公益企业活动

【新思路】企业营销想“一举多得”就该这么玩，套路深且长~

随着微博的持续快速发展，一种新型的公益形式也应运而生——微公益。...

随着微博的持续快速发展，一种新型的公益形式也应运而生——微公益。“微公益”从微不足道的公益事情着手、强调积少成多，是将人们微不足道的爱心汇集起来就形成了一股强大的社会力量。曾以大型政府类公益机构和占社会少数的富人阶层为参与主体的公益活动，在微博平台上因其一呼百应的号召力，使微博的传播能量转化成“人人可参与，人人愿参与”的公益行为。

企业将公益项目在微博平台上运作，一方面可以带动更多的粉丝参与公益，传播公益正能量，另一方面也在每一次粉丝的参与和分享中传播了企业的品牌理念，大大提升了其公益形象。

诸多企业根据当下经济社会发展的实际情况以及企业的品牌特色，纷纷量身定做内容，策划推出企业公益“微活动”，树立该企业专有的公益形象。这其中，有重视教育的企业，有侧重创新力培养的企业，也有在灾难中彰显大爱救助的企业等等。

与此同时，我们应该认识到，无论企业社会责任（CSR: Corperate Social Responsibility；以下简称CSR）理念侧重于哪个领域，它们的微公益微博内容必须紧紧围绕围绕CSR这个“点”，策划专门的公益活动栏目，从而铺开专属于该企业的公益形象“面”。

最具公众影响力企业微博公益事件投票：纵观企业微博公益事件评选活动，由戴尔联合中国青少年发展基金会发起的“筑梦成真”的微博活动“十元转发”遥遥领先。像戴尔的专属公益活动一样，宝马也根据自己汽车品牌特点，推出了主题为“争当交通安全小冠军”的“ 2012BMW儿童交通安全训练营”活动，富士胶片推出了“2011沙漠绿化行动”，通过吸引大量目标群体通过志愿活动倡导环保的企业。

活动不同，但公益之心相通。大小不同，但都不同程度上通过微公益做了大贡献，也突出了专属于企业的品牌形象，获得了更多公众的认可。

互联网时代成长起来的“微公益”，强调的是全民参与并创造价值。微博用户的草根性、大众性、迅速传播性，为真正意义上的“全民公益”提供更便于大众参与公益活动的网络平台，在传递一种人人公益理念的同时，也带动更多的企业承担社会责任，践行社会责任。

对于企业和企业员工好处是多方面的：不说履行企业使命，实现企业价值，单在人力资源管理成本上，提高员工对企业价值观的认同和理解；提高员工对企业的凝聚力和归属感；提高员工的责任心、坚持、创新，以及团队协助能力；促进部门间协作和谅解。对于一个企业来讲都是巨大财富。再加上企业有意识的选择和设计出来的符合企业价值观和关注点的长期项目，既配合企业的社会关注，又配合员工的兴趣爱好与能力，同时满足了社会需要，并有志于把项目做成一个企业的公益品牌。