刷屏级广告怎么造？李三水的干货请自取！
2012年，江津李市镇，一个年轻的80后团队，返乡创业，在丛山峻岭中，用时4年潜心打造了蕙家农场。从一个怀揣...
3月14日下午14:00，南滨路东原1891，W创始人李三水首次亲临重庆发表演讲，分享他对新时代下的营销、创意、广告的独家见解。本次分享是由混沌研习社重庆分社、高戈文创、重庆市创意设计家协会、重庆傅筹者联盟联合主办的创意大咖公开课，旨在为山城人民带来一线顶级大咖的创意分享，近距离接触前沿的创意理念。
不做创意人，只做创造者
作为一家成立仅3年的新锐广告公司，大部分人可能还不大熟悉，但是W的作品其实早已刷爆朋友圈。
W成立于2014年底，成立一年多之内，凭借多个刷屏级的H5广告作品《大众点评：我们之间就一个字》、《大众点评：这个陌生来电你敢接吗》、《NewBalance：青春是什么颜色》、《腾讯红包：一个红包看尽中国人的情与利》等，迅速在广告圈蹿红。
用李三水的话说，他最讨厌“创意”这个词，他要做的是创造，开创别人从未走过的路。比如“我们之间就一个字”的玩法，引发了一场广告圈成千上万的模仿和致敬；开创陌生来电交互界面的H5新玩法；让微信红包一直沿用W给出的品牌内涵定义“中国人的新年俗，中国人的新关系”。
至此，他的野狗突围才刚刚开始。
砸掉荣誉的王冠
在H5单价85万起的巅峰时刻，李三水毅然宣布拒绝H5业务。砸掉荣誉的王冠，李三水在广告圈突围的野心日渐显露，他要做“大而强”的公司，全案营销代理服务全盘上线。
先后服务于NewBalance、TheNorthFace、Timberland、雪碧等国际品牌以及大众点评、腾讯集团、豆瓣网等本土客户。一条条广告片看完，现场掌声四起。
一条打动人的广告是如何诞生的？李三水透露与客户方的在广告制作方面的博弈，客户坚持延续之前产生辉煌成绩的广告主题，而李三水坚持放弃原有，制作全新的广告产品：真正走心的广告看不出是一条广告，真正打动人的文案必是转发给至亲挚友看的内容。
转化数据证明，他是对的。
他的广告公司有点野
他在不断探索营销和创意的边界以及前沿玩法，就像他的广告公司供养了全职音乐人、聘用了交互设计师、前端设计师等在传统广告公司看不到的职位。
“一切做广告需要的细节，我们都自己做到了，包括原创音乐。”李三水的野还体现在，和李宗盛的音乐公司街声合作，把广告用唱的方式出现在了简单音乐接、草莓音乐节，和自行车公司合作，创作出一台互联网音乐元素的车，他们的触角甚至已经伸入影视、演唱会、唱片、玩具、潮服、展会、游戏等领域。
没有白走的路，每一步都算数。李三水在国内、国际顶尖广告公司打磨，在各行业各沉浮，每一步都为今天的李三水和W公司做足了铺垫。
本次活动吸引了约500位重庆一线营销、广告从业者到场，理念和思想上的冲击和碰撞，将为重庆未来的营销玩法来带无限可能。
来源丨上游财经
记者丨冯锐
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