【中国媒体会】是谁在奥运期间，刷新了"伟大体"营销记录？

四年一次的时间跨度，使得奥运营销的趋势与变化得以有了大树年轮般的印迹，和向日葵般的指引，值得我们深入观察。而...





四年一次的时间跨度，使得奥运营销的趋势与变化得以有了大树年轮般的印迹，和向日葵般的指引，值得我们深入观察。而各大品牌商们的“争奇斗艳”，奥运营销之战也已坐地打响。

但为什么有的品牌能借势奥运成功崛起，而有的品牌砸出重金后却余音不再？每当这个时候，所有人都会想起四年前伦敦奥运会耐克掀起的“伟大体”热潮，不仅惊叹于其“借事造势、借力用力”的道行之深速度之快，并且是真正的把社会化营销的魅力一览无余滴发挥出来了。

而四年后的巴西里约奥运会，会是哪一个品牌成为最大的赢家呢？又如何才能成为这个赢家呢？一起先跟着4A来解读这背后的战术吧！

1、对品牌的深刻理解

其实社会化营销整的就是人际关系，你的言行举止都表达了一种态度，你可以不销售不硬广，也可以嬉笑怒骂皆文章，但并非娱乐至上，而是需要思考品牌的调性是什么，有哪些可以发挥、哪些需要坚持，知己知彼才能百战不殆。

2、对环境的明锐把握

如果不是在奥运这个特殊的背景之下，我们一定会觉得“伟大”二字太矫情，但是正因为奥运这个特别的环境，让“伟大”焕发出了特殊的生命力，至少在某种程度上，我们都希望自己是或能成为伟大的。所以，要懂得审时度势，懂得借势用力，而文案也要结合特定的语境或环境，不然在海量的信息流中很容易被淹没。

3、对事件的快速反应

社会化媒体是实时的，速度太重要了!每次F5就意味着海量信息的更新，如果你对某个事件你无法第一时间做出反应，那么就真是“过了这个村，就没这家店”了。

社会化营销不像传统的广告操作模式，你可以有很多的分析很独到的洞察，因为这里很多的事情或话题点，都是突发的且很多，一浪盖过一浪，这就得靠运营人员的临场反应与应变能力，你出货速度越快越有引爆流行的机会，真没那么多规矩流程，快字当先，其他靠边。

4、 一词占领心智

应对传播过度的社会最好的方法，就是尽量简化信息。传播和建筑一样，越简洁越好。简化信息这个定位观念又进一步发展成我们‘一词占领心智’的理论。例如：沃尔沃用的是‘安全’一词，宝马用的是‘驾驶’，联邦快递是‘隔夜到达’，佳洁士是‘防蛀’，利用一个词在顾客的心中占领一个位置，使其能切入人的心智。一场情感营销战役从表达温暖情感的珠宝品牌I Do开始

只因为这个人是你，所以我都愿意！
1、「 德芙 」

为爱而战，第一个竟然是Baby代表德芙“出征”

虽然她并没有战场上的金牌，但她在爱情世界里的金牌还是真真的闪耀~



2、「 滴滴出租车 」

爱的路上会有荆棘，但真爱会像滴滴一样，始终相伴同行



3、「 珍爱网 」

只要是那个对的人，晚一点也愿意等！



4、「 360手机助手 」

全方位守护和捍卫爱情，是我爱你的责任！



5、「 乐视视频 」

无论爱你会是哪一个结局，至少现在我都全心全意。



6、「 墨迹天气 」

就算爱的世界会下雨，但有你在就是最美的晴天！



7、「 同程旅游 」

只要有爱，时间和距离都不是问题！

8、「 时尚健康 」

拥有健康的身体，为你挡风遮雨。

9、「 喜马拉雅FM 」

将所有的甜言蜜语只说给一个人听！



10、「 味全 」

小细节，大温暖！



11、「 乐动力 」

你不再是一个人，因为未来的路都会有我在！



12、「 深夜蜜语 」

洪荒之力无处不在，像是被爱的包围！

13、「 TREK 」

最美的不是风景，而是陪我一起看风景的你！



14、「 赛特奥莱 」

就算现在一个人，也要为爱而战做更好的自己。



15、「 PurCotton 全棉时代 」

我愿意给你最舒适的生活，和最温暖的爱情！



奥运会上，一边是各国运动健儿精彩的竞技比拼，一边是各路品牌间激烈的营销大战。看完了这场品牌借势的狂欢，其实并没有结束，你可以将「 手机横屏 」放松一下你的颈椎，来看一场“动”起来的璀璨浪漫！















其实借势奥运营销，向来是品牌商的营销大法，然而如何借势，让品牌影响力迅速窜升，如果没有一番精心策划是做不到的。

I Do这次的#为爱而战#之所以成功，就是充分掌握了这核心四大战术：1、对品牌的深刻理解，将“爱”与奥运完美结合；

2、对环境的敏锐把控，在大众关注金牌时，他们关注付出背后的另一半；

3、事件的快速反应：在第一波奥运高潮时联合各大品牌同步发声；

4、一词占领心智：用最简洁的“为爱而战”四个字表达和传递品牌的情感主张，最终才赢得了这场营销战役。



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