如果我不说 你知道营销可以这么玩吗！

说到营销，首先浮现在眼前的，想必就是那些五花八门的广告。如果它们出现在地铁站、户外广告牌这些地方，是可以被理...



说到营销，首先浮现在眼前的，想必就是那些五花八门的广告。如果它们出现在地铁站、户外广告牌这些地方，是可以被理解的。可如果出现在了电视剧或者在网络视频中，那挨骂是肯定的了！而且大家还很有可能在骂完之后就把你忘了，吃力不讨好，所以营销绝不等同于广告。说到这，就不得不提一下最近在营销领域频出风头的马自达，看看人家是如何让其品牌形象深入人心同时让观众与其品牌精神产生共鸣的！

前不久，马自达和前女排世界冠军赵蕊蕊联手推出的微电影收获了众多好评。赵蕊蕊从国家排球队副攻手到作家的自我超越，就如同马自达“越·我所驭”的品牌精神一样：敢于突破常规，不怕从头开始，在追求先进造车技术的同时，还执着于设计艺术的专精。马自达越·我所驭的品牌精神，就这样在赵蕊蕊的“越·我所驭”的成功经历中无形的传播开来，让更多的人与马自达“越·我所驭”产生了共鸣，同时激励着他们前进。



在与赵蕊蕊的合作取得成功后，为了让消费者具体形象的了解马自达的造车技术和设计艺术，马自达又针对创驰蓝天和人马一体技术以及RX-Vision魂动设计开展了新一轮传播，拍摄了三部视频大片，每一部都令人印象深刻，让我们更加了解了马自达是如何做到技艺双修的。其实除了近期越·我所驭的品牌宣传，近两年，马自达在营销领域的投入都可圈可点。

2014年，Breaker越己领袖－张玮为马自达中国站台，与其他来自各个领域的先锋领袖，共同分享了自己如何超越自我，实现梦想，成就今日的故事。这些故事在传播正能量、激发人们斗志的同时，也从「执着・创新・挑战・传承・超越」等多个维度立体解读了马自达的品牌内涵，使马自达的品牌理念深入人心。





2015年，马自达还在广州、武汉、成都、南京、杭州、上海、北京等地举办了「魂动心立方」艺术展，用一种别出心裁的方式，展现了“魂动”艺术美学和创驰蓝天技术。马自达的创新思想刷新了人们对汽车的认识，原来汽车可以是一件艺术品。

在跨界记实真人秀节目《搜神记》中，马自达联手文艺男神冯唐，与罗永浩、龚琳娜、赵胤胤等不同领域的大咖，通过对话、自黑以及过招等方式，展现他们在其专业领域对“技”和“艺”的追求。而这些大咖对“技”和“艺”的深挖，正与马自达对造车技术和设计艺术的不懈追求完美贴合，马自达的匠人情怀和品牌理念就这样不知不觉的融入到了观众的心中。

通过一系列的营销，可以看出马自达的用心良苦，从breaker，到创新，到匠心，再到超越，环环相扣可谓是稳扎稳打的走着每一步。通过这样的营销策略，让消费者有迹可循的了解和熟悉了马自达这个品牌，同时也更加懂得马自达汽车的品牌理念。

这样看来，马自达的营销可谓是非常走心，又有内涵。通过不同形式的呈现，通过不同大咖的合作和推广，让马自达的品牌形象深入到了消费者的生活。同时，通过对技术和设计的深挖，实现了真正的越·我所驭，其效果可谓是事半功倍。当然这一切的成就，离不开越·我所驭的核心：对天赋和能力的正确认识，对努力和磨砺的不吝付出以及对目标和使命的不懈追求。未来马自达还会将这种精神传递下去，马自达关于越·我所驭的传播也还在继续，相信善于创新的马自达会用一种更加脑洞大开的方式将“越·我所驭”的品牌精神展现在我们眼前。



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