必然 The Inevitable （三）

这些力量并非命运，而是轨迹。它们提供的并不是我们将去往何方的预测。而是告诉我们，在不远的将来，我们会向哪些方...





这些力量并非命运，而是轨迹。它们提供的并不是我们将去往何方的预测。而是告诉我们，在不远的将来，我们会向哪些方向前行，必然而然。

凯文·凯利对于经济和社会发展的趋势有着深刻的见解。20年前，他的《失控》一书，便已预见了当下几乎所有的互联网经济热点概念，如：物联网、云计算、虚拟现实、网络社区、大众智慧、迭代等。此次，凯文·凯利在新书《必然》中，提到了未来30年的12种必然趋势。1.形 成  Becoming

2.知 化 Cognifying

3.流 动 Flowing

4.屏 读 Screening

5.使 用 Accessing

6.分 享 Sharing

7.过 滤  Filtering

8.重 混 Remixing

9.互 动 Interacting

10.追 踪  Tracking

11.提 问  Questioning

12.开 始  Beginning

• 互联网是世界最大的复印机。
• 在平日，部分数据在内存、缓存、服务器和路由器之间循环往返、期间已经被复制数十次。科技公司也因此赚饱了。
• 数据经济就是这样运转自由流动的复制品河流中。
• 这种不停变动的新体制的核心，更加细致入微的计算。我们就进入计算时代的第三个阶段-流（the flows）第一阶段 借鉴自工业时代第二阶段 数字时代，抛弃掉办公室的借鉴来比喻第三个阶段 计算机时期。最基本的单位是“流 flows+信息流（stream），比如新闻滚动条、YouTube的视频流、更新通知的信息流…

• 这也有三阶段：

1）以批处理

2）每天完成

3）实时模式，Netflix 的流媒体是传统10倍。速度为王，质量靠边站。实时图书kindle上市后就是数字图书时代了（digital book），主要是购买digital books了。购与不购差别在于储存的方式彻底不同了。过去在书橱，现在在云端。另外，有无付款。

• 云端书籍购买就是实时数据的自然结果。
• 工业时代是透过提高自己效能，最大化节约时间，今天这样的方式已经远远不够。企业还要节约与顾客及社会大众的时间。企业需要尽所能与客户实时互动。
• 实时就是人类时间。
• 就如从ATM取钱变为指尖上的现金流。Appltpay、Paypal就是实时货币。
• 名词要变成动词；固定的实体事物需要编程服务；数据不会静止，万物都要流动成为数据！
• 云端是所有信息数据流动的根源。
• 云端是一种组织，数字体制的基本单位变成为流、标签、云端。
• 实时破坏的第一个产业是音乐。音乐是音符组成的溪流，它的美丽只能在音符流动中展现出来。音乐因此有了流动性。接下来的变化是图书、电影、游戏、新闻等等…
• 所有模拟复制品都可以被数字复制品取代。它精准、价廉且免费！
• 能被数字复制取代的还有文本、图像、视频、游戏、所有网站、企业软件、3D打印等等…任何可以被复制的东西，都会被复制，且免费！
• 经济学有一条颠扑不破的定理：一旦某样事物变得免费，变得无所不在，那么它的经济地位就会突然反转。

• 复制越常见，人们对它的渴望越强烈，因为随它而来的还有服务和维修店面组织的网络。
• 复制品大量存在时，复制品失去了价值；无法复制的会变成罕见稀有。
• 什么是无法复制，比如：信任，信任必须通过时间的积攒而到。也无法仿造与伪造。有品牌的公司容易在同类中易于赢得信任。
• 在免费产品中可以得到8种的无形价值（原生性要求）：

1）即时性（Immediacy）

2）个性化（Personalization）

3）解释性（Interpretation)

4）可靠性（Authenticity）

5）获取权（Accessibility）

6）实体性（Embodiment）

7）可赞助 （Patronage）支付方式超级简单；支付金额必须合理；可以看到支付后的效益；花出去的钱必须让人感到让创造者获益

8）可寻性（Discoverability）引导买单！粉丝即是一种。Amazon累积万亿条的读者评价。

• Netflix 的推荐引擎可以向用户推荐其他地方找不到的精彩内容。即使在别的地方可能是免费的。
• 某样东西一旦数字化，就会像音乐一样，变成可以变形连接的液体。因为它开始了流动性。
• 流动性开始带来新的力量。
• 音乐的流动，重要的不是复制的数量，而是可以通过其它媒体链接、处理、注释、标记、突出、翻译、强化一份复制品的方式的数量。
• 漫山遍野的复制品遭到废弃，价值也就随之从复制品身上转向了众多可以对作品进行回忆、注释、个性化、编辑、鉴定、展示、标记、转化和接触的方法上面。重要的是作品流动得到底多顺畅！
• 价值化客户就会愿意用月付、会员制方式付款。
• 流动让产品实时被取用。像YouTube及Sound Cloud这种营运模式还促使音乐爱好者自己上传自己的音乐，总人数有2.5亿多。
• 美国有27%音乐销售额来自流媒体模式。
• Spotify将70%收入贡献给音乐厂牌，但他自己的音乐库存还不断成长。
• 流动性释放了创造力。
• 目前的社交媒体在引入视频和声音就是让“流动”更加快速有效！
• 照相也可以成为流动的一种产品
• 书籍的四种从不变到流动的变化：

1）书页

2）版本

3）介质 （Anolog object模拟介质）

4）改进

• 流动四阶段：

1）固定、罕见

2）免费、无所不在

3）流动、分享

4）开放、变化



Kevin Kelly，1952～，人们经常亲昵地称他为 KK，世界著名科技杂志《连线》（Wired）创始主编。“网络文化”（Cyberculture）的发言人和观察者，第一届世界黑客大会发起者。1994年，其预言未来科技发展的传奇著作《失控》横空出世，十几年后，文中所指相继实现，从此，KK的一言一行都成为互联网发展的“风向标”。

文中内容来源于

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