【徽少作品选集】微博相关概念

2006年，twitter把我们引入了一个叫微博的世界，人们开始意识到微博这种轻量级的内容传播沟通交流形式，...





2006年，twitter把我们引入了一个叫微博的世界，人们开始意识到微博这种轻量级的内容传播沟通交流形式，但在国内，微博真正火暴发展起来还是在2009年之后，特别是在3G手机投入市场后，微博在非常短的时间内迅速成为一种新的网络应用形式，成为网民获取新闻资讯、休闲娱乐、朋友共同、信息分销等功能的优秀平台。根据中国互联网信息中心发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示：2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，增长幅度高达208.%，截至2011年11月，新浪微博注册用户突破2.5亿，而腾讯微博则依靠庞大的QQ用户群在2012年第一季度末注册账户数达到4.25亿。

有人的地方就有“江湖”，伴随着微博的火暴发展，微博的使用价值也越来越显现出来，微博营销也应用而生。那么，什么是微博？什么是微博营销呢？

11.1.1  微博的定义

微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户以不多于140字的文字随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字都可以通过互联网、3G手机、短信、彩信完成，无需标题和文字构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒传播似地被分享。国际上最知名的微博网站是twitter和facebook，而国内最知名的微博网站主要是新浪、腾讯网等，如图11-1所示。

11.1.2  中国微博的发展过程

2006年，twitter上线，让人们开始认识到这个新型的交流平台；2007年，国内第一家微博平台叽歪上线，进入国内微博时代元年，并且一发不可收拾；

2007年，做啥网正式上线；

2009年2月8日，嘀咕网正式上线；

2009年5月，同学网进军微博领域；

2009年5月底，9511微博客正式上线；

2009年6月，Follow5上线，同年8月开始正式测试；

2009年8月，新浪微博开始内测；

2009年11月，百度i贴吧推出；

2009年12月14日，搜狐微博上线；

2010年1月20日，网易微博上线内测；

2010年4月1日，腾讯微博启动对外小规模测试。

11.1.3  微博的特点

微博因为其发布的信息内容不能超过140个字，又被称之为“一句话博客”，相对于传统博客而言，微博具有以下6个特点。

（1）门槛低。与博客博文需要耗费大量精力长篇累牍地撰写相比，微博内容的表达形式显得更为“短、平、快”，这极大地降低了发布信息的难度，而且随着3G技术和移动终端技术的发展，微博发布操作可以广泛分布于桌面、浏览器和移动终端等多个平台，操作更为简单方便，可以随时随地发布，不受时空的限制。

（2）草根性更强。传统博客强调颁布布局与语言组织，因此博客博文在创作过程中需要考虑完整的逻辑性，这要求写博文的人有一定的文化底蕴，而微博更多的是及时发布自己的观点和发泄情绪，内容形式不限，可以自由表达。

（3）原创性更强。博客由于以分享和关注为目的，常常会对博客的出产量和内容有要求，伪原创成为不少人撰写博文的主要手段，但微博更多的是及时发布自己的观点和感受，原创性更强一些。

（4）互动性更强。输入博客可以通过“评论”和“回复”进行交流，但这种相互交流方式显得更为缓慢，而且博客更多的是强调“教育”式的传播，微博则截然不同，它除了表达出自己的观点之外，还能迅速与留言者进行沟通。

（5）广泛性。微博通过“粉丝”相互关注和转发，使得一条重要的信息能在短时间内进行病毒式的传播，影响面非常广泛，特别是通过“名人效应”，就更能让信息的传播量呈现几何级放大，所以，对于一些重大事件和新闻，在几分钟之内通过微博传播全球也是很正常的事情。

（6）高速度。微博还有一个显著特征就是其传播迅速，一条关注较高的微博在互联网以及与之相关的WAP移动平台上发布后，短时间内通过互动转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

11.1.4  微博用户群体类型

根据微博用户的规模、行为习惯及心理特征，我们可以把微博分成两大类：个人用户和企业机构。其中，个人用户又可以分成普通用户和名人（娱乐、体育等明显，企业领导人、媒体人、学者、行业专家和其他业内知名人士）用户；而企业机构则可分为公司、公益机构、慈善组织、政府部门及相关机构。

1．个人用户

概述：指以个人名义进行注册的微博用户，其发言特点很多是只代表个人意见。

规模：人数众多，截至目前为止，仅新浪微博注册用户就已经超过两千万。

群体特点：这个部分用户人群年龄跨度大，职业结构也呈现多层次化，涉及各行各业。

使用微博的目的：（1）随时随地表达自己的观点；（2）与他人共同讨论热点话题；（3）了解最新资讯；（4）关注别人（熟人、朋友、陌生人、明星、行业专家等）；（5）体验Web 2.0产品，不“OUT”。

使用微博的行为：（1）写微博，发表观点或发泄情绪；（2）浏览关注人微博更新动态；随便浏览，了解资讯；（3）参与热门话题讨论。

常见微博文类型：（1）个人心理感受；（2）生活工作琐事；（3）对社会时事评价；（4）与他人交流沟通；（5）转发精彩微博文章（内容上包括笑话、经典话语、哲理性话语等，形式上包括文字、视频、图片等），如图11-6所示是笔者的个人微博。

2．企业机构

概述：指代表企业官方发言的微博用户，其发言更多的是代表着企业的官方意见。

规模：数量较少。

群体特点：其一切行为都是以营销为目的的。

使用微博的目的：使用微博，进行微博营销，包括进行网站推广、网络品牌建设、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、促销等行为。从根本上来说，企业使用微博是为了提高企业知名度，树立企业品牌，扩大经济效益。

使用微博的行为：（1）更新企业动态信息；（2）发起活动（促销、公益等活动）；（3）网络公关（特别是危机公关）；（4）进行在线调研；（5）进行顾客网上服务（如网上顾客答疑等）。

常见博文类型：（1）企业新产品信息；（2）企业优惠促销信息；（3）回答客户提问；（4）行业相关新闻动态；（5）互动话题，与用户交流；（6）发起公益、慈善活动；（7）转发博文，如图11-7所示。

本内容节选徽少作品《你的网站赚钱吗-写给4000万中小企业的网络营销工具书》

关注徽少微信公众号，了解今日最新、最佳行业信息：

徽 少

本微信公众号由【电商-新媒体人】徽少创办，专注于“思维-营销-资本”思维体系,

“思维”涉及行业动态、商业模式、行业思维、行业案例等；

“营销”涉及定位、推广、渠道、销售、管理、商业模式、品牌等；

“资本”涉及互联网金融、资本、融资、上市、众筹等领域资讯。

微信号：huishao215



↑↑↑长摁二维码 一键关注

    关注 徽少