小镇旅游文化

文旅大时代∣文旅小镇新型城市化主战场

1中国的“枫丹白露”——浙江外桐坞艺术村

农家石榴村+历史文化村+艺术创意村

外桐坞村位于浙...

中国将进入一个全面的以文化产业、旅游产业促进经济发展的新时代，这个新时代的显著特征是，我们国家将有70%的新兴产业产值来自文化加科技，以及文化加旅游的行业。

从目前市场情况来看，有的小镇因产业有特色被称之为特色小镇，旅游是这些特色小镇的附属功能，并因此成为3A级以上景区；有的小镇则是以文化旅游为特色，成为小镇型综合旅游目的地。其旅游价值，自然风景、人文历史背景成为支撑小城镇的长久生命力保证。

作为新阶段中国城镇化的主战场之一，文旅特色小镇应在多样化、多元化、特色化上下功夫，避免单一性旅游小镇的开发，大力发展综合性旅游小镇，才能拥有新型城镇化内生动力。

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中国的“枫丹白露”——浙江外桐坞艺术村

农家石榴村+历史文化村+艺术创意村外桐坞村位于浙江省杭州市西湖区，位于素有“万担茶乡”之称的龙坞茶叶基地内。这个以“农家石榴村+历史文化村+艺术创意村”为表现形式的外桐坞村，集艺术、体验、交流为一体。依托中国美院象山校区对艺术人才的集聚优势和茶村特有的景观，小镇被划分成了包括农家休闲娱乐区、居民生活休闲区、石榴采摘体验区、茶园观光区、茶艺体验区和艺术文化区等6个功能片区。

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永不落幕的文创园区——上海泰晤士小镇

新概念，“生活着、休闲着、创意着” 坐落于松江新城，是由英国的阿特金斯公司规划设计，追求“人与自然和谐共存”的美好场景。早在2006年，位于泰晤士小镇内的“第一视觉艺术广场”就被认定为市级文化创意产业园区。

目前，位于小镇市政厅广场的文化展示街目前已初步形成规模，该区域汇集各种风情的艺术廊、画廊、工艺品展销，如老上海风情廊、西班牙风情廊等，所以能做24小时创意不间断、永不落幕的园区。现如今，泰晤士小镇进一步提出了SOHO式创意产业集聚区的新概念，即“生活着、休闲着、创意着”——在这里，可以观看各种艺术展览。

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德国老建筑的新生命力——山东坊茨小镇

德式建筑+文化创意产业+百年历史建筑修缮

位于山东省潍坊市坊子区，曾经是德国和日本的殖民地，由于煤矿采空，铁路改道等历史原因，近几年使坊子老区逐渐沉寂，失去往日繁华，2008年开始开发建设。

在文化创意的带动下，这片曾经废弃破败的建筑群重新焕发了活力。利用的德国修建的铁路设施沿线在原坊子火车站筹建胶济铁路博物馆；利用德式建筑相对独立的院落创办山东的“798”艺术区开设油画创作基地；利用百年历史的老房子、小巷子。铁道、旧火车站、小旅馆、旧银行、布店、米铺等建设近代历史题材的影视基地，发展文化创意产业。坊茨小镇在改造中，充分保留了德国建筑特点，体现出更高层次的审美内涵。

小镇修缮完成之后，组织了多场交流活动，比如“蠢动坊茨”中国油画邀请展、2010年全国桌式足球公开赛、当代俄罗斯油画大展、“研究与超越”—第二届中国小幅油画巡展等，将文化界、体育界、艺术界知名人士引来了解小镇。这里还是好莱坞电影《飞人》的拍摄基地。

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“五多金花”尽妖娆——深圳布吉小镇

文化+建筑+艺术+旅游+金融”的新型文化产业模式

布吉镇位于深圳市中部，距离深圳市中心4公里。布吉已经涌现出一批在文化产业发展方面具有创新意义的好举措。文博宫以高端化、精品化、国际化为标准，构建了以创作学、展览交易、鉴赏体验、金融投资为一体的综合平台。文创产业一直是布吉的优势产业。布吉街道将深挖潜力再做文章：推动文创“五朵金花”特色发展。打造“文化+旅游”、“文化+商贸”、“文化+金融”、“文化+生态”的文创特色旅游景观。

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独一无二的壁画小镇——加拿大倩美纳斯

壁画艺术改变这个曾经一直依赖林木业为血脉存活下去的小镇，为小镇旅游业的发展注入了新的活力。世界著名的壁画小镇倩美纳斯位于加拿大，至今约有150年的历史。政府在小镇的转型复兴中起了非常重要的作用，他们启动了小镇复兴工程，邀请世界各地的著名艺术家倾注全力在小镇的墙壁上绘制了12幅壁画(1982年5幅，1983年7幅)。这些壁画主要描述这座百年老镇的伐木历史和风土人情，是现代艺术与传统遗产结合的典范。到现在为止已有39幅大型墙壁画（如包括小的壁画大概3000幅左右），8件雕塑，而由此形成了壁画节，随之相关的旅游观光业开始大放异彩，一个默默无名的小镇开始享有户外艺术画廊之美称。

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日本“柯南”小镇

现实中的动漫迷宫大荣町位于日本鸟取县，是个面临日本海的小城。虽然只有5000多户人家，如今却是全日本“柯南迷”的朝圣之地。

一个成功的文化标识让世界记住了这个小镇，将柯南这一动漫形象融入到小镇发展的方方面面中去是他最大的特色。首先，建造柯南博物馆，这是一座很是独特的白色的建筑物。该馆以《名侦探柯南》作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品世界。

馆内包括个人介绍、漫画作品和动画作品的展示区及大量的动漫工艺品店也被设立其中，为北荣町带来了巨大的经济收益。其次，大荣町的历史文化馆中，不仅收集了世界各国的柯南漫画书，还展示了作家少年时代的绘画、设计图和画像原型。再者，小镇举办各种关于柯南的活动赛事并且还建设了属于柯南迷的火车站，在动画片诞生10周年之际鸟取县举办了“名侦探竞赛”，引起动漫谜的广泛关注。

作为新阶段中国城镇化的主战场之一，文旅特色小镇应在多样化、多元化、特色化上下功夫，避免单一性旅游小镇的开发，大力发展综合性旅游小镇，才能拥有新型城镇化内生动力。

首先是因为他们各具特色，拥有自己最核心的竞争力。

第二，这些小镇充分开发本土资源，而不是盲目的求洋求大，实现小镇周边环境与当地人文资源共生共长的发展特色。

第三，这些小镇的规模都比较适中，既不是盲目地摊大饼，也不是任何商业都可以进驻。它们通过设置门槛，使得业态更加凝聚，特色更加明显。

最后，这些小镇让我们直观地看到，它们在最初规划和建设的时候就已然做好了定位，不是做二房东，而是靠小镇的核心竞争力在区域特色文创小镇当中独占鳌头。