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中超联赛投资潜力巨大真正繁荣仍需时日

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2017年1月9日拉加代尔集团首席运营官安德鲁•乔治奥非常看好中国足球超级联赛...

Thedrum.com 2017年1月9日

拉加代尔集团首席运营官安德鲁•乔治奥非常看好中国足球超级联赛的发展前景（Lagardere Groupe是世界领先的传媒公司，旗下的拉加代尔体育娱乐是国际知名的体育营销公司）。他在接受法新社采访时公开表示，中超联赛很有可能成为世界上规模最大的足球联赛，其竞赛水平也很有可能赶超当前最为激烈的英格兰足球超级联赛。

“假以时日，中超联赛将迅速赶超其他足球联赛，成为世界上规模最大的足球联赛。”正如乔治奥所说，中超联赛拥有巨大的发展潜力。未来最大的足球市场一定可以吸引这个星球上最好的球员（当然也要承受得起他们高昂的薪水），中超联赛已经在向世界证明这一点。

虽然大赛成绩一直不好，但中国对于足球的热情从来没有消退过。近些年有越来越多的企业投身足球事业，不少大牌球星空降中超联赛。从几年前的埃尔克森、孔卡，到今年刚刚宣布加盟的奥斯卡、特维斯、米克尔等，国际球星的数量和质量都有了明显提升。当然他们的薪水也都是天价，共有5名中超外援进入世界球员年薪榜前10位。

有不少体育品牌早就盯上了中国的足球市场。中超联赛的繁荣势必将会带动中国的体育消费品市场。来自德国的运动品牌阿迪达斯（Adidas）近日宣布，两位90后中国运动员宁泽涛和惠若琪正式成为品牌代言人，他们正在加速对大中华区市场的开拓。

赛事转播也是衡量联赛竞争力的一个重要标准。去年英国天空体育台购买了英国地区的中超联赛独家转播权益，合同期为3年。中超联赛截至目前已经在世界53个国家和地区得到覆盖，其中不乏巴西、法国、比利时等足球强国以及美国、加拿大等华人数量众多的国家。

钱不缺了，球星也不缺了，各种配套也都齐全了，那中超联赛现在还欠缺什么呢？足球界公认的五大联赛都在欧洲，最具天赋的球员也都将欧洲的足球俱乐部作为自己的终点站，竞技水平和底蕴是中超联赛短时间内无法超越的。中超联赛里大部分都是本土球员，水平上的差距是无法回避的，曾经就有中超联赛的外援抱怨中国球员的水平太差。此外，很多球员对中国和中超联赛缺乏了解，这也是阻碍他们前来中国的原因之一。

中国的足球市场的确拥有巨大的价值和潜力，但这是一把双刃剑。足球产业不能只靠投资拉动，有效的需求和消费都得跟上。金元足球可以买来大牌球员，但不一定能买来本土足球水平的提高。不过如果只从短期商业价值的角度来看的话，现在已经到了投资中超的绝好时机了。希望中国足球可以早日培养出自己的国际巨星，那才是对市场最有效的拉动。