年味儿年俗春节

今年，我终于找到了久违的“年味儿”

春节是我国自古以来的传统节日，每逢春节，家人都团聚在一起，享受过年的喜悦。同时，春节也是各大品牌最重要的营销...

春节是我国自古以来的传统节日，每逢春节，家人都团聚在一起，享受过年的喜悦。同时，春节也是各大品牌最重要的营销节点之一，无论是红包大战、还是传统广告，大家在做的都是同一件事——博眼球。

这次的春节营销，华为敏锐地抓住人们抱怨年味儿越来越淡的心理，与消费者在情感层面进行沟通，在传播中国的传统年俗的同时，与他们一起找回“年味儿”，唤起大家对于传统年俗的回忆。造就了一场年味儿十足的品牌春节营销，在勾起大家对传统年味儿记忆的同时，恰当地融入了品牌、产品要素，温情、怀旧中不失幽默感。关键词：春运、扫房、置办年货、抢红包

以中国传统年俗作为切入点，用动图诉说年俗的同时，将手机的元素融入到画面中，将古今元素完美融合，在情感层面上与消费者进行沟通，更容易引发共鸣，刺激转发。

华为此次的春节营销，用“找回年味儿”的情感诉求引发用户的共鸣，传递品牌温度的同时，也吸引了不少网友的参与，征集了一系列的UGC内容。

本次传播以“年味儿”为情感诉求，通过与用户一同找寻年味，引发了消费者的共鸣，提升品牌好感度的同时，传递了品牌温度。而对于华为自身来说，在巧妙恰当地植入品牌与产品的同时，以更温暖的形象示人，使品牌形象更加生动饱满、贴近用户，对于品牌形象的塑造、传播均起到了积极的作用和意义。