探究 ｜ 国内外互联网广播类 APP 发展现状

当下媒介环境下，广播与移动互联网、数字技术的结合,不论是在国外、抑或是国外，都有着丰富的案例。...



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”欧洲

欧洲各国广播与互联网、手机等新技术正在深度融合，这种融合主要表现为数字广播技术的转变。目前,欧洲许多国家已经开始使用 DMB 数字广播技术,英国征服曾提出要把 FM/AM 彻底关闭,基本上实现了从 DAB 向 DMB 的过渡。此外，挪威、法国、意大利、德国、瑞士等国也开始从 DAB 向 DMB 数字广播技术过渡。在欧洲国家中,数字广播接收已扩大到全部广播收听的近 1/3，且 1/4的社会车辆已标配数字接收终端设备；意大利以 16%的数字广播占比仅次于英国位列第二，数字广播覆盖率达到总人口的 60%;而德国公共服务融资委员会也为 DAB+ 项目建设提供了资金支持。

欧洲广播和新媒体的融合,得益于欧洲数字化进程。传统广播台利用新媒体平台互动和挖掘用户需求广播应该尽快适应潘多拉等数字平台上的音频服务对受众音频消费方式产生的影响。除了大力发展数字广播和卫星广播外，欧洲各国还注重发展网络广播、手机广播等技术平台。广播与网络、社交媒体等技术日益深度融合，广播形态的多样化成为欧洲广播电台生命力延长的重要手段。广播作为一种伴随性媒体，广播与互联网等网络的有机结合使得网络电台在欧洲如雨后春笋般发展,并迅速成为欧洲民众的新宠。以德国为例，2012 年德国有 3000 多个网络电台，各电台均不同程度地重视开发新媒体化的广播电台，让受众充分地参与到节目中来。如德国公共广播协会(ARD)门户网站将 ARD 所有成员的青年节目资源重新整合编排，开设了通过互联网和数字技术广播的类型化音电台，吸引了一批年轻网民。

新媒体的崛起并没有带来广播听众的流失。他们只是从收音机旁转移到手机客户端了。根据 RAJAR 2013 年最新调查数据，2013 年第三季度英国通过手机收听广播的成年听众(15 岁以上)相比去年同期增长了 38%，其中 15—24 岁青少年手机广播听众同比增长了 22%,达到手机广播听众总人数的 41%。而 2011 年第一季度英国手机广播听众总人数仅占 13.8%，其中 15—24 岁听众仅占 28.6%。总体看,三年来英国手机广播用户发展迅速，更多听众也愿意通过互联网、手机等新媒体收听广播，而新的广播形式也更贴合年轻一代的收听方式，反过来争取了更多年轻的听众。美国

移动终端与广播的结合，在美国的主要表现形式是播客的普及。在智能手机尚不普及的年代，播客就作为美国最具广播特色的新媒体产品，一枝独秀。随着移动互联网和智能终端的发展，美国广播业生产了一批收听和经营俱佳的播客,凭借独特的音频故事讲述方式、按需收听的产品特点，特别是高忠诚度的用户，受到听众和广告主的追捧,推动播客重新崛起，成为美国广播行业极具潜力的业务领域。以播客为代表的新媒体广播成功，主要得益于以下六个方面：

„一是出现了很多像《serial》这样内容与制作俱佳的播客，依靠优质的内容把受众吸引到手机前听广播剧。NPR节目主管Eric Nuzum表示，《Serial》的音频故事讲述方式让人们大受启发，它证明了“慢慢讲述和聆听”的魅力。《Serial》对于美国广播行业最大的改变是：很多商业电台开始打造自己的播客平台。NPR在《Serial》大获成功后，更加重视播客业务，陆续推出了多档受欢迎的播客。 „ „二是受益于播客的低成本，制作播客的成本要低于电视或广播节目，受欢迎的播客通过广告收入等可以有非常理想的利润，目前，播客广告的价格（CPM，千人成本）一般是每1000个听众20到45美元，而广播节目通常在1到18美元之间，电视在5到20美元之间，播客有明显优势。 „ „三是与智能手机、移动设备的增长有关，也与车联网的发展有关。车内技术的发展使得播客这种按需收听可以像传统广播收听一样方便，通过蓝牙连接、USB、辅助插头等，很多美国新车都能够播放智能手机上的音频。Gimlet Media播客公司的CEO Alex Blumberg表示，人们已经习惯随身收听广播，车联网成熟后，播客必然再次发展。美国播客托管服务Libsyn的数据显示，在2014年的26亿播客下载请求中，有63%是来自移动终端，2012年仅有43%。相应地，播客听众也偏年轻化，2015年，NPR的广播听众平均年龄54岁，播客平均年龄为37岁。

„四是播客的听众不会快进快出，他们通常会收听完整的内容，并能够体验到与主持人之间那种个性化的深入的情感联系，这种受众的高忠诚度是最体现媒介价值的，比较受广告主的欢迎。 „

„五是音频故事讲述仍然具有独特的魅力。人的声音的原始魅力、亲密感、对话感是音频故事讲述吸引听众的根本。播客《Serial》的制作人Ira Glass表示，人们在情感上与广播的深入联系超过其他媒介，播客更好地体现了这种听众与故事讲述者之间的情感联系。NPR的CEO Jar Mohn表示：“播客的复兴告诉我们，我们最需要做的就是讲好音频故事，通过长的节奏慢的、不花里胡哨但有思想的故事，我们仍然可以吸引年轻的听众。”

