papi酱广告事件背后的“阴谋与阳谋“
4月21日下午2点，papi酱明标竞投售卖视频贴片广告，这是继3月19日被曝出融资1200万元、近日遭广电总...
4月21日下午2点，papi酱明标竞投售卖视频贴片广告，这是继3月19日被曝出融资1200万元、近日遭广电总局下线部分视频整改之后的网红界大事。
对于此次招标，很多人都曾质疑，招标大会前三天就被广电总局下令整改，是否会对各方造成影响，招标会是否能如期举行。然而结果意料之外，情理之中。一些参与投标的企业甚至还认为，有广电总局这么一出，papi酱的讨论度会更高，可能会更红。最终，4月21日papi酱的视频广告贴片招标会在北京按时召开，由丽人丽妆竞拍成功，拍出了2200万元的高价，大大超出了业内预期。
这次papi酱视频广告贴片招标会之所以这么引人关注，主要有两方面原因：一方面，papi酱近来势头很猛，话题很足，动作频频，被誉为“2016年第一网红”，当然这个帽子的真实性有待考证；第二，此次拍卖会是国内第一次新媒体广告拍卖，从某种意义上而言，是大家对网红经济变现的公开试探和见证。
这次拍卖会分为线上线下同时拍卖，21.7万元起拍，10万一次加价。拍卖标的物是papi酱视频贴片广告，发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数1次。 而贴片广告的衍生回报为，微信第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送等。
整个拍卖过程，竞争很激烈。6分钟不到的时间里，拍卖价格就从50万直线跳价到1000万元。最后经过26次竞价，002号竞拍者丽人丽妆以2200万元的价格，夺得了“标王”。这一竞拍结果，大大超出了幕后策划人罗振宇预测的1000万，被他称为“人类历史上单条视频广告的最高竞价纪录”。
如今，网络上又爆出，“标王”丽人丽妆的老总黄韬和此次拍卖会的操盘者罗振宇，是认识多年的好友。为此，更有人猜测，这场拍卖会有可能是一场自己花钱买自己家广告位的闹剧。
对于网络上的种种猜测，罗振宇似乎段位颇高，轻轻松松就用“捐给母校”这一招堵住了悠悠众口。毕竟捐款不用交税，大家也无从查账，而且此次的捐款也必须是2200万的真金白银。
目前papi酱作品的单条播放量主要集中在2000万到2500万之间。按照这一流量来算，papi酱团队如果去找品牌的广告组，大概一次性能挣到40万左右。即使将papi酱视为娱乐圈的当红炸子鸡，那么papi酱一条广告大概也仅限于160万。如今通过这场投标会，papi酱的广告费一下子升高了十倍多，达到了2200万。
对此还有人捅刀说，根据当下“行情”，一名当红的内地一线艺人的年度代言价格也仅在800万到1200万之间，而papi酱的“标王”丽人丽妆等于说，是放弃了两个“包年”的范冰冰而选择了一次性的“低配版苏菲玛索”。一时间，对于这笔买卖的划算与否，引起了各大网站讨论。
如果只关注papi酱的那条广告和播放次数，那绝对是赔到姥姥家了。但是，如今“丽人丽妆+2200万+papi酱”已经刷爆了朋友圈、各大知名网站，多少人都在自发蹭热点讨论它们值不值。换句话说，丽人丽妆的广告还没出来，它的曝光就已经铺天盖地，这本身就已经很值了。
就如罗振宇所说，丽人丽妆只花了年度广告支出预算的不到10%，就已在整个广告执行尚未启动、仅是中标结果公布的当天，从“闷声挣钱”到一夕成名了。据丽人丽妆的相关负责人表示，中标之后丽人丽妆官网一度瘫痪。这家长期站在幕后的化妆品渠道分销企业，一夜之间走向了前台，并且花的钱只有其一年预算的个位数点。对于这一成效，你说值不值。
最后，抛开整件事是不是圈套，最终谁获利来看，我们已经明显感觉到了，papi酱代表的PGC全新业态正席卷而来。经过这一事件，网红的崛起，未来定将越来越多，而网红的变现现在虽还没有清晰的释放模式，但此次的招标会本身就是变现探索中的一大步。
关注 优豹传媒
微信扫一扫关注公众号
