IHS：2017年全球广告将加速增长

根据全球领先的见解供应商IHS Markit日前发布的报告，2016年全球广告收入达5320亿美元，增长7.1%。这主要归功于大型品牌充足的预算和2016年的各项大型活动，如里约奥运会、欧洲足球锦标赛和美国总统大选。...



THR   2017年1月3日

根据全球领先的见解供应商IHS Markit日前发布的报告，2016年全球广告收入达5320亿美元，增长7.1%。这主要归功于大型品牌充足的预算和2016年的各项大型活动，如里约奥运会、欧洲足球锦标赛和美国总统大选。



IHS Technology首席分析师Eleni Marouli表示：“随着全球经济回到正轨，广告市场也将振兴。”

IHS预计2017广告市场将有百分比两位数的增长。Marouli更是给出了更具体的数字，预计2017年全球广告收入将增长10.9%，达到5900亿美元。Marouli表示：“增长最强劲的地区在中东和非洲，其次是亚太地区，尤其是印度和印尼。”与之相对地，由于2017年大型活动较少，一些发达市场的广告收入或将在奥运和美国大选的高支出后迎来增长放缓的一年。

2017年，在线平台依然会是增长最快的广告媒介，预计增长14%。但IHS同时提醒，Google和Facebook的广告收入可能放缓，因为这两大平台目前并没有像它们希望地那样快速吸引电视预算转向在线视频。

尽管在线平台增长最快，但在2016年全球广告收入的大头依然在电视。根据IHS Markit数据，2016年电视广告收入为1920亿美元，占全球的36%，在线广告收入以1600亿紧随其后，占比30%，排名第三的印刷广告收入则为1010亿美元。

“尽管Facebook，Google和Snapchat等网络巨头的增长惊人，但电视依然受益于大品牌预算，”Marouli说道：“奥运会、欧锦赛和美国大选这些四年一度的活动，都有助于保持电视在广告市场的领先地位。”

然而，IHS Markit预测，到2020年，在线广告的收入将在全球范围内超过电视。“在一些国家，例如英国，在线广告已经占广告收入的近50％，而且这一部分只会越来越大。”Marouli补充道。

2015年世界前十大广告市场贡献了全球广告收入的75％，但在2016年，这一比例有所下降。“前十大市场仍占全球广告收入的大部分，”Marouli说：“然而，由于中国和巴西经济的放缓，他们的集体力量有所下降。”在2016年，广告收入增长最快的五个国家中有四个在非洲。“许多媒体公司都计划在加纳和肯尼亚扩张业务，2016年它们的增长超过20％，”Marouli说。“虽说这些市场基数低，但它们规模庞大的人口成为吸引大品牌广告商的有利因素。”

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