砺石 网红、体育、宠物、红酒，为何如此受追捧？
新型需求层出不穷，怎能只看热闹，不看门道？...
砺石导语：很多人都在思考，为什么网红会受到如此追捧？为什么越来越多的中国商人出海买球队？为什么土豪如此热衷于收购红酒庄？其背后的原因不一而足，但如果想要抓住这些机会，总要把这些为什么弄明白。
“网红”红透半边天，足球火遍全中国，宠物萌翻老百姓，红酒醉倒大土豪。
papi酱的公共号视频作品，个个10W+，还拿了罗辑思维的千万投资；罗辑思维融资两轮，估值冲到13.2亿元；
《中国企业家》总编，传媒老兵何伊凡日前离职，要打造中国最大的“网红孵化器”；
咪蒙、艾克里里、“回忆专用小马甲”等等，依托微博和微信等自媒体平台，在各个细分领域粉丝无数，一呼百应，广告不断。
一贯热衷足球的王健林不仅收购了大量体育赛事IP，还入股了西班牙劲旅马德里竞技股份，球队接连在欧冠、西甲取得骄人的战绩，曝光率居高不下，大有赶超皇马巴萨之势，坊间盛传下一步王首富很有可能又要收中超球队了；
足坛新买家苏宁收购江苏舜天之后，再度下手，直接买下了国际米兰的控股权，直戳无数意甲球迷最敏感的感情软肋，赚足眼球；
华夏幸福王文学、七天酒店郑南雁、天夏集团夏建统、雷曼股份李漫铁等等，挥舞钞票的中国商人，在全球范围内几乎是无差别的收购足球俱乐部，英超阿斯顿维拉、荷甲海牙、法甲尼斯等纷纷成了中国资本的产业；
几天前，马云在百忙之中买了一点“小东西”：斥资8900万元，收购了两家法国布尔区的红酒庄，在这个区域，他还有100多位中国土豪邻居，包括他的好朋友赵薇。
“实体经济”愁云惨淡的同时，这些平时不太起眼、只被部分人所喜爱的领域，却火爆异常，很多人表示不解，也有人认为这是泡沫。但只有真正弄清他们背后的价值，才能够看清创业或投资机会，以及背后可能隐藏的陷阱。
这些大受欢迎的内容创业者，大多数发起于自媒体平台，通过微博、微信这两个最大的用户集中区，他们或发表评论、或调侃搞笑，或主打各类穿衣打扮、生活技能的指导，吸引了庞大的订阅用户。
可以说，每个人都是一本袖珍的细分行业生活杂志，且内容更有热度，更新更加迅速，甚至用户数量要比很多行业杂志都多得多。得益于微博微信平台的海量用户，其订阅者规模超越了历史上任何一本行业杂志。
一个美妆达人，可以吸引几百上千万人观摩学习；一个旅游达人，可以吸引大批潜在驴友跃跃欲试。这些各个细分行业的展示者，仅仅从传媒的角度来看，都具备很高的传播价值。
而各种行业相关、甚至是其他行业，但关联度非常高的产品和服务，都可以导入其中，这就意味着更高的价值。
从IP的角度上讲，每个网红背后，都是一个特定偏好的人群，这种被天然区隔开的人群，可以大幅度提升企业的传播效率。花费同等的广告费用投入，在自媒体上所能够获得的关注度，远超广而告之的各类传统广告。
从某种程度上来说，“网红”们所做的事情，正是帮助广告主去做出了这样特定用户群的划分工作，从而获得价值。
当生活中所有生活细节的点滴、经济中所有细分行业的专家在此汇聚，可以想象这就如同江流汇合一样，形成庞大市场。
逻辑思维也好、何伊凡也好，都看到了这其中的市场价值，所以孵化大量网红“单体”，也可以被打造成一桩大生意。
足球是世界第一大运动，在有些发达国家，受追捧的程度近乎于宗教。而这些国家大多居民生活水平较高、经济发展成熟。因此包括足球在内，体育总是在人民生活水平提升到一定阶段之后，才能够出现快速发展，被更多人所接纳。
中国恰好处在这样一个转轨期，特别是东部沿海，已经从一个欠发达地区成长为世界范围内的中高收入地区。经过一段时间的酝酿之后，如今体育产业消费风起云涌，不仅是足球，包括长跑、游泳、自行车等在内都呈现出爆发式的增长。
每项运动快速发展的背后，都是人们解决生活基本需求后，对更加丰富生活、更加健康身体的追求。而这些受众群体往往具备更高的消费能力，因为也被各类产业资本所看重。
几年前抄底足球的恒大，如今已经取得了极其良好的品牌传播力，许家印甚至希望将这种品牌价值转化成日常生活用品，包括水饮料、粮油等等。
而大量的互联网企业更是看重这些用户，最近一年多已经有大量企业参与到足球市场中来，希望通过圈占球迷团体，实现对自身业务的输血。
从传统零售行业转型互联网销售的苏宁，最清晰的看到了足球对自己互联网业务的促进作用，如今成为了最激进的搅局者。
而世界范围内日益增长的转播权费用，让各类体育赛事的盈利能力水涨船高，俱乐部的收入也自然获得了更大程度的保证，这为“土豪”们的投资，再加上了一把安全锁。
值得注意的是，很多企业家在足球上的并购，并不与企业自身业务有很好的协同效应产生，除了打造知名度外，其他方面的效果并不显著，这就相对值得警惕。
毕竟就连玩足球的鼻祖王健林也曾说过，“谁说足球能赚钱，那这人一定是骗子”。
在国内，部分高收入阶层已经开始注重宠物的品种、血统，这是行业价值提升的一个标志性起点。这意味着更强的支付能力，能够让产业链上的机构，获取更多溢价，进而衍生出更加丰富多彩的市场供给。
在微博、微信上，大量宠物题材的大号受到热捧，但和网红、体育产业不同的是，宠物爱好者的群体更加复杂，甚至很难被精确分层，因此虽然受众广大，但传播效果欠佳，因此一直没有在商业领域取得更多进展。
总体来看，行业的产业化进程正在展开，这是一个中产阶层新“消费战场”。
另外一个颇受“土豪”们喜爱的行业，当属红酒产业。而根据“土豪喜爱的东西中产阶层就一定喜爱”的定律，这些中、高档的葡萄酒，也正被越来越多的消费者所接受。
欧元的持续贬值，也让越来越多人有机会、有能力消费这些平时看起来似乎高不可攀的进口酒水。
并且作为中国传统酒水代表的白酒，其形象并不健康，因而遭遇了更多年轻人的抵触，红酒也由此在年轻人群体中更受欢迎，起到了一定的替代作用。
包括马云在内的很多企业家，看到了其中机会，大量收购欧洲、澳洲的酒庄，不仅可以作为提升自己生活品质的手段，同时也可以通过藏酒实现一定的理财功能，更重要的是有国内大量中产随时“接盘”，简直是稳赔不赚，又彰显“逼格”的生意，何乐而不为呢。
在几年前，很难想象会有如此多的消费者，会为了一个喜爱的网红而购买其推销的高溢价产品，也很难想象人们会花上几千块钱去置办一身运动行头。
但如今这一些都成为了现实，愿意为此去高价买单的大有人在。甚至被爆炒的文玩手串、多肉植物、木工装备，都无一例外的显示出了新经济环境下百花齐放、极具差异化的消费升级趋势。
如何抓住这些产业高速增长的曲线？认识到它们背后人群的真正价值，正是关键的第一步。
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