力健——琼楼玉宇登高处，莫忘楼高不胜寒

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杜甫在诗中曾说:”会当临绝顶,一览众山小.”对健身器材品牌的后来者来说,这是一句相当振奋人心的话,但是对于力健来说,后半句可能才是真正意义所在,作为三大顶级商用健身器材品牌之一,力健的品牌综合实力早已是一览众山小的地步。美国力健公司（LifeFitness）属宾士域集团（Brunswick Corporation）旗下子公司，是全球高品质商用和家用健身设备设计和制造行业的领导者。其有氧及力量训练产品，包括知名健身单车品牌Lifecycle，已被广泛应用于全世界健康、健身和康乐各领域以及千家万户。力健公司总部位于芝加哥，其营销网络遍布全球120多个国家和地区。力健公司是全世界唯一提供高品质健身设备超过38年的健身设备制造商，其优秀记录可供查证。力健是全球最大的商用健身训练设备供应商。”大致来看，一句话：力健是美国乃至世界上数一数二的顶级健身品牌。



那么问题就来了，为什么我说力健是位于商用健身器材的顶峰？而不是整个健身器材？首先我们先看一下这个站在高处的巨人。

力健看重的是信息的反馈性，想打造的健身产品是通过不断信息反馈然后不断改进创新而成的，这样一来，如此大规模大用心下的力健绝对不是想赚一般人的钱，所以它定位的是：我要做高端、顶级的健身产品。从刚开始的Lifecycle系列，到收购后的豪迈系列，再到如今的Elevation卓越系列和Integrity悦动系列，走的都是一条高高在上的路。一言以蔽之：时代的贵族。

力健的品牌思路其实很简单，那就是一个词“力量”，美国作为一个也是唯一一个超级大国，品牌个性和社会个性深深地融入在了一起，而力量这一点在力健身上有了很好的表达。



其次，通过核心科技的开发与创新牢牢握住了健身器材的命脉。纵观如今的健身器材行业，产品的竞争已经落后于科技的竞争，一个完善、合理、体验度高的健身智能平台带来的客流量开始慢慢超过产品本身，也就是人们更希望得到一种科技、智能的体验。在这一方面，力健有着其强大的三大核心科技：LFopen、LFconnect、LFconnectApp。



LFopen是用于健身房的一个智能平台，而LFconnect是一个自定义设备。凭借卓越的科技创新，力健很快地占据了高端健身市场，并通过不断摸索体验，其地位也是越来越稳固。最后，力健的技术支持，尤其是动力方面的表现，堪称一绝。在力健这里，你所能看到的是你节约了多少能源？而不是关注你用了多少能源。在节电技术、混合动力技术和可循环利用技术方面力健远远超过了同行，并迈着坚实的脚步朝着环保大户的地位走去。

力健追求的是为大众创造一种与众不同的健身设备，一种可以激励和激发锻炼者，并且能不断让训练者取得进步并享受更多的健身设备。这一点，在四十多年的经营当中已经被良好贯彻。如今，力健多达400多款产品已经成为全球商业和家用健身人士健身的首选，并为大众带来健康和幸福。说得俗一点，赚钱是衡量品牌目标完成的重要标准，而在全球商用健身器材市场占有率上来看，的确，力健做到了这一点。





面对高昂的售价，一般的消费者并不会花这个“冤枉钱”，他们宁可花钱买一个家用高端的爱康产品，也不会买并非“主菜”的力健。



同时，力健作为顶级品牌，想要降价争夺大众市场，他会拉下脸吗？苹果会降价推出中低端产品吗？不会，因为高端品牌是一种社会地位的象征，而消费者要的就是这种人无我有的认知心理。最后，力健赚的也够多了，面对可能要高昂广告费才能开拓，还不一定能保证大卖特卖的大众市场，稳着点来，力健也不会这么干！



力健是高端顶级的商用健身器材品牌，在家用这一块，简单的一款跑步机高达50000元左右的价格实在骇人，只能说力健还未达到拉下脸与强大的家用品牌竞争的地步。也就是说，你干你的市场，我做我的生意，一块赚钱。然而，力健这种贵族气息依然不会变，其品牌底蕴和知名度依然坚定有力，在健身房、酒店碰到力健的产品是一种幸运也是一种其品牌地位的表现。不过，高处究竟胜不胜寒，我还是保留意见。何况旁边泰诺健、必确虎视眈眈，力健也不能掉以轻心。



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