相机运动品类

综艺节目神器GoPro为啥不行了？

GoPro最近公布了最新一季度的财报，在过去的12个月里，它的股票跌幅已经超过了15%。...

GoPro最近公布了最新一季度的财报，在过去的12个月里，它的股票跌幅已经超过了15%。

GoPro是一家专门生产运动相机的美国厂商。这家公司2004年就在美国成立了，创始人尼可拉斯•伍德曼用改锥、胶水和胶条搞出了第一台运动相机的原型机，所以GoPro真正厉害的不是这个品牌，而是创立了运动相机这个品类。

▲GoPro公司CEO伍德曼

运动相机这个品类有什么特别的呢？在GoPro出现之前，大家基本没有运动相机这个概念，当时最贴近运动相机的是防水小型摄像机。

GoPro面世之后，向大众传播了一个概念，拍摄户外运动场景的时候，就应该用运动相机。它本身就是专门为运动而生，小巧轻便，而且防水防震，无论顶在头上、绑在胸前或者安装在自行车上，GoPro都提供了相应的固定配件。

▲

最初的运动摄像机

极限运动达人纷纷通过它，在网上分享自己的精彩或者惊魂一刻。于是在2010年，GoPro这个名字开始火遍全球。当时也有不少厂家跟风杀入运动相机这个领域，无奈GoPro趁热打铁，砸下大笔的广告费，请各种极限运动达人代言，一时间，GoPro就已经成为了运动相机的代名词。

市场对GoPro的回报也是慷慨的，在基本没有竞争对手的情况下，2014年底，GoPro股价迎来历史最高点98.74美元。占据了美国94%的市场份额。这个数字看上去势不可挡，但危险恰恰蕴含其中。

▲

历年GOPRO的市值情况

这意味着整个市场当中，GoPro最大的敌人就是它自己，如果自己没有创新动力，整个运动相机市场会马上遇到瓶颈。果不其然，从2015年开始，GoPro的销量急转直下，跌到了如今只剩下9美元。

那么问题来了，这个产品本身很酷，而且也有需求。直到现在，在各种真人秀综艺节目当中，仍然随处可见GoPro拍摄的画面。那GoPro的业绩为什么会下滑得这么惨呢？是运动相机这个品类出了问题，还是GoPro这个品牌出了问题呢？

恐怕两者都有些问题。

首先运动相机也是相机，这就意味着它是一台耐用品，更新换代率很低。像所有相机类产品一样，同样也受到智能手机拍摄功能高速发展的挤压。而运动相机作为一个相对小众的相机品类，市场的天花板更容易就碰到，市场饱和之后，再想扩张非常困难。