ITV广告收入7年来首次下降

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2017年3月2日 英国独立电视台ITV2016年广告收入下降3%，这是2009年后ITV广告年...



FT   2017年3月2日

英国独立电视台ITV2016年广告收入下降3%，这是2009年后ITV广告年收入首次出现下降。



2009年全球银行危机英国经济受创导致ITV广告收入下降，这一次，ITV也表示数据变化是由于外部政治经济因素的不稳定。

截至2016年12月31日，ITV2016年总收入达历史性的30亿英镑，较上一年上涨3%。但ITV表示，排除并购后的整体营收事实上较上一年下降3%，排除汇率变动因素后则下降7%。

同时，作为全英最大的商业广播电视台，ITV2016年的广告收入为17亿英镑，下滑3%。同时，ITV预计，受“目前经济形势”影响，广告收入在2017年的前四个月里将持续下降至六个百分点。

但其实，早在2009年广告收入下降9%之后，ITV便意识到不能过于依赖广告收入，并着手为自己铺路，不断扩大内容生产部门。随着Amazon及Netflix等在线平台崛起，ITV更积极督促旗下ITV Studios，希望以优质原创内容减少自己对广告的依赖。根据最新发布的数据，ITV Studios运营良好，2016年收入增长13%，达14亿英镑。

尽管广告收入下滑，但事实上下滑3%比起分析师的预计以及英国整体电视广告市场已经是不坏的结果——2016年夏天的欧锦赛以及包括名人野外生存类真人秀I’m a Celebrity Get Me Out of Here和老牌选秀节目Britain’s Got Talent在内的收视良好的节目依然为ITV稳固了部分广告主。



(图为Britain’s Got Talent)

但由于广告市场的不稳定以及ITV Studios预计在2017年利润趋于平缓，ITV首席执行官Adam Crozier也受到了来自董事会的压力。Crozier已担任首席执行官一职七年。

ITV也确认称，已雇佣猎头顾问Spencer Stuart为其寻找继任者。但Crozier表示，提前准备一手继任计划不过是任何大公司的正常之举。

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