文案问答集，你想要知道都有

解答一些文案基本的问题，还有一些其实跟文案关系不大的问题。...

问：请问当文案需要会哪些东西呢？

答：每间公司会有特别的需求，但基本上文案有三种基本的技术是必要的。

1、掌握文字的能力

你要能够了解各种语境、词意和文句上的变化，并能够有足够多的词汇做为撰写的基础。

这部份的能力要依靠平时的练习，一定要花时间去写，就好像运动一样，练肌耐力是基本的马步喔。

2、产品市场的理解能力

依照你所在的产业不同，你要去了解该产业的生态、特性、用语和限制等，才能够写出适合的文案。

如果是广告公司的文案的话，也要花点时间在产品上做功课，不论是试用、读说明书、访问开发人员等都是必要的过程。

如同销售人员一样，如果自己都不够了解产品，那就无法跟别人介绍产品了。

3、受众思维的判断能力

文案是沟通的工具，因此跟谁沟通是很重要的事。

我们不一定能真的接触到每一个消费者，但一定要能够去判断他们是怎么思考的，这样才能用受众的角度去撰写文案，吸引他们注意。

为了让这判断准确度高一些，因此市场调查，或是论坛扫留言都是该做的事情。

经验的累积，会让这部份越来越精准，但还是不可以过度自以为是喔。

以上这三样是基本需要学会的事情。

剩下的就是依照不同型式、情境、需求去写出适合的文案了。

问：如何练习自我提升文案技术呢？

答：依照上面的技术框架，逐一去努力。

1、提升对文字掌控能力：基本就是要多写，然后找人帮你看，搜集大家感受回馈后，不断的去调整修正，而一些写作课也可以去上上看，了解一些写作技巧后多练习，并且多阅读吸收别人的文句，还有多累积点词汇也是必要的。

2、增加对产品市场的理解能力：基本就是产业的专业知识要足够，阅读相关的报告、论文或请教专家，还有进行市场调查，具备数据与理论的基础，才能够写出产品的特色。

3、观察受众的思维：这就是常说的观察力或洞察力了，或是广告常说的「insight」，留心生活点滴，对于人事物多用点心了解与同理，才能够知道别人的思考，写出深入他心的内容。

要有目标，才知道如何努力，如果你是要全才文案的话，那就会需要大量的涉猎。但如果只是需要撰写单一产业的文案，则是深入钻研即可。

问：文案跟文字工作者一样吗？

文字工作者被定义为依靠撰写文字为职的工作，因此范围十分的广。

文案是属于文字工作者的其中一类，只是更偏向商业应用部份。

除文字运用之外，更多是在于市场了解的部份。

问：现在当文案的人多吗？文案师又是什么呢？

答：写文案的人非常多，但是专职当文案的却不多。

文案师为专职写文案的工作者尊称，其所需技能除上述三点，还有第四点需要具备，因此总共四个技能。

1.掌握文字的能力。

2.产品市场的理解能力。

3.受众思维的判断能力。

4.风格市场的营造能力。

创作类型的工作，持续地做下去都会开始出现自己的风格，而要为自己风格创造市场，才能成为专职的文案师。

不仅能够写出符合需求的文案，更能让文案拥有辨识度，并受市场接受，达成每一则文案的目的，这是我们一直在努力的目标。

问：请问当文案的收入如何呢？

答：你问到每个行业的痛处了！

但事实这答案也跟所有行业一样，都是：不一定。

如同你问设计师收入多少，也是会依照经验、作品与机运而定喔。

问：那当文案有哪些出路呢？

答：一般广告公司会比较需要专职文案，也有些产业会需要专属文案，像是建筑、电商等。

一直写文案的人有，但是一直只当文案的并不多。

通常会转作广告、社群，或成为作家等，多方发展才是对文案最好的锻炼。

因此文案的出路除了上班之外，也可以自行接案，或跟设计一起合作接案。

不论任何工作都一样，多一点技能，就多一点出路喔。

问：我喜欢文字，我想当一名文案可以吗？

答：这点我想劝退你。

文案并不是喜欢文字就可以了，文字只是文案的一部份而已。

当文字变成你每日工作时，很可能你就会讨厌了。

就如同作家一样，并不是喜欢写东西就可以了，还需要有许多技术与自我要求在里头。

因为跟你一样，喜欢一件事的人很多。

所以要能够活下去，甚至脱颖而出，你要有比喜欢更重要的条件在里头。

像是对市场的敏锐度、对人性的洞察、多元风格的撰写能力......等。

喜欢、热情，只是你的选择而已，而工作还有更多等着考验你喔。

问：请问有哪些文案书推荐阅读吗？

答：可以在后台回复“书单”。

问：上文案课对学文案有帮助吗？

答：学习都是有帮助的，只是不是一时的。

就好像看书一样，你不会看一本书就会写了，也不可能上一堂课就会了。

上课是思考方法与努力方向，回来再好好练习，这在任何领域都是一样的。

如同你去学打篮球，就算是夏令营上完后，你也不可能马上变职业篮球选手，但你知道如何练习，也知道该怎么练习才会进步，比起以前只会自己随便的运球跟投篮，现在你知道该怎么去好好修正了。

