问答 泰国广告为什么那么牛逼？
为什么中国这么多品牌，经济远强于泰国，而我们的广告却没能取得他们的成就？...
经常会被周围的同事问：“为什么中国这么多品牌，经济远强于泰国，而我们的广告却没能取得他们的成就？”其实不仅中国，亚洲其他国家和地区在广告方面的成绩恐怕也难与泰国媲美，那这就是为什么呢？
这个问题很有趣，特别是对我们做营销类工作的人而言。天天看着泰国的广告刷屏，总会不经意感叹：中国为什么做不出那么好的广告？
首先，中国的经济的确比泰国经济要好很多，泰国是一个农业国，全国有超过80%的农业人口，工业实力很薄弱，近几年旅游业还算一个亮点，但对经济的贡献也十分有限。2015年中国GDP超过泰国30倍，即使看两国的人均GDP，我们也要高出他们一大截。中国的确比泰国有钱太多了，正是这种有钱，造成了做不出好广告的第一个原因。
同亚洲强国一样，泰国经济也经历过几次过山车，影响最深远的当属97年亚洲金融危机。从1996年开始，泰国货币（泰铢）全面挂钩美元，这使得泰国在97年的金融危机中无处可逃。经融危机刺破了严重的经济泡沫，使得一大批土豪公司倒闭破产。
而在这之前，那些土豪公司都是不差钱的甲方，他们挥金如土，为了大势扩张市场，纷纷在广告里砸下重金。那也泰国广告发展的黄金时期，一条广告制作费用轻易就能达到四千万泰铢（约700万人民币）。这段时期，黄金的发展机遇引来了大量年轻人才，也诞生了大量优秀的广告公司。
可好景不长，97年的金融风暴重创泰国经济，也严重影响到了泰国广告业。企业倒闭，甲方流失，案子搁浅，回款无望，大批公司裁员、兼并、倒闭……“疾风知劲草”，在这种恶劣的情况下，广告行业重新洗牌包括外国公司兼并本土公司，本土公司组成联盟等等，人才和资源得到了优化配置。不仅如此，金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质的团队依然可以产生高质量的作品。
客户的减少更加剧了比稿的竞争性，这反而刺激了各大公司的创意比拼，呈现出更为优秀的作品。
在那段时间，泰国广告业涌现出来大量可谓杰出的作品。
1997年，泰国奥美的《Counterpain 镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results 广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮奖；
1998 年，泰国有 5 件作品在纽约广告节上获奖，1999 年的戛纳节上，整个亚洲的影视广告除了香港BBDO获得银狮奖外，就只有泰国夺得一银一铜。2000年伦敦国际广告大奖，泰国人共获得 3 项影视奖……
放眼整个亚洲，只有日本在广告方面的成就不亚于泰国，香港、台湾等的广告虽也是成绩斐然，但获奖频率远不及泰国。
在以西方审美定势为准则，以英文语系标准为“游戏规则”的国际广告节上，泰国人成了广告节的获奖专业户实属不易。法国“广告饕餮之夜”创办人布尔西科说：“我认为近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指的就是泰国。
广告业是文化产业，只有这个国家文化发达，思想自由，才有可能涌现出大量的好广告来。
泰国95%的人信仰佛教，佛家对生死的释然开阔使得广告人可以自由的讨论生死等严肃的话题。不仅如此，生活压力小，幸福指数高也让泰国人更具创造性和幽默感。
彭博新闻社（Bloomberg News，全球最大的财经资讯公司）在当地时间3月3日公布了全球51个经济体的“痛苦指数”。在统计中，泰国高居最幸福经济体之首，国民幸福感堪与瑞士、日本等发达国家媲美。这种幸福感，可不是自欺欺人的阿Q精神，而是取决于泰国低失业率和低通货膨胀率的。
据统计，泰国失业率长期控制在1%以内，这与全国发达的劳动密集型产业如农业、旅游服务业息息相关。失业率低，最低工资标准还挺高，泰国的最低工资标准大概在1755-1810元人民币之间，而同期北京的最低工资标准也只有1720元人民币。
然后就是泰国长期极低的通货膨胀率。
相对自由的文化，较少的管制，高度的幸福感，使得泰国人在广告创意上更具竞争力。
以上是我认为泰国广告牛逼的根本原因，总结一下就是经过黄金阶段的发展和残酷洗礼，让泰国广告人极具竞争力；而泰国广告最具优势的竞争力就是其创意，这种创意和其文化、生活、政府管制息息相关。这也就回答了为什么中国没有出现那么牛逼的广告和广告公司。
而表现出来的竞争力，泰国广告至少有这么几点牛逼之处（综合自知乎）：
1. 戏剧化的脚本设计。戏剧化的脚本并没有大道理，但表现得十分无厘头，要么笑中带泪、要么极具夸张。其执行的原则是只要观众笑了/哭了我们就成功了。而且非常注意剧情起伏，擅长铺垫，通过转折引出高潮，最后点出与产品联系，力求出其不意，不让观众猜到结果。
2. 客户的包容和理解。别说是在中国了，这类无厘头广告在开放自由的欧美也很难过广告主那关。毕竟广告主看重的是产品诉求，其打广告的最终目的是扩大销量。泰国的广告主们更加的开放和包容，留给广告人自由发挥的空间也很大，这点是极为重要的。
3. 平民化路线。根据调查，泰国广告使用平民的商业广告占85.25% , 使用明星与社会知名人士的仅占3.12%。平民化的路线使得泰国广告更加贴近观众的生活，容易引起大家共鸣。不仅如此，启用平民演员也极大节省了广告成本，给优秀的编剧充分发挥空间。和国内电视剧一样，80%的成本都用来请明星了，自然只能用二流编剧和二流后期了，最后呈现出来的效果就只能呵呵了。
4. 西方文化的融合。泰国长期以来深受西方文化影响，西方广告公司从1940年代就已经进入泰国并主宰了市场，知名4A公司Ogilvy&Mather, McCann Erickson, Dantsu, Young&Rubicam等为泰国引进了最为先进的技术和最新颖的广告理念，这些西方文明成果与泰国本土文化相结合后产生了意想不到的作用。
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