这个品牌真是为了女性崛起操碎了心

近日，女神舒淇和男神冯德伦突然晒出结婚照，当天甜蜜幸福的婚纱照立即引爆网络，明星们纷纷表示祝福。微博底下各路...



近日，女神舒淇和男神冯德伦突然晒出结婚照，当天甜蜜幸福的婚纱照立即引爆网络，明星们纷纷表示祝福。微博底下各路粉丝齐聚献上了自己真挚的祝福，在这粉丝一言不合就互相撕逼的年代，难得有位明星微博评论区祝福站队如此整齐。



舒淇是为数不多佩服并真心喜欢的女星。她有演技，有美貌，坚强、勇敢、知性、有内涵。从丑小鸭到女神的经历，舒淇一定程度上展现中国女性自我意识的崛起，让
我们看到新一代女性对传统规则的挑战和突破。随着社会的发展，不管是职业的选择还是生活的选择，女性在社会生活中的价值越来越大，但依然有很多传统观念对
女性的约束和并不公平的意识存在。如何利用基于整个社会文化的背景下对女性的洞察，为品牌注入更多的情感，塑造品牌好境界，超能给出了一个较为满意的回答。

告诉消费者我们是谁，我们为什么如此主张，我们的产品背后体现的是怎样的人生观价值观。在预热期开始投放的Tvc广告和平面广告，通过明星，植物学家、女白领、酒吧歌手4个不一样职业不一样性格的女性演绎了不一样的天然女人。四位女性勇敢做自己的故事，引起社会的共鸣，女性要追求自己想要的人生，活出自己的天然范。那些你应该这样，你应该那样，都应该去见鬼。

同时利用KOL和信息全方位覆盖，引起人们对“没有你应该，只有我应该”这一态度的讨论。近50个大号在同一时期，一同发声，大声呼唤“没有你应该，只有我应该”，引导大众思考。




众多消费者在话题下方纷纷回应，积极参与至天然女人天然范的讨论互动，这么多人的情感共鸣为下一波攻势做了铺垫。



今年是网络直播的“大元年”，在“你应该我应该”话题炒热之后，超能与时俱进，开展了一场直播”超能卖“大pk，结合超能乐园天然的环境与时下最火的网络直播思维，打造了一场线下环境体验式营销+线上网红直播超能卖全新结合的大胆尝试。

8月6、7号，超能在北京搭建了一个超能天然乐园+立体字艺术展，打造了“天然艺术现场”，邀请知名艺术工作者，在北京爱琴海中心，在地面打造超能天然乐园，强化产品的“天然”价值。



立体字艺术展共9句，9句问达成强烈疑问，再来一句：没有你应该，只有我应该。果断推翻你应该如何，强烈表达品牌主张

同时邀请了包括美拍、一直播、映客、花椒等直播平台百名主播直播参与了这一场“超能女人天然行动”，活动数据显示，在活动当天共有4176997人在线观看，13866902个点赞，62143条互动。多直播平台联动保证了覆盖面，利用她们在粉丝中的影响力在目标人群中成功传递超能女人对抗传统观念、勇敢活出自己的天然本色的品牌主张。



11名人气主播在现场一边讲诉自己对超能女人的理解一边进行销售PK，更有9名网红主播深入9个城市的超市与消费者面对面讲述超能女人天然范，推动销售。同时线上79名主播联动苏宁易购平台销售引流，实现了闭环营销。



围绕网红直播的事件，超能团队在传播执行里，也做了多媒体的布局和组合，很多的网络媒体和几大客户端，都宣告了“超能女人天然范”直播现场这件事情，也做了有效的链接，包括”咪蒙”“胡辛束”等知名自媒体大号都为该主张做深化的内容传播。

通过前两波攻势，超能女人天然范的品牌主张在消费者心中有了一定的认知和了解，于是，超能团队在8月22日通过秒拍发起了一场“超能天然女主角TVC”征集活动。秒拍是时下年轻人用来表达自我的重要工具，无论你是天然萌，还是天然呆，天然蛇精病，只要参与征集活动，上传你理解的“天然范”视频，就有机会分享众筹悬赏现金，更能与孙俪一起成为超能女主角，出演天然广告片。活动吸引了上千人参与，让广大女性能真正参与到整个超能天然行动中来，实现“超能女人天然范”。



在每一个视频上传的背后，是人们对天然女人天然范的理解与思考。一个好的广告活动，必定带有积极的影响和正确的人生观价值观。超能一个季度的活动攻势也在“超能天然女主角TVC”悬赏令中完美落地，通过此次“活出天然本色，超能女人天然范”三个阶段的传播，超能传达出“每个女人都有自己最天然的一面，只要活出你的天然范，你就是超能女人”品牌主张。同时也传递出超能洗衣液由天然椰子油生产，不伤服，保持衣服天然范的产品信息。

再说一句广告语真的很魔性啊，听过一次脑海里久久不忘：超能女人用超能，超能女人天然范。

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