排放门影响不大?大众2016美国销量只降了7%

大众在美国的日子依然不好过...



大众美国最近发布了大众2016年在美国的销量数据， 2016年全年大众在美国的总销量为322，948台，相比2015年全年降低了7.6%，大众2016年12月在美国的销量为37，229台，相比较2015年12月，同比增长了20.3% ，这种年底销量增长反弹的原因，据说是大众2016年在美国有着很大的优惠，看来美国人面对大优惠也是有点难以抗拒啊，似乎排放门事件对于销量的影响并没有想象的那么大。





其实相比全年的销量下降，在12月份，大众在美国的收获还是非常不错的，看来山姆大叔也有想买个车回家过圣诞的冲动，在具体车型中，途观表现良好，12月份销量为5，575台，相比2015年12月同比增长13.8%，这也是途观在美国销量最好的一个月份，而途观2016年全年的销量为43，638，相比2015年同比增长21.7%，同样也是途观在美国销售表现最好的一年，看来在国内才刚刚面世的全新一代途观，还是很受欢迎的。



此外，高尔夫家族也有很好的表现，高尔夫全系在12月份的销量为8，968台，相比2015年12月同期猛增了56.9%，其中高尔夫GTI在12月份销售了2，777台，相比2015年同期增长17.2%，也创下了单月最佳销量记录，而包括Alltrack在内的高尔夫SportWagen系列销量为3.332台，同比2015年12月暴涨了271.5%。



另外高尔夫GTI在2016年全年的销量达到23，934台，虽然同比2015年仅仅微增了1.1%，但也创下了年度最佳记录，此外，在查塔努加生产的帕萨特也有很不错的表现，12月份的销量为7.241台，相比2015年同期大涨了101.4%。

但是除了这些有增长的车型之外，像Jetta（国内速腾）在12月份的销量为13，079台，同比下滑7.1%，2016年累计销量为121，107台，同比下滑5.7%，甲壳虫在美国12月份销量为1，596台，同比增长21.7%，2016年全年累计销量为15，667台，同比2015年下滑30.9%，此外CC和途锐在美国2016年的总销量分别为3，237台和7，037台，同比分别下滑48.4%和40%。



　　小结：从大众在美国的总体销量下滑来看，排放门事件还是在发挥着余威，不过从12月份部分主力车型月销量的回暖表现，以及总体下滑幅度并不大的趋势来看，这种效应似乎已经渐渐褪去，影响并不是特别大，年底收官相比之下表现还算能够接受。但对于口味挑剔的美国民众来说，单月销量大涨的依然还是Golf（高尔夫）、Beetle（甲壳虫）、Passat（帕萨特）、Tiguan（途观）这种大众倾心打造的重点车型和经典车型，并且只有途观在全年总量上出现了正增长，而相比国内，大众在美国也完全没法玩多代同堂和拉皮特供战略，在售车型相比国内少了很多也一定程度上导致了大众在美国的销售总量表现一般，再考虑到优惠带来的利润率下降，大众在美国的日子依然不是太好过。

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