周末侃劳动诚可贵，品牌价更高

我们要打造优质的马业品牌，还缺什么？...

品牌，是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造马业品牌的过程，是不断创新的过程，也是在新时代背景下实现马业发展转型的过程。

“中国马都”六周年：如何创新

4月25日，“中国马都”迎来六周年。

在中国马会的指导下，“中国马都”品牌体系自创立以来，在将马文化、马资源优势转换为经济优势、促进农牧民增收等方面都作出了突出贡献。未来中国马会将继续支持“中国马都”的工作，鞭策并鼓励“中国马都”品牌创造出更大的价值。

思路决定出路。马业发展过程中，如何实现品牌联动效应十分必要。“中国马都”位于以锡林浩特市为核心的内蒙古锡林郭勒盟，其辖内有“白马之乡”西乌珠穆沁旗、盛产黑马的阿巴嘎旗、以黄骠马闻名的东乌珠穆沁旗等众多拥有一定影响力的马产业品牌。”中国马都“品牌体系愈加丰满与充实。

其实，培育和创造品牌的过程，也是产业不断发展创新的过程。如何更大发挥“中国马都”的品牌价值、创新品牌理念、吸引更多的品牌资源，是走过六年的“中国马都”、也是整个中国马业要思考的问题。

民族品牌如何打造

本周，中、蒙、韩“国际传统民族赛马研讨会”在内蒙古锡林郭勒召开。经过两天的主题演讲和分组讨论，来自三个国家的民族赛马专家围绕民族赛马业的传承、保护和发展的主题进行了讨论，最终明确一些发展思路，形成了如何共同发展的初步方案。

此次研讨会是在“中华民族大赛马”框架下对民族赛马未来发展之路的一次有力探索，可看成是第一次真正意义上的关于民族赛马的国际研讨会。

从数据上来看，中国现有马匹存栏量约为605万，30多个马的地方品种、13个培育品种，30多个赛马场。这个数据已经充分能够给予中国“养马大国”的称号。不过，对于“强国”的追求依然还在路上。

目前国内马业面临着大量引进国外马种、对本土马品种不够重视、繁育体系缺乏等严峻现状。605万的存栏量似乎并没有充分发挥出其应有的“红利”。我们尚未出现一个在国际舞台上打响的民族品牌。我们总是想往外探索，其实，有时候，审视自身，向内挖掘，或许有不一样的收获。

舞马舞出的国际品牌

本周，世界名秀《CAVALIA·舞马》在北京朝阳公园迎来首演。演出从人马关系的角度进入到对人性根本内涵的阐发。在演出中，40匹骏马先后登场，与演员合作上演“马背空中飞人”、“万马奔腾”等奇观。

十几年来，这部作品已在全世界70个城市进行过巡演，观众人次超过600万。作为一个巡演项目，该剧采用精致和集约化的运作模式。专门从事演出的专家评价，除去演员和马匹，只要把CAVALIA的白色帐篷打包装箱，走到世界的任何一个地方，都可以在一个星期的时间里搭建起来，开始演出。CAVALIA此种运作模式是它成功的基本保证。

传播与马有关的艺术形式，对于推广马文化与艺术是十分有效的。此前，由中国马都与内蒙古文化厅联合打造的中国首创大型马文化全景式综艺演出《千古马颂》亦在国内外引起了较好的反响。该剧目综合运用马术，蒙古族歌、舞、乐、杂技等艺术元素，融合高科技技术讲述了蒙古族雄奇剽悍的马文化，令人称奇。不过这样的马文化产品毕竟少数。

对于文化产品来说，拥有品牌意识同样重要。品牌的功能是将不同主体之间的同类产品区别开来。生产什么样的文化产品，如何使文化产品满足市场的需求，是经营管理活动的基本环节。对于马文化产品来说，拥有品牌意识、推行适合市场的品牌策略，将直接影响马文化的推广、马文化产品的市场形象和经济效益。

实现产业增值，打造更完善健全的产业链，多层次、多角度的参与竞争，都离不开对品牌资产的巩固与开发。

对于马产业来说，我们拥有丰富的内容，有深厚的群众基础和文化根基，有发展产业的强烈意愿，那么，打造马产业的优质品牌，还缺什么呢？

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