这一次，点名表扬一场“不及格”的品牌营销

爱回收，让爱回家~...

一个营销圈里的老手，人赠外号“老谋子”的朋友，总结出一句营销圈必杀的问句。基本上听到这句话，就意味着坑挖好了，填上了你封神，填不上就地埋人。

“你做这个事情，能带来多少转化，单人转化成本是多少”

一切朝“转化”看，是营销的终极目标。尤其到了社会化营销时代，受众接受更多信息，品牌记忆度越来越低。“速食式”营销也成为圈内常态，能直接更快达到增长，就是胜利。

但我今天要特别讲述的这场营销，在主流营销圈却显得有些“不合时宜”。首先，与其说这是营销，更想把它称为活动。其次，它不仅没有迅速为品牌带来转化，甚至转化并不是它的目的。

这个营销事件被我发现，还要从看到一支视频说起，看完也许你们就懂为什么没有转化的营销也值得被称赞！

看完这支视频，好的一点是想要即刻采取行动，而不是故意的煽情，“预备，哭”之后，就没有然后了。上千万的山村儿童是教育里值得重视的那一环，提升孩子的教育质量是全社会的责任。每个人出一点力，才能让这一环快速被填补上。

聪明的营销看即时效果，有价值的营销看长远。最近，我看到了很多聪明的营销，客观的流量，烧钱的战场，每个品牌在喧嚣之后，还是千疮百孔的寂寞。而有价值的营销，可能看着没有那么火花四溅，但细水长流的影响力更值得被关注。

爱回收发起的【爱回收·回收爱】计划，没有选择做“聪明”的事儿，在踏踏实实地为山村儿童数码教育贡献出力量。相比于讨巧地急于转化的聪明，品牌坚守社会责任的“钝力”，更容易让用户对品牌产生好感。

品牌的温度，丈量品牌能走多长的路

短平快的社会营销习惯，已经让很多营销人忘记了急功近利是品牌的大忌。营销方式没有对错，但一个品牌走的每一步路却会留下印记。每个营销都应该慎重考虑，到底能为品牌带来什么。

爱回收从选择公益起，就注定走上了一条人烟稀少、需要慢行的一条路。回收爱计划从依靠品牌自己的力量为山村孩子捐赠iPad，到号召全社会的参与，每一步都走的诚恳认真。

除了视频之外，为了更好支援山村儿童数码教育，还推出了H5。集合个体力量，让孩子们的差距更快被减小。H5一经上线就获得十几万用户的参与，数量还在持续增长中。而爱回收为每一个参与用户的点赞买单。每一个用户的赞，爱回收多捐0.1元用于山村儿童数码教育助学计划。

品牌的好感，不能直接转化用户，但潜移默化间，有需求的时候，爱回收大概率会出现在用户的首先列表里。营销的意义在于是否能长期为品牌带来好的回馈，从这个角度客观分析，这次爱回收的公益活动是成功的，大量参与活动的用户很可能转化成品牌用户。

回收行业的春秋战国，公益可能是关键一击

回收行业现在正处于几家混战，都想在这个还没有充分开发的市场上分上一杯羹。在这个市场阶段，到处都在喊价格和行业定位，爱回收坚持投身公益带来了新的突破点。一个以环保为初衷的行业，诞生之初就是缘于人对社会责任的思考，那么选择公益而非粗暴的价格战，是恰如其分的。

爱回收带来的惊喜不止触动人心的山村儿童视频和调动用户积极性的H5，还连续两年以公益主题冠名东方风云榜。除了在风云榜上呼吁公益外，明星的旧物捐赠也会在爱回收平台进行。今年张艺兴等流量明星的出席，肯定会让爱回收旧物捐赠的收到更多关注。

回收行业的未来绝对不是一个争抢利益的未来，而是以社会责任为先，成就更多社会价值的未来。坚持公益的选择，会让它在市场洪流中，找到自己的平衡，爱回收这一步走稳了。

互联网下半场，是服务和价值的主场

互联网上半场注重的是流量，下半场注重的是服务和价值。互联网的人口红利已经过去，下半场没有科技创新和价值输出，很快会被用户淘汰。所有的互联网品牌都在寻找出口，追寻如何能让服务和价值被用户接受的答案。

首先，专业的检测，便捷的成交流程，优质的服务质量和平台实力，爱回收在服务质量上未来可期。其次，回收的需求是爱回收对用户的价值，而爱回收坚持公益，品牌对企业价值和社会价值提升可见一斑。也许正是看到了这些，爱回收才能和众多品牌组成了公益联盟。公益联盟合作伙伴有小米、魅族、拍拍二手等，共同践行企业责任和公益理念，一起为环保和公益发声。