因此上文案课也是一样，老师教观念、分享案例，不是要你马上学会，而是让你知道努力的方向。

我们只学会姿势，而真的要派上用场，还需要好好的累积自我经验喔。

问：我有个新产品，该怎么写文案呢？

答：拿到新产品，除公司有流程外，一般可依照以下步骤开始准备：

1、研究产品

从外观、包装、使用方式、规格资讯都先阅读并试用过一遍，并简单记录下你对每一个部份的第一印象，如包装很难开、握把难握、质地很舒服、口感不错、颜色很好看等。

2、搜集资讯

从你找得到资料的地方开始搜集，一般来说有三种一定要搜集。

a.身边亲朋好友与同事。

b.开发人员或老板。

c.网路论坛（这部份就太多了）。

将大家的感受、评价、疑问都记录下来。

3、列出受众诉求

依照想到可行的诉求，写出简单的标题，一般列出5-10样，可藉此与主管、同事讨论此次要切入的要点。

如不确定亦可就此丢至社团或其他平台再次搜集意见。

4、架构编排

依照文案要呈现的型态（贴文、网站还是DM等），开始安排整体版面架构。

一般分为三结构。

1.开头：主要单一诉求。

2.内容：细节详细说明。

3.结尾：行动呼吁收割。

编排架构时可为每区块写上初稿标题，并进行二次讨论，包括内容细节及准备内容。

5、完稿

填写每一区块内容完整后，也会做初步排版，方便与设计讨论版面呈现与风格。

此步骤后一并修改错字、语顺、词意等。

6、交稿

交稿前确认：

1.错字再确认（最好给不同人挑，才不会有盲点）

2.是否进设计，需提供设计风格建议或排版参考。

3.是否进程式，需确认最终呈现之字数限制与断行问题，必要则提供不同版面版本。

4.备注事项，如替换字、区块解释、FPO提醒等。

另外是交稿前不论任何档案类型，均多存一份PDF档案，避免版面错误。

7、收钱(误)

以上为基本步骤，会视合作状况、经验、公司限制而有所增加或缩减喔。

问：要如何找到产品的市场呢？

答：这属于技术框架里的第2点，也比较算是行销策略上的问题。

基本上从三个点切入：

1.产品可解决的问题。

2.产品发挥功效的场景。

3.产品比同业优势的地方。

或者你们有更多创意的策略可以切入市场。

问：要怎么写出打动人心的文案呢？

答：视你要打动的人是谁，这跟我要怎么把到男神、女神一样。

不同族群不同方式，基本思考点有五个地方：

1.他们在乎什么？

2.他们遇到什么问题？

3.什么是他们选择上的限制或前题？

4.什么人会影响他们的选择？

5.什么是你能够影响选择的条件？

除此之外，根据不同族群还会有更多可思考的。人心难测，所以更要多多去测。

问：怎样的文案是好文案？

答：好的标准有很多，就好像设计怎么样才叫好是一样的，每人有不同的标准与看法。

可以阅读这篇《如何判断你的文案好坏？》了解更多：

问：写不出文案怎么办？

答：写不出来有很多状况，就好像去问医生，也不能只说我会痛一样。

而其实没有写不出来的文案，只有自认为写不好或没信心的文案。

建议如果不是文案从业者的话，就不用特别自己写文案了。（除非真的想练习）

可以寻求外包、委托即可。

就好像不会做料理，但等等就要吃饭了，还是先叫外卖抵过这餐比较重要。

至于有没有真的要学，请参考上方的文案学习的部份。

问：如何写品牌文案、销售文案、社群文案……等如何写OO型式文案呢？

答：不同文案型式对应到的内容不同，表现方式也不一样。

尤其现在型式众多，已经难以单一地去界定型式该如何撰写。

因此重点在于思考这型式要创造的“行动”是什么？

同是社群文案，想要分享多跟想要点击多，文案的内容也不同。

同是品牌故事，想要表达自己理念，跟想要阐述自己创业维艰，内容也不同。

因此型式不是重点，要创造什么行动才是喔。

问：如何写美妆文案、家具文案、食品文案……等如何写OO产业文案呢？

答：产业不是限制文案撰写的因素。

除某些产业有法规限制之外，只是因为不同产业的产品，所接触到的人群不同，所以切入点会不一样而已。

也因为类似产品的切入点也会类似，因此造就了同产业的文案会很类似。

但不代表该产业就是那样写而已。

而产业文案属于技术框架里的第２点，要写出产业上优秀的文案，首先就是对产品市场要够了解。

才能写出：

1.比同业好。

2.跟同业不一样。

的文案。

而记得我们是在对人群沟通，而不是只诉说产品的好而已。

问：针对妈妈族群、爸爸族群、20-30岁上班族……等针对OO族群该怎么写文案呢？

答：族群所对应的是他们的生活方式和思考方式。

因此了解他们生活上会遇到的问题才是重要的，而不只是身份而已，所以不同产品面对同一族群，切入点也不一样喔。

这部份属于技术框架的3，了解受众思维部份，熟悉族群的思考，然后才找出自己产品的切入点。

我们旨在解决问题，并且用该族群习惯的用语与方式，就考验着你是否有更了解他们与你的产品了。

问：外包文案大概都怎么收费呢？

答：由于文案是很客制化的服务，因此委托一般都是先了解需求后，才能进行报价。

而会影响文案收费的因素大致有三个区块。

1.难度，包含产品、品牌、型式、数量的难度。

2.时间，包含创作、修改、沟通的时间。

3.风格，包含创作者名声、个人过往经历与作品等。

每一个部份又可以细分许多内容，因此这部份视不同服务者，也会有不一样的标准，建议找合得来的比较重要喔。

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