品牌乌拉赫旗裤库渔

天堂鸟2016年12月策划集锦（3）

东北的十二月正是数九的天，寒冷的温度挡不住天堂鸟策划集团伙伴们的热忱，忙完中国品牌领袖峰会暨集团年会，大家...

东北的十二月正是数九的天，寒冷的温度挡不住天堂鸟策划集团伙伴们的热忱，忙完中国品牌领袖峰会暨集团年会，大家这个月又为客户朋友们创作了什么样的好作品呢？

裤库渔

品牌升级前的裤库渔：

品牌升级后的裤库渔：

天堂鸟主张品牌应具有“创意性思维”。

对于一个相对成熟的烤鱼行业进行策划，难点颇多，在一个大众化同质化现象很突出的餐饮行业中，我们需要打造一个与众不同的烤鱼品牌。在烤鱼行业同质化现象严重，且很多企业都在为行业做贡献的大背景下，品牌化经营则显得尤为重要，而“创意性思维”恰恰就是同质化严重行业最好的经营思维之一。

针对这样的品牌，首先我们对行业进行了分析，通过差异化的方式，为裤库渔提炼核心特色，并且提炼价值主张“授人以渔，不如纸上烤鱼”从而彰显品牌个性。把“授人以鱼，不如授人以渔”这句老话创意性的改编为“授人以渔，不如纸上烤鱼”。老词新用，展现创意创新，出其不意的攻陷消费者心智，完成品牌在消费者心中的“注册”。

无论你在做哪个行业，做什么品牌，做什么营销活动，一旦具备了“创意性思维”，那么这个品牌离成功就迈进了一大步。

应用天堂鸟的方法，我们还提炼了品牌的几大核心价值：健康纸烤、新鱼现烹、古方秘料、鲜香不腻。

在设计中，我们突出了行业属性，把工业风的形象感觉，代入了品牌中，让消费者在裤库渔的环境下，感受一种乌托邦式的舒适、美好与自由。

满汉山

在现代意义上的品牌传播中，品牌名称满汉山在一定程度上原本是不易直达消费心智的，而我们需要做的，则是缩短消费心智路径，让品牌更容易走进消费者的心里，于是我们打造了“背包熊”的形象，从而更好的帮助满汉山的特产进行品牌传播。

在风格和文化符号中，我们运用到了天堂鸟“八大思维”之一的“风格性思维”。我们把山水风景以设计的方式做在了包装中，山水风景是消费者的“老熟人”，与空洞的干果山珍作比较，山水更能博得消费者眼球。山水风格让消费者感受到我们产品源于自然的同时，把一些清新明快的色调用来塑造产品礼品化的附加价值，且在竞争对手花花绿绿的包装风格衬托下，满汉山以一种自然的品牌风格伫立在同类产品之间，那么消费者往往愿意花更多的时间在我们的产品前驻足停留。

消费者选择我们的理由是什么，是我们的品牌，是我们的产品所传递的一种理念，这种理念和消费者产生极为强烈的共鸣，获得了他们的认同感，像满汉山这样的品牌就可以在他们的顾客心智中植入一颗种子，这颗种子随着他们的成长，最终将会长成一棵参天大树！

从定位方向构建自己的风格性，为品牌确立一个独特的定位，要与竞争对手有着鲜明的差异化，用独特的定位彰显自己的价值。并不断强化独特的风格，逐步成为行业领导者。

乌拉赫旗

品牌升级前的乌拉赫旗：

品牌升级后的乌拉赫旗：

传统的乌拉火锅被打造成了行业词汇，缺少品牌意识的企业一直都在为行业做贡献，在我们打造乌拉赫旗满族火锅的时候考虑到了这点，并且希望将它打造成年轻人喜欢的火锅店，于是，将文化传统、时代潮流以及沉浸体验融合到一起，在环境和民族文化中体验“触景”，在服务与满族风情中体现“融情”，并让消费者感受身在其中的“入境”，最终以“穿越”为主题，提炼了“乌拉赫旗，穿越而来遇见你”这一主张。

我们在此处运用了“营销型思维”，李老师经常讲：品牌营销学就是看你跟谁学，跟着老大学，将来也会成为老大，跟着弱者学，死的也一样难看。如果我们继续“乌拉”这个词作为品牌主打，那么势必会想到其他同行业企业一样，面临困境，所以我们迎合着目前流行的“穿越剧”，以“穿越”这个词作为营销卖点，增加消费者代入感。

“营销思维”就是一种借势的体现，在借势上我们确定了几个寻找“老熟人”的原则：民众熟悉华，趣味化，容易记忆，还要与其息息相关，而且家喻户晓。“穿越”这个词恰恰就是我们能借的势，强烈的代入感和趣味性是乌拉赫旗最好的“老熟人”。

火锅文化是一种融合文化，非常有意思的是满族文化也是一种融合文化，这两种文化组合到一起正是乌拉赫旗的品牌价值，我们提炼了一句“铜锅涮四海，文化融天下”来阐述这样的观点，在设计思考中，我们也希望做到兼容并包，让时尚文化来诠释传统，最终达到老少咸宜，以及我们的“穿越”主题。我们打造的这个时尚的满族风味火锅品牌，你是不是也想来长春尝一尝呢？

觅思特范

传统手机店铺经过几轮的洗牌，纷纷进行迭代和升级，为了更好的迎合消费升级，我们帮助觅斯特范规划出了以手机为核心产品，以配件等相关产品为中间产品，以及智能硬件3C产品为机会的外围产品等三级产品组合模式，脱离传统手机店、手机卖场、品牌店及智能体验店，最终将觅斯特范打造成了科技＋时尚的智能潮品店。并以科技范、小资范、时尚范以及简约范来诠释品牌，最终针对年轻人提炼了“未来寻有觅，无范不生活”这样的文化定位，以及“科技潮店，觅斯特范”的价值主张。并进行了一系列的品牌设计工作。

这就是天堂鸟一直以来主张的“侵略性思维”，换个方向，找到属于自己的东西，成为“老大”，在手机店铺还没有以“潮流”为主打元素的前提下，我们选择了“潮流”作为觅思特范的定位，一旦加以重复和时间，觅思特范定会成为行业领导品牌。找到新的角度，找到空白市场，换个角度成为“老大”即是“侵略性思维”。

“走捷径，赚快钱”的时代已经被经济全球化所终结。如果还想把企业做大做好，就要开启非常规手段的“侵略性思维”，去侵占品牌市场的空白点。

如今作为新兴电子消费市场的主力军，年轻人的消费需求不断地被市场满足，然而针对这个庞大的消费群体提供细分服务的品牌无疑是稀缺的，于是觅思特范和天堂鸟在这个问题上一拍即合，让各种潮流和时尚的元素，在产品上，设计上以及品牌文化中无处不彰显。