2017全渠道营销大战的赢家非他莫属

2017美的厨电在这个日新月异的广告营销时代，依然拔得头筹，陪伴大家度过春节。...

作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官：（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体。

2017美的厨电在这个日新月异的广告营销时代，依然拔得头筹，陪伴大家度过春节。在这个春节，你还有一份美的厨电萌娃新年祝福等你领取。

作为营销界的“老司机”，美的厨电充分利用了互联网所具备的超越时间约束以及空间限制的优势，在网络上推出了新年祝福许愿，萌娃表情包等公众参与度极高的活动。

美的厨电不但推出了多层次多方位的春节特别活动，更做到了多方位推陈出新吸引了消费者的眼球。在线上，美的厨电也推出了深受热捧的萌娃送福的H5。



在线上，美的厨电推出了萌娃送福的H5，充分利用了萌娃优势打动回家过年者的心。毫无疑问，在这一系列过程中，美的厨电将春节营销这一场战打的漂亮！

你是怎么陪爸妈过年的？想象中的温馨画面是：帮妈妈刷刷筷子洗洗碗,给爸爸捶捶后背揉揉肩。

而实际上是：爸妈我回来啦~爸：厨房油烟怎么那么厉害啊。我：玩手机玩手机。妈：哎还不是破油烟机又堵了我：玩手机玩手机。

我...可能过了一个假的春节。

当大家陪着爸妈看被黑惨的春晚，竭力克制自己不玩手机。偶然间，电视台的一则广告亮瞎了我们24K的铝合金狗眼。

“美的打造蒸汽洗的智能厨电”，简直就是万千观众的福音啊手动比心。美的蒸汽洗厨电推广及销售前期，定位和用户群体如果不够明确，后期必定步步维艰。

寻找稀缺的内容定位，瞄准“最大化”的精准用户人群，靠着精准的定位和热点的跟踪，美的蒸汽洗厨电在运营初期就已从众多油烟机产品中脱颖而出。

在行业内，吸油烟机产品的功能、外观、材质等日趋雷同，如何基于用户需求进行产品创新升级， 才能让产品立于不败之地。

美的厨电以用户为中心，发现消费者在油烟机的使用体验上有两个主要痛点：一是油烟机使用过一段时间后，吸力会慢慢减弱，这在大吸力油烟机产品上表现得尤为明显，出现此情况主要是因为油烟机在工作过程中油污会慢慢累积并垢结在内部叶轮、蜗壳及电机等看不见的地方，影响油烟机正常工作。

二是油烟机清洗麻烦且很难彻底清洗干净，自己人工清洗，费时费力且洗不干净，而找专业清洗，费用花费不菲。基于以上用户痛点，美的厨电于2012年在行业率先推出“蒸汽洗”油烟机，首次解决了清洗难的技术屏障，凭借自动检测、自动提醒的智能化，12分钟喷洗3分钟甩干即可实现98.5%的洗净率，产品推出连续4年引领消费潮流。

“蒸汽洗”成为吸油烟机中的主流技术，引领行业进入“蒸汽洗时代”，成为吸油烟机发展史上的一个转折点。正是基于用户需求下的产品创新，让美的蒸汽洗收获了行业和市场的双认可。

形式：央视广告投放、机场高铁广告投放。

美的2017年成为央视国家品牌合作伙伴，超百万巨资制作了TVC《我们是一家之主》，并在《今日说法》、《东方时空》、《经济半小时》等高收视率节目后持续播出一年。同时在高铁机场各种刷屏投放广告，还成为了国家品牌计划TOP合作伙伴呢～

美的厨电正在通过以主打爆款的精品策略，愈发注重用户体验，更关注消费者的痛点。通过专业的团队进行专业研究和调研，采用CDOC标准，产品从概念到量产的全程掌控，推出更多用户真正需要的好产品。在机场和高铁人流集中地进行广告投放。

社会化营销要善于观察受众及时调整策略，美的厨电在传播中发现，春运又是过年的一大特色。根据这个现象，及时制定符合当下的行动策略，打造春节特别广告营销，在机场高铁等大批量投放。

无论是萌娃童语，还是蒸汽洗的切实亮点，都会让大家在春节期间耳目一新。身为“一家之主”的两个宝贝当然不会自娱自乐，而是在新春之时为大家献上了一首拜年神曲！“幸福家庭，新年洗洗”“洗完之后亲一亲”当两个可爱的小宝贝对你唱起这首拜年歌时，是不是觉得整个新年都更有年味了。

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