比剧集还精彩的广告，比朋友还亲密的对手

这就似是一帮熊孩子在玩闹，谁也不服谁，个个都要当头，时时准备拆对手的台。在周旋之中，他们既是死对头，也好似是老朋友。...

前几天，朋友向我推荐了一个记录短片（见上头的视频），说的是李宗盛一路而来的风尘仆仆。文案很是精致，镜头也很有张力，我很喜欢。配音是李宗盛亲自录的，在一众娇柔绵软的台湾腔中，他的声音总是铿锵得格外另类，似有寸劲，似有直抵耳鼓的力度。

这个短片，调子是惆怅且温暖的，于不紧不慢之中，道尽一个老男人的半生漂泊和满眼沧桑。

当然，这个短片其实也是个广告。

如果广告们都能有这样的水准，那我就宁肯不看剧集了。

周末了，放松下，聊聊广告吧。国内厂商做的广告，大抵就真的只能算是广告。

满屏满眼，尽是诱惑你、撺掇你去买买买。

要是平面广告呢，那就大抵会把大降价大促销的字眼尽量放大，生怕你老眼昏花看不清，乃至于错过了捡便宜的千载良机。要是电视广告呢，那就是一堆男人女人蹦蹦跳跳且咋咋呼呼，无非是，好消息，好消息，过来瞧一瞧，看一看。

粗鲁得毫无分寸，猴急得不要前奏。

我印象尤为深刻的两个烂广告，在这里说说吧，想必许多人的耳目都被荼毒过的。一个是，常上春晚的大白胖子，挤在一堆大妈中间，磨叽一阵，陡然扭过头来冲你嫣然一笑，很娘炮地说一句，嘿，这洗衣粉真不错。另有一个更恶俗的，就是动画做的两个老头老太，扭来扭去的，且还翻来覆去地哼哼着，今年过年不收礼，收礼只收脑残片。

烦且恨之际，真想冲进去扇他们几个大耳巴子。

前几年，广告是愈加的多了，电视剧看得个十来分钟，刚要进入状态时，忽然画风一变，一个个卖化妆品卫生巾感冒药之类的广告就撞出来了，嬉笑着，忸怩着，好似个个都抱着为你着想的莫大善意，用那种腻到你想吐的腔调说，哎哟喂，快来嘛，买点嘛。

我的好几年不看电视，很大的原因就是怕这些。

什么玩意。因为工作之故，我对广告其实是很有兴趣的。

但我对国内的绝大多数广告很是痛恨，花重金，请明星，弄出些个花里胡哨且不知所云的东西，自以为很高妙，实则就是个大写的Low逼。绝非要崇洋媚外，而国外的许多广告真个就有趣得多，往往是，一个短句一个画面，却能让你窥见他们的机灵跳脱，既聪明，又幽默，虽则是广告，但却很有让你想看下去的欲望，做得好的，比节目还要精彩许多。

挑几个我印象深刻的，说说。



上图是奔驰做的海报，显眼位置，放的却是老冤家宝马的双肾。左下角的文字是：感谢百年竞争，没有你的前三十年很无聊。

这看着是祝贺，实则是在摆自己是老干部的谱，少年，你还嫩着呢。既显出了自家的气度，也告诉了人们谁才是老大。

之后，有好事者替宝马弄了个回应的海报，大致是这样：



这就是反唇相讥了，牛什么，老家伙，哈哈哈。

但宝马的广告实则却并不这么温柔，他下手是向来不客气的，比如这个海报：



一辆奔驰货车上，挂载了许多的宝马车。广告词很毒：奔驰也能带来驾驶的乐趣。谁个都知道，向来标榜驾驶乐趣的，是宝马。可以想见，宝马说这句话时，一定是满满的嘲讽之色，奔驰瞬间就受到了一万点的暴击伤害。

宝马的广告部，真像是个到处挑事的熊孩子，调戏同行，那是常有的事。譬如，在那场与奥迪的撕逼大战中，忙里偷闲，随手给了围观的捷豹一记闷棍：



你看，豹子都吓得掉头而逃了。

捷豹很无辜，躺着也中枪。如上文提及的，某一年，奥迪和宝马撕起来了，好似两个老戏骨，在大庭广众之下对飙演技。场面煞是精彩，很有必要说说。

先是，奥迪立了块户外广告牌，广告语为，宝马，该你走了。

这奥迪也是个大号的熊孩子，这回主动挑起事来了，指名道姓，要宝马来陪他下国际象棋。



熊孩子相见，哪有不吵起来的呢？

几天之后，宝马果然来应战，就在奥迪旁边立了块牌子：



广告词很简单，译成中文，就是两字：将军。

奥迪约宝马来比划，结果宝马一上来，完全不管什么礼数，照着奥迪的脸，就是狠狠一拳。

奥迪接招了，几天后，在宝马旁又立了块牌子：



文案也很简单，Think again，意思是，你再好好想想。

奥迪这一招，立时就显得自己逼格很高。似一个胸有成竹的高手，以矜持且倨傲的神态，对前来踢馆子的宝马说，年轻人，落子无悔，你可要三思而行。很可惜，这时宝马不作声了，大约不是去三思了，估计是边上已无广告牌可用，只得偃旗息鼓。

正所谓宜将剩勇追穷寇，奥迪一旦得势，那肯就此束手？

不久之后，奥迪换了块广告牌：



文案是：将你自己的军吧。

字里行间，满满的都是得胜者的傲色。

这段广告公案，到此就算落幕了。倘使再多几块广告牌，依宝马的熊孩子脾气，肯定是要还击的，我们或者还可以再饱一下眼福。再说个大众和日产的江湖恩怨吧。

大众在推出Polo时，强行将日系车拿来垫背，做了个这样的海报：



画面中，一堆的警察躲在Polo后面，看情势，想必是在与悍匪们对决。虽然并没有文字说明，但意思已很直白了：Polo小是小，但是很坚固。

做陪衬的，是一排日系车。

日产气不过，第一个跳出来还击，就做了个这样的海报：



这画面，和大众那个几乎毫无二致。所不同者，这一回，警察们都跑到一辆日产350Z前面去了。虽然也没有文字说明，但日产的用意也很明确：我真的很金贵，警察们都要以血肉之躯来保护。

你只管谈你的坚固，我偏要谈我的昂贵，小日本果然也聪明。这些汽车厂商的广告大战，就似是一帮熊孩子在玩闹，谁也不服谁，个个都要当头，时时准备拆对手的台。在周旋之中，他们既是死对手，也好似是老朋友，或调侃，或嘲讽——即便是打斗，也显出自个的聪明和优雅来，很见智慧，也很有气度。

当他们斗得不亦乐乎时，我们也看得津津有味。

回头再看我们自家做的广告，大抵是千篇一律的老套路，无非是喊破嗓子说自己很好，或就是使出狠劲来骂对手很差。简直不堪入目。

真如黎叔所言，一点技术含量都没有。

但愿以后会有吧。


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