不同国家对中国品牌的熟悉度大相径庭｜BRANDZ™ 观察二

不同国家对中国品牌的熟悉度大相径庭。当地因素决定品牌认知与考虑。...

中国品牌在认知上与其他品牌的差距在法国、德国、西班牙和澳大利亚相对较小。在品牌考虑上的差距在法国、德国和西班牙较小。相反，无论是品牌认知还是考虑，中国品牌与其他品牌的差距在美国、英国和日本都更为显著。

造成这种差距的原因是复杂的，通常要具体市场具体分析。中国品牌在澳大利亚的认知度和考虑度较高可能是由于当地华侨数量众多。而中国又是澳大利亚人的第三大海外出生国，仅次于英国和新西兰。此外，由于澳大利亚在消费者态度上与美国类似，但媒介成本更低，中国企业有时会将澳大利亚作为在进入美国市场之前的试验市场。

中国品牌在西班牙的接受度表明了它们与西班牙消费者价值驱动导向的心态不谋而合。在中国品牌所在的产品类别中，西班牙消费者乐于接受小众品牌，如智能手机等移动设备。

相反，中国品牌的认知度和考虑度在日本落后较多，表明日本消费者对质量要求较高，且偏爱本国品牌。由于市场竞争等因素，中国品牌在英国和美国差距较大。英国消费者或许会对新品牌感到好奇，但他们较为保守，不会轻易尝试这些品牌。

在不同国家，中国品牌的认知各不相同…

在法国、德国、澳大利亚和西班牙，中国品牌与其他品牌之间的认知差距相对较小。

品牌考虑也各有差异...

在法国、德国和西班牙，品牌考虑差距相对较小。数据来源：凯度华通明略

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