公馆视觉丨用八个日语单词来做包装设计，咀嚼词语里的日本味道

为了迎来2020年东京奥运会，日本包装设计协会特举办了「包裹日本」展，分为2016年、2018年、2020年...



为了迎来2020年东京奥运会，日本包装设计协会特举办了「包裹日本」展，分为2016年、2018年、2020年三届。展览的中心围绕着八个美しい日语单词，而这八个词极具日本特色，分别是「あでやか」华丽、「うつろう」变化、「いさぎよい」洁、「せせらぎ」细流、「ざわめく」骚动、「いただきます」领受、「しじま」寂静、「こころくばり」担心，牵绊。

2016年展出地点设定在了东京和大阪。展会上参观者对作品进行投票，选出自己心中最喜爱或是最符合主题的作品。三届得票较高的作品将出现在2020年的作品集中，通过包装向世界传达日本的魅力。

释义：

「あでやか」直译为华丽。可以理解为一种华丽的美，从江户时代美人画中美人身着艳丽的和服就很能体现这一点，这个时代的美是向着阳光的。

「うつろう」直译为变化。体现日本人对四季更替的敏感。譬如，和服上具有四季代表性的花花草草，按不同季节换穿不同图案。和菓子按不同时令出不同的样式等。跟着四季生存，由此也引出了一种物哀的情绪。

「いさぎよい」直译为洁。两层含义，一为洁净，一为简洁。洁净是日本美的前提条件，在他们看来没有洁就无所谓美，洁就是美。日本在设计或是其他生活的方方面面，一直追求的就是删繁求简。

「せせらぎ」直译为细流。小川缓缓流过，并发出潺潺的流水声。对自然的喜爱之情，也是一种比较低调谦逊的人生态度。

「ざわめく」直译为骚动。可以理解为在嘈杂的环境下，个人一种不安的情绪。或是风吹树枝沙沙作响等自然之声。

「いただきます」直译为领受。日本人在开动筷子时会说的一句话，包含了对制作饭菜之人的感谢，以及对饭桌上这些贡献了生命的生灵们的一种感激之情。

「しじま」直译为寂静。或可理解为日本的侘寂美学——从老旧的物体(人)的外表下,显露出的一种充满岁月感的美；即使是外表斑驳,或是褪色暗淡,都无法阻挡(甚至会加强)的一种震撼的美。

「こころくばり」直译为担心、牵绊。一种对对方的担心，思绪为之牵动的情感。

这八个词极具日本特色，在看似简单的字面意思下拥有着更为深沉的含义。下面是在2016年展会上得票的前七位，看它们是如何通过包装来诠释这些词的吧。

贝の红

生命血色的艳与口红的艳似乎有共同的地方。从具有生命的蛤蜊获来的灵感，透过透明的外壳，你能看到内部红艳的口红。

朝露

设计非常简洁，基本只用了气泡垫来做它的包装。附在了玻璃瓶上的气泡似乎给它赋予了水的特质，让其更加接近于朝露的形态。

一粒米

药、菓子等都是一粒粒包装的，为什么米就不行。「一粒米」对每一粒米都单独包装，让人们认认真真去对待每一粒米，去领受每一粒米。

宵の时

它是日本酒的包装。圆球般的玻璃瓶会把阳光分散为七彩色。今宵有酒今宵醉。一边饮酒醉，一边看着夕阳下瓶子随之慢慢变换的魔幻色彩。是你醉了，还是瓶子醉了。

咖啡の种

小黑球是紧固了的速溶咖啡。每个用来搅拌的纸片上都有一段咖啡的物语。一边搅拌着咖啡，一边静静地感受咖啡与时光与空气与你之间发生着的微妙变化。

小糖

关西的阿姨们，总会随身携带着糖果。「你有糖吗？」对话就从这句开始了。一种交流的文化，一种对糖的思念。于是，「小糖」的包装设计就从便携式口袋的造型展开了。

川流

捕捉细流流过植物、石头的某个瞬间，石头的粗糙与流水的光滑曲面形成较为鲜明的对比。

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整理：快消品公馆小编

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