叮你一下dingding今日热词政绩观、获得感、指挥棒今日荐读导读：偏离文创产品脱离亲民的价值路线，难免会被...

导读：偏离文创产品脱离亲民的价值路线，难免会被人质疑是作秀，传播故宫文化，重在履行自己在文化建设和社会价值导向中的应尽责任。

中宜教育旗下考试通关网，每天推荐阅读，为大家积累申论素材提供帮助。

文创产品因其包含的版权及创意智力因素，在价格上比同类产品高出一倍乃至数倍，这于市场行为而言并无不妥。事实上，大多数故宫文创产品，其价格也比同类非文创产品高出不少，但是也同样获得了市场认可和公众口碑。从最初的容嬷嬷针线盒，到“朝珠耳机”、马王堆养生枕，从“朕就是这样的汉子”折扇，再到故宫日历、 “戒急用忍”四件套，故宫文创产品这几年在赚足了吆喝的同时，也挣了个钵满盆满：2014年故宫文创收入6亿，2015年上半年就超过7亿，全年过10亿。作为社会热点，“故宫文创产品”甚至还入选去年的高考文综考题，真可谓叫好又叫座。

然而，故宫文创产品得以火起来，也仅仅是近几年的事情。除了文创产业近些年蓬勃发展的大背景外，故宫文创产品理念的转变是重要原因之一。故宫博物院文创产品已经开发了60多年。之前的文创产品以价高质廉的纪念品和直接的馆藏复制品为主，一直不温不火。2013年台北故宫推出大受热捧的“朕知道了”纸胶带，以及同年台北故宫文创产品销售额近9 亿元新台币的成功经验给了故宫博物院激励和启发。故宫文创产品开始在元素性、故事性和传承性和功能性上开始重新定位。用院长单霁翔的话，就是要“从趣味性、实用性角度出发，通过创意让皇家文化‘接地气’。”此后，故宫“萌”系列文创产品一炮而红。

故宫文创理念成功转变的背后，更关键的是亲民价值取向的回归和确立。文创产品终究要融入生活，只有在生活中持续发挥功用，并拥有文化的内涵和审美的功效，文创产品的文化味儿才能得以彰显。正如“文化是一种生活方式”这一定义所表达出的那样，文创产品只有坚持亲民的价值取向，并以亲民作为试金石，才能持之以恒、立于不败之地。这也正是故宫文创产品取得成功的价值基石。

    关注 粤东中宜