公馆精选丨《快消行业世界杯营销白皮书》：终于可以借这波营销，抢占C位了！

碳酸饮料：动漫进军世界杯，“围攻”二次元95后x0a功能性饮料：线下瞄准阳光男，线上专攻夜猫子x0a白酒：重磅球星资源，撼动新中产的足球情怀x0a啤酒：线下聚会，主宰年轻男女的社交风尚x0a乳饮料：高颜值助阵，俘获“颜控”中青年女性...

无论是独自宅在家里，还是约上三五知己泡吧，世界杯赛事的观众身边总有各种零食和饮料相伴，以震撼的视觉加上美味的味觉，营造绝佳的观赛氛围与体验。

作为一个超过20亿观众的世界级体育赛事，世界杯给快消行业带来的机遇不言而喻。

腾讯数据实验室发布的《快消行业世界杯营销白皮书》发现，93%的调研消费者重视世界杯观赛的“仪式感”，超过4成的调研消费者会因此提前囤货，准备好各种零食和饮料。不同于其他行业，快消品的消费场景频繁且日常，所以快消品牌的营销必须“无限贴近消费者”。但是，难题在于消费者不断变化，快消品牌想要通过世界杯大放异彩，需要在庞大的世界杯观众中找到其主力消费人群，或者潜在消费人群可能出现的不同场景，并逐个击破。专注体育产业十余年的腾讯体育，不断深化其体育产业链的布局，超越线上媒体资讯报道的角色，延展至栏目制作、自制赛事IP、线下活动、体育经纪等多方面。

2018年俄罗斯世界杯，腾讯体育将持续为消费者提供丰富多元的专业内容，并为品牌从内容制作、分发到传播，构建立体化的场景营销模式，满足快消品牌细分场景的营销需求。





























































































来源： 腾讯数据实验室、4A广告

整理：快消品公馆小编

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