【赏析】上海历史文化特色街区中的店招牌 设计案例分析

编者按：历史文化商业街区使传统历史文化与现代文明得以融合，既体现本土传统文化，又展现现代时尚生活。当前，体现...



编者按：

历史文化商业街区使传统历史文化与现代文明得以融合，既体现本土传统文化，又展现现代时尚生活。当前，体现上海本土文化认同和现代生活方式的上海商业街区，如老城厢、外滩、人民广场、南京西路、衡山路-复兴路、山阴路、新华路、提篮路、虹桥、龙华、江湾等，成为上海城市的商业文化名片和现代城市运营的点睛之笔。

目前，国内对历史文化商业街区户外招牌的整治，还处于起步阶段。那么，对历史文化商业街区户外整治依据怎样的原则？典型的历史文化商业街区经历了何种涅槃才换来如今的光彩？下面我们通过上海新华路、愚园路、虹桥路等历史风貌区店招改造案例进行说明。

新华路风貌区：

新华路是上海市政府规划的历史风貌区，不长的新华路上错落着百余套各式老洋房。这些烙印着浓重各国风格的洋房为新华路赢来了外国弄堂的称呼。现在这块区域，叫做新华别墅。店招作为建筑的一部分，要与其风格实现统一。

这是新华路状态良好的店招，我们可以看到，这些店招的设计小巧、精致，店招与风貌区建筑风格的协调性很好。但是也有一些店招仍需要整治。需要整治的街区店招一般存在以下问题：



店招过大与建筑和道路比例失调：

还有一些需要整治的店招，它们自身的制作，还是比较结实的，但大多存在“尺度过大”的问题，如下面的店招，在改造前，因为店招过大与建筑和道路比例失调。在该案例的整治中，去掉原有店招的背景，露出墙体的本来颜色，并以镂空字店招和雨棚设计相结合，这样的设计让店招与建筑和街道的协调性增强了。



整体门套式店招 不适合独栋住宅

从下面的案例中我们可以看到，独栋式住宅采用了整体门套式店招，造成了建筑立面割裂的视觉感受。第二个案例图中整体门套式店招 的颜色彩度过高，视角效果不佳。



针对以上问题，我们做出以下整改方案：采用镂空字设计；去除整体门套式店招，以衬板式店招结合雨棚，以小型灯箱体结合卷帘门盒。这样整改后的店招与建筑环境兼容性更强。



连续式店招 过长、单调 

针对以下案例中的连续式店招，可以采取镂空字店招、小型灯箱式店招来代替。以镂空字店招可以突出墙体，小型灯箱突出出入口，这样的整改解决了店招过长、单调的问题。



从下面的案例中我们可以看到，在改造前，每个商家的店招在颜色、尺寸上很难一致，这样显得很乱，店招与环境建筑的兼容性很差。整改以统一化、与建筑协调的店招，并以店招的分隔设计，把中间的分割做出来，这样兼容性更强。



愚园路风貌区：

从江苏路愚园路到定西路愚园路，这段不长的路上聚集了上海诸多花园别墅和新式里弄。作为高级住宅区，这里曾居住一批著名学者、政治家、艺术家、企业家、军官将领及工商巨子，如何通过店招的整治让旧有的历史文化街区富于活力，吸引更多人前来，又能保留原有社区的生活气息？这是我们需要考虑的问题。

下面的案例在改造前，存在店招过大店招遮蔽二层部分立面的问题。在改造中，撤除原有的超大店招，以小巧精致的店招设计，突出分隔与保护建筑柱式， 最大程度的保护了建筑原有的风貌，让店招与建筑融为一体。



虹桥路风貌区：

虹桥路有着百余年的历史，自上世纪初筑路以来，一直都是受人青睐的。上个世纪三、四十年代，上海掀起了一股建造小别墅的热潮。郊区的虹桥路一带绿树成荫，空气清新，自然就成了国内外商贾、官员的首选之地，各式的别墅也就成了虹桥路上一道亮丽的风景线。对虹桥路的店招进行改造，需要更大程度的保留街道原有的风格。



在下面的案例中，欧式建筑风格的街道，需要有与之相协调的欧式元素的店招相匹配。但在下面案例中，改造前的店招较大，颜色比较突出，与建筑的风格格格不入。改造后的店招设计是以镂空的金属字处理，最大程度程度的保留了建筑的原有风格。



下面的案例中，整体遮罩式店招，彩度过高，对街区风貌影响较大。通过对该案例中的店招进行整体设计改造，采用与建筑立面相协调的色彩，并以雨棚式店招改变原有店招，同时采用突出餐厅风格的一体设计，既保留了建筑的原有特色，又很好的美化了街区风貌。



风貌保护区店招总体导则

上海风貌保护区是城区整体空间环境设计的一部份，也是城区景观的一个重要聚集点和视觉延伸，它在充分体现上海风貌保护区历史文化的同时，也与时尚元素相结合，充分展示上海城市功能定位和城市特色。在上海风貌保护区店招整治的过程中，我们发现，改造前的风貌区店招存在以下三大共性，第一、店招密集度低 ；第二、部分店招品质一般需提高品质要求 ；第三、沿街以小型精致零售业态居多。

改造前的店招设计存在以下五大共性问题：

第一、店招过大：店招设计应遵循小巧、精致的原则，忌过大过彩。第二、店招过长 ：店招设计要注意每间分隔，忌整排连续。第三、品质不高：店招设计宜采用镂空字体，忌用满板。第四、整体设计不协调：店招设计宜轻巧，忌过于厚重。第五、缺乏风貌区特点：店招设计宜采用艺术风格处理 ，如可以用雨棚、阳伞、石刻、锈铁板等效果，忌设计单一，全局一样。

针对风貌区店招存在问题，改造过程需要遵循以下原则：

首先 合理评估店招现状，确定拆、改、留的对象，不搞“一刀切”；其二，给个性化的店招设计留有空间；其三，提供更多的菜单选择 。

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