尼尔森：过去两年，快消品的增长动力更依赖消费升级，而非销量或涨价

日前，尼尔森发布了2016年第三季度中国消费者信心指数。统计显示，第三季度中国消费者信心指数依旧领先于全球水...





日前，尼尔森发布了2016年第三季度中国消费者信心指数。统计显示，第三季度中国消费者信心指数依旧领先于全球水平，达到了106，与去年同期持平。

东部地区消费者信心指数从今年一季度起呈现持续增长态势，从第一季度的117上升至三季度120。与此同时，中国西部地区的消费者信心指数也呈现出相同的增长态势，从一季度的95上扬至三季度的98。





东部、西部消费意愿提升，东部地区增长2%，西部增长8%。西部消费者信心指数的增长得益于西部经济的快速发展





尼尔森研究发现，中国各城市级别消费者信心指数在第三季度出现分化，一二三线城市均出现信心提升，二线城市上涨尤为明显，从二季度的105上升至110。四线城市的消费者信心较上季度稳定在107。随着中国经济逐渐走上稳中求进的道路，呈现新常态，多数快速消费品销售额从高速增长转入中高速增长时期，从2014年之前超过15%的双位数高增长转为目前6%-7%的增长。

同时，越来越多的家庭开始习惯网购快消品，这对于中国零售业格局产生了不小的影响，消费者的购买渠道将更为分化。过去一年，网上快消品类销售总额增长依然保持在20%以上，拉动总体线上线下快消品销售额增长维持在6%—7%之间，并有望继续保持。

随着快速消费品品类发展日趋成熟，品类销售额的增长不再能够依靠较高的销售增长，而更多转向价值提高。更趋平稳的消费价格水平则决定了目前难以通过涨价获取更多的价格红利，而最终将寄希望于通过持续的品类升级来获取更持久的品类价值增长动力。

在过去两年，不管是在食品品类还是非食品品类，销售额的增长动力都更加依赖于消费升级，而非销量或者涨价。

与此同时，创新在促进品类升级中起到越来越重要的作用，也是增加品牌溢价的重要动力。比如，虽然牙龈护理牙膏的价格比牙膏品类的平均价格高1.5倍，但销售增长额在2016年上半年较品类均值高出13%。

来源：尼尔森



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