汽车文案:从官方到乡镇,有着一亿光年的落差
不喧哗,自有声...
来源:广告内参(ID:wwneican)
导读:好的文案总让人回味无穷,比如,魔兽世界那句“一个世界在等待”。高水准汽车文案也不少,那是官方的,但到了乡镇,就整得非常接地气。文案嘛,不能拿一句话对所有人说,听得懂、得到认可才是硬道理。
先来感受一下官方的高逼格文案。
别赶路,去感受路。
出自沃尔沃。这句slogan的含义有点类似当年利群的电视广告:人生就像是一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。不过“别赶路,去感受路”更简洁上口,且读起来有某种哲学味道。不喧哗,自有声。
出自微电影《全新君越五部曲》。全新君越已经超越了“物”的范畴,而被赋予了“人格”。简单的一句“不喧哗,自有声”,在影片中被诠释成冷静、睿智、诚实、大度、进取等各种人格优点,而这些,也正是全新君越的目标人群———社会精英们所必备的素质。《全新君越五部曲》视频
懂你说的,懂你没说的出自别克英朗,全新英朗想要赢得所在细分市场的天下,走的是得民心的路线,从“你懂的”的傲娇到“懂你的”谦虚务实,给如今变数颇大的中级车市场上带来一股清风。
出自全新途胜,牛逼哄哄,简直要上天了。
就不挨个评论了……对于官方版和乡镇版,我的理解是:官方版逼格高,提升品牌或车型形象;乡镇版简单粗暴,起到促销之效。
我想起一句老话:
民间的智慧是无穷的
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