丢书大作战｜设想那10000本书最后去了哪里？
最后这些书都消失了。...
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随后，这篇文章迅速形成一定的朋友圈效应，冲着“黄晓明在北京地铁14号线丢了书”以及巧合的14号线停运，有关“今天你捡书了吗”的话题形成一定攻势。
明星效应、话题新颖性、朋友圈传播，这次丢书活动似乎看起来在活动一开始就取得了非常好的效应。
在这个活动中，演员黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健等人在北上广的地铁、高铁、航班和顺风车等地方丢下书籍，并拍照，号召更多人能够参与进来。
这个活动实则是“山寨”自英国。
两周前英国演员艾玛·沃森在伦敦地铁藏了100本书，这很快在社交网络上成为热门话题，新世相联系了伦敦地铁读书活动负责人，在取得对方支持之后发起了中国版的“丢书大作战”。
中国版的“丢书大作战”似乎是伦敦的升级版。
不仅仅丢书量有一万本，由众多明星、作家、媒体人参加，每本书上都贴有专属二维码，可以通过扫一扫看到丢书人留言和相关信息，并跟踪这本书之后会去哪里。并且这次活动有专门的活动网站，你可以通过微信公众号后台或者活动网站申请“丢书工具包”，把自己的第一万零一本贴上标签丢出去。
看上去，这真是一次设计精妙、颇有意义的活动。
然而，这次活动有了好多开始，会有好的结果吗。
都说好的开始是成功的一半，但是这次“丢书大作战”真的不会烂尾吗？
抛开新世相的注意力营销，像这次的“丢书大作战”，以及几个月前的“逃离北上广”，事实上这都是在进行小成本的商业营销。由于当前单纯做内容已经无法实现高人气，而做活动往往能够抓住用户短暂的注意力，进而吸引粉丝，做活动似乎才是要经营微信大号必然选择。
如果单纯谈谈这个丢书活动来说，这个活动真的能够形成人人看书的气候吗？
事实上也许并不能吧。
从活动反馈情况来看，可以看到被地铁工作人员打扫卫生收拾出来的成摞的无人认领的书，还可以看到有网友发的类似于有书已经在地铁上被虐待变成了一本“烂书”，但从这些反馈来看，似乎这只是一场小部分人在狂欢的游戏。
一部分人借着朋友圈传播“丢书大作战”活动，即使不在北上广，因为觉得这个活动很有意思，而且有明星效应，所以以一种围观者的心态进行传播。
另一部分人怀着一种尝试的心理，可能真的去地铁上找书。
但是找书，一般会有三种情况。
一种是这个人很幸运地找到了一本自己喜欢的书，然后“捡走”的同时夸赞这是一次有意思的活动。
还有一种是这个人去找书，但是没有找到一本自己喜欢的书，觉得每一本书都不适合自己，于是泱泱而归。
第三种情况便是，想找书的人并没有找到书，于是觉得这大概是一场只存在于朋友圈里的活动。
这三种情况的概率其实是相同的，也就是说，这场活动最多只有三分之一的成功概率。
而且事实上我们要思考一个问题，有那么多人想要看书吗？
以及，人们到底想看什么书，什么书才适合这样“丢”出去？
一些分析文章会说，之所以伦敦能够取得这样的活动的成功，是因为英国原本就是一个全民爱阅读的国度，文化氛围特别好，可是中国呢？中国人真的那么爱看书吗。
而且把书丢在地铁、高铁、航班、顺风车上，那些会有机会遇见这些书的人，真的会是那一类爱阅读的人群吗。以及，那些书真的适合这一类人群去阅读吗？
看到有网友戏谑“不如放几本《五年高考三年模拟》来得实惠”。是啊，这场活动，虽然丢出了一些像《小王子》、《皮囊》、《岛上书店》这样的比较受欢迎的书，但是人人都有阅读偏好，以及阅读深浅，这样随意丢书，到底真的有意义吗？
最后，当你冷静下来思考这个活动，你会发现这不过是新世相又一次为了“求关注”而进行的一次小成本营销活动，这次活动的书由几家出版社机构联合提供，而且10000本书实则成本很低。但是借此，你不得不承认新世相的影响力又一次扩大了。
通过朋友圈转发，很多原本未关注新世相的人，可能会因为觉得“这是一个有意思的活动，这大概也会是一个有意思的公众号”，于是选择关注。
一些明星、作家、媒体人在微博上的活动互动助推，名人效应无疑是这次活动的影响力膨胀的一大因素。
而且一些其他媒体平台的事件评论，实则变相提升了这次活动的影响力，不管是批判的声音，还是叫好的声音，实则都是扩大传播。
在这些轰炸式的传播活动中，知道新世相的人，自然又多了很多。
所以你应该承认，在这次营销活动中，新世相又赢了。
而你，只不过又成功地成为了他人嫁衣上的一根线罢了。
再说其活动本身，也许不出几天，你早已不知道书在何处，以及这大概最终留给人的印象只是“这是一次微信平台的全民爱阅读的狂欢”。
其实你并不会因为这样的活动，更爱阅读了。
你说呢。
写到最后，
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晚安噜。
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看到什么就信什么，你妈没教过你要学会思考吗｜我们不擅长自我解读，但我们却擅长解读别人｜你为什么要在双十一买东西！｜我知道其实你们不愿谈起新闻理想｜现代人解决问题的方式才不会依赖发朋友圈｜最后啊，你们这群逗比都成为了让我羡慕的人民教师｜跟永不见面的陌生人来一次毫无节操的坦诚交谈｜你对全世界都充满了敌意，怪不得大家都不喜欢你- End -
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