网红自媒体广告

Papi酱代言高冷的积家新广告，画风突变

原来我们所熟知那个搞笑的她，也有另一面我们未曾想过的严肃；x0ax0a原来我们所以为的毫不费力背后，也历经了无数我们未曾想过的尽力。...

有态度的会展自媒体！（ID : MICE-ZC）

来源：数英网digitaling

作者：Shirley.xu

没有受到前阵子和罗辑思维分手新闻的影响，

继4月份丽人丽妆2200万的天价广告之后，

最近，Papi酱出演积家新广告捞金啦！

《一念在后，佑我向前》

不同于丽人丽妆

在Papi酱原有吐槽短视频中的巧妙软植入，

这一次的积家手表新广告画！风！突！变！

Papi酱从一个集美貌与才华于一身的逗逼女子，

华丽变身职场OL，走起轻熟女路线，

还像模像样地灌起了心灵鸡汤：

“

1.

我应该会文一句我个人特别喜欢的一句台词：
"Love all, trust a few, do wrong to none"。

2.

我的导师只跟我说了四个字：活在当下。

3.

如果我们所有人都可以这样，
尽量对每一个人都抱有善意，

尽量不对任何一个人都加有恶意的话，
那我相信这个世界会变得更好，

而这个背后的信念也给了我一直走下去的力量

作为一款高端瑞士手表品牌，积家在大家心中的印象一直比较高大上。而在大众的印象中，这种大牌也应该找一线大明星来做广告才显得逼格满满。

反观Papi酱，在大家心目中已经被定位为一个搞笑逗逼、接地气的网红形象。所以看完这支广告大家各种直呼尴尬癌都要发了。

对于不太了解积家的普通消费者来说，看到此次广告大概会觉得积家其实没那么大牌。而对于品牌本身的忠实用户来说，会不会像之前SK-II相亲角广告一样看完感觉品牌变LOW，纷纷粉转路人了呢？

虽然小编不清楚积家长期的品牌战略是什么，但就这次对于代言人的选择来看，似乎是为打入年轻市场做的尝试。

至于背后的品牌策略是否调整以及广告的效果如何，还要拭目以待！

番外音：高端品牌和网红匹配吗？

大家知道，积家品牌中国区是由赵薇代言的。纵然Papi酱很火，但和当红大碗明星还是有差距的，更重要的，草根属性会不会影响积家在众人心中的高端定位。对这点，品牌的解释很坦诚：他们不拘泥于出演广告者个人的影响力——除了Papi酱，出演先前发出的三支片子的分别是三位拥有不同背景，却同样有着双面自我的平凡人——只要他们翻转向前的故事足够打动人心，足够诉说Reverso翻转表所蕴藏的文身秘密，足够引导消费者意识到积家的刻字服务看似内敛，鲜少张扬，却始终给予佩戴者护佑之力，提醒其坚守人生的意义，就够了。

对于双方，这都是一次积极的尝试。也许所有的品牌，所有的公众人物，总要尝试去做些改变，做些不一样的东西，才有机会去兑现那些期待的目光。

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