再深的套路，也比不上走心的一刻

从各国不同的文案风格入手，学习打动读者的技巧...

文案，就像一个地区的常驻居民一样，带着浓浓的地域气息。这些共性外在的表现就是“口音”（文案风格）。尽管，现在互联网高速发展，我们可以接收到各色信息，甚至随意变换风格，但有些DNA里就铸造的文化，还是很难改变的。今天，小编就给大家唠嗑唠嗑一些地区的文案风格。日 本 篇日本文案的极度含蓄和极度热血，让很多文案发烧友不明觉厉，连连惊呼~日本文案给人的感觉是：矫情得让你感觉不到矫情。日本著名小说家夏目漱石在做英语老师时，有学生把“I loveyou”翻译成“我爱你”，夏目漱石说：“日本人怎么会说这种话呢，‘今晚月色很好’就够了”。（可是，老师，这样真得能得分么？）





说白了在日本做文案，炖得一手好鸡汤是必备本领，而且不能是毒鸡汤。这种充斥着正能量的文案思路在日本有专业术语——「心を打つ」营销术，就是说「文案要走心」。

走心这两个字，可不是随便说说的。这是有科学依据的。消费心理学研究表明，这种走心的文案会引发「正向情绪」，一走心，读者的大脑就会分泌「多巴胺」和「血清素」，而这些化学物质，有益于心情愉快，提振精神。然后读着读着就对品牌产生了好感



台 湾 篇

由于历史原因，台湾文案更多是受到了日本文化影响。台湾文案的风格，被很多人总结为三个字——「小确幸」。小确幸，原本出自日本作家村上春树，说的是生活中"微小但确切的幸福"。台湾广告人正是如此，他们更愿意享受生活，更能够发现生活中的美好点滴，所以，习惯于把品牌塑造成一个温暖的故事，每一个看到这些台湾文案的人莫名都会有一种好感，好像一个老友轻轻在耳边对你诉说这些温暖的故事。



2015年，台湾奥美为全联超市打造的"全联经济美学"收获了掌声和好评，全联经济美学的提出，不但延续了十几年来的品牌理念，也让这种理念上升到了更易传播的、且是精神层面的追求上。

「女儿」是一个台湾本土的护肤品品牌。研发这个系列的人是"曾爸爸"，他是在女儿的鼓励下开始自己做的，也是为了女儿做的。所以他的文案就是以一个爸爸对女儿说话的口吻，非常贴心。



卸妆水“自然就好，自然就美了”
“回到家，用最温和的方式，彻底把妆卸下，也把你的逞强卸下”

化妆水“这个步骤养成习惯会很好”
“闭上眼睛什么都别想了，好好放松十五分钟然后就去睡吧”

不同于那些气势磅礴的文案，台湾人更喜欢那些淡淡的情绪，这给人很真实的感觉，而不是去追求夸张的感动。所以读台湾的文案，通篇下来，可能你不清楚它讲述的产品有多好，也不会理解它其中暗含的奥妙有多深，但就是被绚烂的辞藻、修饰、比喻勾得回不了神。



说到“恍神”的文案，就一定要说说许舜英，（据说为诚品书店提供文案的李欣频是她徒弟）其"后现代主义"风格广告，为华语广告开辟出新的天地，被视为华文广告历史中，举足轻重的创作革命者。

许舜英曾说过这样一句话，“最通顺的文案，就是最烂的文案”，现在想想，充满道理。

下面是许舜英写给某报纸的文案：你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息，


从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象。
你关注世界的程度令人嫉妒，在超文本的网络社会，
你是欲望的解放者，在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力，
看你阅读时的专注让人恨不得变成文字，
你觉得思考就是一种性感，
而学习才是你永远青春的秘密。
我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。

这就是台湾厉害的“小确幸”。你读懂了么？



欧 美 篇

原本以为不羁外放的欧美人，对于文案这种“细活”不太拿手，然而事实却不是如此。大家可以细细品味下面这篇宣传片的文案，简单、直接。不难发现，在整个文案中没有使用任何华丽的词语进行修饰，就是在阐明一个事实，然而却足以打动人心。

迷人的长文案——欧美文案《国家地理》宣传视频——好奇地活着

这个片子的文案获得了2010年国际电视宣传与营销联合会Promax最佳文案奖，全文共89个单词，很简单，但是也很震撼。文案环环相扣，从简单的设想，到最后生命的解读，紧扣《国家地理》的主题：你开启了好奇心，你开始对世界发问，你才是真正的活着。



还有下面这则苹果的文案，至今仍被誉为经典——《向那些疯狂的家伙们致敬》。
译文：向那些疯狂的家伙们致敬，
他们特立独行，
他们桀骜不驯，
他们惹是生非，
他们格格不入，
他们用与众不同的眼光看待事物，
他们不喜欢墨守成规，
他们也不愿安于现状。
你可以赞美他们，引用他们，反对他们，
质疑他们，颂扬或是诋毁他们，
但唯独不能模式他们。
因为他们改变了事物。
他们发明，他们想象，他们治愈，
他们探索，他们创造，他们启迪，
他们推动推动人类向前发展。
也许，他们必须要疯狂。
要不然你怎么能盯着空白的画布，却看到一幅画作？
或者静静坐着，却听到未谱写过的歌曲？
或者凝视着一颗红色行星，却看到运转中的实验室？
我们为这样的人制作工作。
或许他们是别人眼里的疯子，
但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，
才能真正地改变世界。

与短文案快速传递信息的优势相比， 长文案在刻画场景和营造氛围上，更占上风，能够赋予受众更多的感动。也许在这个快节奏的时代里，将会有越来越多追求品质生活的人，倾向于慢条斯理地品味身边的一切，甚至是一篇娓娓道来的广告。最后，再让我们欣赏一篇芝华士关于父亲节的经典长文案。



译文：因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的 Rudge 自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经 38 次记住了我的生日，甚至比 38 次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送 Chivas Regal 这样的礼物
还有谁值得


今天讲了三种风格，日本、台湾和欧美，你更喜欢哪一款捏？小编觉得这三个地区的文案风格虽然各异。但是，有一个共同的内核，那就是走心！他们都在用心打动读者。

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