„六是人们对按需收听音频内容的需求不断增加。2015年6月, NPR对其239家成员的监测数据显示，公共广播的听众越来越喜欢按需收听，而不是收听直播流。 „日本

2010年前后，日本广播在新媒体的冲击下导致了听众大量流失，听众出现老龄化的趋势，迫使日本广播向新媒体转型。在线流媒体的兴起，网络在线广播也随之出现，成为收听广播的第二个平台，如TBS广播电台就在借鉴英国Classic FM的基础上开办了以古典音乐为主体的网络电台“OTTAVA”。而在网络收听平台拓展方面最大的尝试则是开办“Radiko.JP”网站，“Radiko.JP”是基于网络协议构建的日本在线收听广播的网站。2010年，由TBS广播、文化广播、Tokyo FM等13家商业电台与电通广告公司共同成立了“IP实时播出协议会”，协议会建立了Radiko.JP网站。这个网站在用户登录后会根据用户的I P地址，自动给用户提供其所在地区可在Radiko.JP平台上收听到的电台列表，供用户在线收听。

可以说，Radiko.JP是日本广播与网络结合的主体平台。随着移动通信网络和智能手机的发展，通过智能手机收听广播是目前日本广播传播平台拓展的一个趋势。例如：Radiko.JP在多个智能手机平台均推出了应用，用户可以通过手机登录收听，同时手机平台还能提供节目内容、主持人等信息作为节目的补充。日本一些广播电台也推出了自己的手机应用，如Nippon放送广播电台的应用。电台不但将传统广播的节目内容集成进入应用中，还推出了面向手机用户的专门节目。这些节目较之电台播出的节目内容更小众，也更年轻化，是电台吸引年轻听众的一种尝试。通过手机收听广播，增加了受众特别是年轻人接触广播、收听广播的机会，一定程度上逆转了不断下降的广播收听率。而手机的高度普及以及随身携带的特点又与广播的伴随特性不谋而合，加之手机终端上各种社交媒体应用的流行和日本移动通信网络的高度发达，广播的传播平台也因之进一步拓宽。传统广播电台APP

传统广播APP 的功能大致可分为两种：第一种传统广播APP 的功能较单一，提供本台广播频率在线收听或在线收听与点播，如“北京广播在线”、“山东交通广播”、“湖北经典音乐广播”等。传统广播电台APP 中最受欢迎的是“北京广播在线”，2013年1月的下载次数为13多万次。该应用程序整合了北京人民广播电台的节目单系统,可浏览北京人民广播电台各个频率、每天播出的节目时间表。程序系统支持后台播放,用户在收听广播的同时，不会干扰其他应用程序的使用。但从统计来看，目前国内推出APP 的广播电台仍是少数，只有中央人民广播电台、12个省级直辖市级电台、6个市级电台推出了APP。

另一种传统广播APP 不仅包括“听广播”功能，还提供多元化服务。例如“无线苏州”除了广播苏州各电台的直播节目外，用户还可观看苏州新闻综合频道、社会经济频道、CCTV新闻频道等电视台的节目，为移动人群提供图文、音频、视频信息服务。“无线苏州”还整合了新闻资讯、路况、公共交通、天气、微博及团购等功能，把全方位的公共信息与用户的生活无缝对接。“陕西交通广播”在提供陕西交通广播单一频率直播的同时，为用户提供陕西路况交通资讯，并开设微博互动版块，用户可将实时路况第一时间发至微博，电台的主持人核实后会进行广播以提醒广大司机注意，这就将传统广播电台单一的传播方式转变成了双向沟通的互动方式，既体现出为移动用户提供信息服务的特点，又使用户以UGC（用户生产内容）的方式参与到节目中来。大多数交通广播APP 的设计思路与“陕西交通广播”类似，将广播与信息服务融合起来，具有突出的本地化、服务性特征。

聚合型网络广播APP

网络广播APP 开发主体多样，整合了大量不同国家、不同类型的电台频率，提供在线收听。相比传统广播APP，网络广播APP 数量更多，在苹果应用商店共搜索到80 余个可供下载的网络广播APP。从用户市场规模、内容生产集成规模、商业模式的成熟度等方面来看，当前移动互联网第三方电台占据相对主导的地位。蜻蜓FM、企鹅FM、喜马拉雅FM等，都已经开始在音频APP领域圈地，影响力日益增强。

从网络广播APP 的内容来看，大多数APP 都提供世界范围多个国家的广播频率在线收听，有的APP 提供一定区域范围的广播频率在线收听，如 “蜻蜓FM体育台”只收集体育广播电台，直播重大赛事；又如“喜马拉雅”以UGC 为主，依靠用户上传内容，从这部分内容中挖掘出高品质的内容，既可以丰富平台内容，又能降低版权支出。从网络广播APP 的功能来看，大多比较单一，专注于频率的集纳、分类和收听。一些网络广播APP 附带以“听”为核心的辅助性功能，如睡眠定时器、闹钟、回放及录音功能等，“喜马拉雅”就融合了上述所有功能，用户可在收听电台节目的过程中入睡，并伴随节目醒来；错过节目精彩的地方可再次回放；听到喜欢的节目也可进行录音以便再次收听。

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