T-talk品牌分享会 : 当我们谈论品牌时，我们在谈论什么？

品牌，是一种无形的力量！...

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初创公司的新媒体投放战略



峰瑞资本的现任品牌负责人、曾担任宝洁品牌中华区公关经理的季星以三家家居品牌投放自媒体大户“咪蒙”的成败为例，为现场听众分析了“初创公司投放新媒体的策略”。她认为，所谓的微信大号不能仅仅以阅读数据、粉丝数量来衡量，还应该观察大号的留言频率、打赏收获以及第三方媒体的引用、转载等维度，结合自身品牌的特点与大号用户之间的关联性再决定是否投放以及投放时的具体方案。季星提议，初创公司首先要找到品牌的卖点、用户的痛点，洞察这两者之间的关联，而非不假思索唯大号马首是瞻。有五年自媒体营销经验的宗姚也为初创企业指出了两大方向:找对的人和做对的事情。她认为，只有一群热爱生活、乐于分享的人才能第一时间抓住用户的痛点进行营销。

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解决用户需求是前提



接下来是好色派沙拉的品牌负责人黄伟强做的主题为“基于生意层面的品牌管理”的分享。作为90后创业者，他认为做品牌关键的一点就是找准你的用户，用户在哪我们就在哪，没有解决需求的动作都是耍流氓！

以好色派沙拉为例，他提出要像个APP那样去重视微信这个移动互联网的最大入口，在运营上做到:拉新、留存、促活、不断优化。一切动作的前提在于洞察；内容方面:逻辑是骨架，洞察是灵魂。初创公司要克制小聪明，把时间和精力花在最容易实现业务增长的地方。来自美国的Daniel Mathieu 也用自身的创业经历分享了品牌的故事。Daniel 一开始因为不了解中国英语教育市场而遭遇了挫败，而后找到自身的定位，立志于打造一款最适合指导中国人学习地道英语的产品，于是创立了微信公众号——“王霸胆”  ，一发布就取得了不错的市场反应。这也进一步证明了解决用户的需求才是品牌成功的前提。

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做有故事的产品，有态度的设计



分享会的最后一位神秘嘉宾是七匹狼副总经理、品牌负责人闫军。他以七匹狼男装“狼文化”系列产品的整合营销为例，与现场的听众们分析了“如何打造时尚超级IP单品”。



闫军现场分享”狼文化“产品背后的故事

作为进军意大利米兰时装秀的唯一一个中国男装品牌，七匹狼以“有故事的产品，有态度的设计”实现了自身品牌的突围。此外，紧跟时代发展，与暴风科技进行VR/AR内容的合作，打造场景艳遇，提升用户的购买体验；而七匹狼与腾讯互娱的跨界合作——推出“天狼机甲”《雷霆战机》系列的狼文化产品也取得了成功。

最后，闫军建议，无论是创业还是在大公司做品牌策划都要注重以下三点:首先要去挖掘品牌DNA的属性；其次懂得用好的设计把它表现出来；然后寻求大胆跨界，才能更快地成长。

最后的最后，让我们来看一个初创品牌的故事：

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