玩“6”中秋营销，汇源果汁有套路更有真诚
“月亮底下也没有新鲜事”，商业社会，中秋佳节变成了营销佳节，各品牌纷纷“过海”，各显神通。这样一个人们企盼“...
“月亮底下也没有新鲜事”，商业社会，中秋佳节变成了营销佳节，各品牌纷纷“过海”，各显神通。这样一个人们企盼“花常好，月常圆，人常在”的传统节日，多数品牌所选择的情感营销，非常应景，但“单身的人那么多，快乐的却没有几个”，中秋大玩情感营销的那么多，出彩的却没有几个，2016年在营销上屡出奇招的汇源果汁，又一次出奇制胜刷了屏，以并不复杂的“四式汇源拳”，打出了新境界。一起回顾一下汇源果汁中秋营销的具体举措，细品其中的“套路”与“真诚”。
招式一：抛出疑问引好奇，话题直击人心
回望佳节临近，“跟谁一起过节？”这样接地气的日常问候，被汇源果汁演变成了网络上热议的话题——#这个中秋你和谁在一起#，一组漫画式的海报，通过对年轻人群的深刻洞察，描绘出他们的中秋状态，几张还原真实生活的画面，几句欲说还休的话，似乎正在酝酿着什么……毫无疑问，这组最先抛出的海报，是汇源果汁整个中秋营销大戏中的“引子”、“导火线”。
或因生活所迫，或因巧合，或因琐事缠身，或因自我选择，这个本该月圆人团圆的节日，总有很多人或因主观、或因客观的原因无法回家与陪伴父母，与家人团聚，汇源果汁正式洞察到这一点，并配上画面，让不同的中秋场景与父母的等待形成鲜明对比，到底该怎样过中秋，自在人心。
在抛出疑问引发好奇的同时，其实这组海报，还有另外一种“看破不说破”的意境。诚然，在很多年轻人心中，中秋不见得一定要和父母一起度过，还有很多丰富多彩的选择，汇源果汁并没有站在一个说教者的角度去否认这样的选择，而是摆事实，描绘场景，仅仅是抛出一个#这个中秋你和谁在一起#的疑问，问题的答案，是开放的，是丰富的，是有争议的。也正因如此，话题能够迅速蔓延，激发起消费者好奇心，帮助汇源果汁，顺利拿下中秋前的预热之局。
招式二：引力十足古今穿越，不忘传统文化
从《来自星星的你》到《步步惊心》，情节离奇、趣味横生的穿越剧近年来愈发火爆。汇源果汁也不甘示弱，利用博大精深的中秋典故，也玩了一次兼具知识性与趣味性的穿越“套路”。
借由中秋典故老话新说，让人们在重温中秋典故的同时，感受到汇源果汁的年轻与活力。
招式三：街访视频妙语频出，引导真情流露
能打动人心的，永远是真情实感，到群众中去，才能获得最真实的情感。这一次，汇源果汁充分利用视频工具，以年轻人所喜爱的街访视频的形式，让此次中秋营销，更添光彩。相比过去自卖自夸的广告片，真实有趣的内容，才更吸引人。汇源果汁，就是这样做的：
这又是此次中秋营销过程中汇源果汁的“妙招儿”，满足了大部分人想窥探他人生活的欲望，通过真实采访与场景设定，既收获了令人爆笑的神回复，也听到了真情流露的思乡情切。欢笑中带有思虑，平静中带有幸福，为#这个中秋你和谁在一起#话题赋予乐更多人情味，情感主题得以完美升华。
招式四：见证时光陪伴成长，触动客户内心
“二十四年，同一杯汇源。”二十四年时光荏苒，汇源果汁已成长为如今的规模，而对每一个家庭，每一位消费者来说，过往的时光，过去的每一个中秋，都有不同的故事和回忆。这组海报，结合精准的用户洞察和专业大数据分析，提出了用不同年龄段的中秋团圆故事，打造“你我的时光备忘录”的概念，第一人称视角，角色代入感强，通过“一个人”的成长历程，反应出很多人的过往岁月，不同的中秋场景，同样的情感触动，隐隐戳中泪点，不禁令人感慨“时间都去哪儿了？”四种招式，一个目的——通过新奇有趣的内容和形式，通过与节日、情感相贴合的画面与文案，分步骤、有策略、有层次地全方位玩转中秋营销，既有情感的共鸣，又有穿越的新奇，还有九宫格的尝试，更有街访视频的传达……一个话题，多个故事，#这个中秋你和谁在一起#似乎已不再重要，因为汇源果汁，一直和你在一起。
这就好比金庸、古龙等大师笔下的“武林高手”，即便是简单的招式，却依然蕴含着深厚的“内功”，即便是寻常的武器，却依然能发挥出惊人的威力，这个中秋，这轮营销，汇源果汁显然再次成为了“高手”，一招一式，一图一文，都值得回味。
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