数博会访大咖｜刘强东：只要找对路就不怕远

人物名片刘强东京东集团首席执行官。贵州提出“大数据”战略以后,京东集团是第一批参与其中的企业,技术与电商和...

在农村生活了18年,京东集团首席执行官刘强东去了北京后,有多少年都一直想吃江苏宿迁用青石磨磨的豆腐。

“自从离开农村到北京,再也没吃过这么好吃的豆腐。”刘强东回忆,有一次回村里,邻居请他吃饭,结果端上来,味道不对。他说:“农村生活条件好了,豆腐是从镇上买来的,不是自己磨的。”

“想吃一口家乡的豆腐。”这样简单的梦想,促成了京东的渠道下沉计划。贵州是京东渠道下沉战略布局的重点地区。早在2015年9月,京东便在贵州全面推进包括工业品进农村战略、农村金融战略和生鲜电商战略。

并非一帆风顺。3月2日,在北京召开的2016云上贵州·大数据招商引智推介会上,刘强东回答记者提问时曾表示,农村电商瓶颈在于物流成本太高,京东进入农村比北上广物流成本贵两三倍。

不到三个月后,刘强东兴奋地带着他的解决方案——无人机计划,来到了贵阳,“京东在两个县开展了测试,如果能通过国家审批进行大面积推广,那么有望把农村电商物流成本降到北上广的水平。”

“只要找对路就不怕远。”刘强东说,新一轮科技和产业革命为西部省份弯道取直、后发赶超提供了现实路径,贵州抢抓了这个机遇,大数据产业发展在全国已经形成了先行优势。京东会与贵州深入合作,继续完善西南物流基础设施,加快电子商务进农村,驱动贵州未来发展。

“您为何如此笃信路是对的?”记者追问。

他没有正面回答,而是举了个例子:“大家普遍比较反感的网上广告太多,其实是大数据的‘功劳’。”

话锋一转,刘强东说:“但是精准度不够,通过大数据分析后,应该做到用户真正需要时候能看到广告,不需要的时候就看不到,否则看到广告对品牌其实会产生负面效应。”

看到记者仍半知半解,刘强东又以酒水消费结构变化为例,分析了大数据应用到贵州行业中的前景。“中国过去5年对酒水消费的变化很大,相当于西方国家15年的变化。”

刘强东的判断是基于真实的一线销售数据而来。他说,将数据落地于贵州,能够对当地的酒企提供精准的数据支持,包括消费者喜欢的酒的度数、口味等。过去生产企业对消费者的这种升级转型的感知是滞后的,甚至滞后三五年,通过大数据可以让酒企提前跟上消费者的步伐。

“这只是沧海一粟。”刘强东描绘了一幅蓝图:生态农产品行销天下,优质工业品送至门前,一张张开心笑脸背后,是农村电商及其大数据通联四方的威力。

“京东不仅仅是把东西卖到贵州,我更希望把当地的农副产品通过京东这个平台推广到全国各地,帮农民找到致富路。”刘强东透露,京东与贵州的合作不仅限于大数据产业和电商,他还拿出了精准扶贫等计划。

文：邹晨莹

来源：贵州日报

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