饮品时代单品

饮品重构！4.0时代行业大单品浮出水面，答案就是……

近年来，随着消费群体不断裂变，饮品市场尤其是包装水品类，进入到一个全新的历史发展阶段，即饮品4.0时代。品牌...

近年来，随着消费群体不断裂变，饮品市场尤其是包装水品类，进入到一个全新的历史发展阶段，即饮品4.0时代。品牌格局洗牌，产业结构重组，消费模式升级，成为这一阶段的显著特点。

新的消费升级，酝酿新的品牌崛起；新的时代特征，呼唤新的行业大单品。在这样的行业大背景下，吾尚杭州吾尚生物科技有限公司（以下简称“吾尚”）顺势而为、突破创新，重磅打造的“水微萌”震撼上市，在这场“饮品4.0大单品争夺战”中抢得了先机。

饮品4.0时代，大单品突围“个性”当先

我国的饮品市场发展史，可以划分为以下几个阶段：1.0时代，是作坊时代，简单生产，低产低销；2.0时代，又称为工厂时代，引进技术设备，开始工业化大生产、大流通；3.0时代，企业品牌意识崛起，投放大量广告，成就了很多行业大单品；4.0时代，伴随着消费主权意识和互联网呼啸而来，被称为“我的品牌时代”，个性、新潮、颠覆成为品牌基因。

业内专家表示，每个时代都有每个时代的特征，每个时代都有每个时代的大单品。大单品的出现，是与时代环境、消费模式、潮流趋势紧密相关的。“水微萌”的推出，正是源于吾尚对4.0时代特征的准确洞察，“个性”当先，走出了一条属于自己的品牌突围之路。

乳酸菌饮品风口：水+菌+益

早在七月份“水微萌”正式上市的时候，《糖烟酒周刊》总编辑杜建明就表示：乳酸菌饮品的下一个风口就是“水+菌+益”。“菌”是指乳酸菌，水加乳酸菌加健康有益，是“水微萌”在产品层面的概括，也是它成就行业大单品的成功基因。

“水+乳酸菌”的概念，不仅解决了不想喝白水的消费者难题，又迎合了年轻人对丰富口感的追求，而“有益”则是产品的健康背书，也为“水微萌”的价格差异化奠定了基础。业内专家认为，“水微萌”引领的这股创新风潮一旦起势，对应的将是上百亿甚至几百亿的市场空间。新的行业大单品，就此浮出水面。

市场引爆，今夏饮品竞争因“水微萌”而改变

在浙江义乌，经销商王坚强进货一千件“水微萌”，只用了三四天就全部卖完；在安徽郎溪，因为“水微萌”在终端市场的广受好评，经销商李建东在全县500家网点快速完成铺货；在吾尚的大本营华东市场，“水微萌”的销量狂飙，已经成为一大热门现象……

为了将“水微萌”迅速铺到全国市场，吾尚正在开展不低于50场电视台联合大型直播路演，投入费用高达数千万元。搞活动、做陈列、抢冰柜、进社区，最终实现“哪里都能看到、哪里都能买到”的效果。经过一系列的市场大动作，今年夏季的饮品竞争，因为“水微萌”的强势表现而改变，新的饮品格局正在形成。

超级IP+互联网思维，“水微萌”玩转营销

“水微萌”由火太阳品牌设计公司全程策划，他们抓住80后、90后“不甘平庸，追求个性和好玩”的消费心理，做出了针对性的设计：在包装上，“萌”性十足；在概念上，勇敢创新；在营销上，运用互联网思维，并和超级IP《幻城》实现强强联手。

众所周知，《幻城》在年轻消费者心中的地位举足轻重，有庞大的粉丝团和影响力。值得注意的是，《幻城》粉丝年龄段和“水微萌”目标消费人群契合。“水微萌”和《幻城》达成战略合作，是电视剧的唯一指定乳酸菌饮品。并且还和爱奇艺深度合作，占位《幻城》播放前倒一黄金广告位。另外，《幻城》定制装的推出，更是引爆消费热潮。