鹤楼的运营、管理，原黄鹤楼团队已开始淡出黄鹤楼。业内人士还对佳酿网(jianiang_cn)记者表示，古井贡酒如此大的人事调动和动静，应该不像是坊间传闻的持股51%，而更大可能是绝对控股或全资收购，具体情况如何仍然要等待古井公告的披露。

区域酒企古井并购整合拓省外市场

区域性酒企往往受地域局限较深，以往多以推出大单品拓展省外市场。近年来区域性酒企纷纷开始借助并购达到突围目的。

作为老八大名酒之一的古井贡酒一直以全国化为战略目标。业内人士称此次拟收购作为安徽名酒企业的黄鹤楼也是其全国化战略部署中的重要一步，欲借并购辐射周边市场、助推突破省外市场，以实现古井贡酒的百亿目标。

古井集团去年总营收67.7亿元，同比增长11%;利润总额9.9亿元，同比增长21%。其中，古井贡酒去年营收突破50亿元。这样的成绩在酒业调整期也是亮眼的。而增长原因之一就是其积极发展省外市场。据估计古井贡2015年在河南的销售额达15亿左右。其近年来重点也是在拓展河南、山东、江苏和浙江等省外市场。

有业内人士分析称，古井贡此次收购黄鹤楼酒业主要也是为了巩固省内市场、开拓省外市场，提高市场占有率和行业地位，以实现古井贡酒的百亿目标，所以黄鹤楼酒业是不错的并购对象。

成立于2003年的黄鹤楼酒业是武汉天龙投资集团有限公司的控股子公司(下称天龙投资)，曾连续两届蝉联“中国名酒”称号,被誉为“荆楚第一酒”，是湖北白酒的代表之一。这样的名品背景也吸引了古井的收购目光。业内人士称，收购后可借助古井贡酒的优势资源，改善黄鹤楼酒业现有的营销状态，同时也助推古井突破省外市场，以实现古井的百亿目标。人事任免只是并购的开端，具体事宜应以古井公告为准，但2016年名酒首场并购仍吸引业内的广泛关注，我们拭目以待。

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