从MWC表现看三星历经风雨而难倒的关键在哪里

日前，全球移动通信系统协会(GSMA)在本届移动世界大会期间宣布，三星Galaxy S7 edge被评为“最...



日前，全球移动通信系统协会(GSMA)在本届移动世界大会期间宣布，三星Galaxy S7 edge被评为“最佳移动手机和设备”类别下的“2016最佳智能手机”。而看一下包括苹果iPhone 7 Plus、谷歌Pixel XL、华为P9、以及摩托罗拉Moto Z在内的这一奖项的提名者，我们就可以看出其中的分量。

那么，我们抛开具体的产品不谈，为什么是三星获奖？在经历了风风雨雨后，为什么说三星仍是不可或缺的驱动引擎？



全产业链布局，没有束缚创新的紧箍咒

最近，在一个问答社区上，有网友提出了一个问题，“为什么三星的旗舰机上市，从来不用抢购，一直都是现货，而且三星旗舰的销量也不低？”可以说，这是一个让人深思的问题。因为这说明对于大众消费者而言，三星已经带给了他们不同于国产厂商的印象，那就是三星的旗舰机不需要抢购即可买到，从行业的角度看，这实际上是一个产业链的创新问题。

三星之所以能在新品上市后即有充足现货供应，根本原因就在于三星的全产业链优势，这种优势让三星能不间断的创新，从CPU到屏幕到电池等元器件，三星都拥有自己的工厂，可以实现研发、生产、销售完全的自主化，随之带来的便是更有冲击力的和源源不断的创新。

譬如，显示技术的创新一直是三星的强项，而最近福布斯则报道称，“苹果终于将为iPhone配置OLED显示屏了，不过它必须向三星采购。要在显示技术方面胜过三星，苹果就需要在软件和固件优化方面下足功夫。”可以说，这正是对全产业链优势下创新的最好诠释，即便如苹果者，也需要向三星采购，而三星已经更早的将曲面、可柔屏幕引入手机行业。

有的创新是立足现在，有的创新是瞄准未来。而三星、苹果的创新，更多的是在定义未来，如三星最早发布了大屏手机，苹果则让触控成为可能，这些都成了目前智能手机的标配。

引领和定义未来的能力

四年前的2013年10月，全球首款配置Flexible Display柔性显示屏（曲面屏）的智能手机“Galaxy Round”问世，当时这并没有引起业界的过多热议，因为手机厂商们正饱享着手机市场从功能机向智能机快速过渡、高速普及的红利，而将创新抛之脑后。而如今来看，三星当时推出的曲面屏手机，实际上正是对未来的一种引领和定义的能力。



有人说，你今天做出的选择直接影响到四年后的你，这句话用在手机市场也并不过分。三星在4年前研发出了曲面屏手机，4年后的今天曲面屏已经成为三星手机的话语权所在，也正是这一先发制人的研发积累，让三星的双曲面屏手机S7 Edge能超过苹果iPhone拿下今天MWC的手机大奖。

实际上，S7 Edge作为三星盖乐世家族的成员，其能拿下大奖，也很大程度上在于秉承了盖乐世“为初心，尽所能”的一贯主张。智能手机虽然已经饱和，市场销量下坡，市场进入存量时代，但是这并不意味着没有机会所在。相反，此时正是检阅厂商创新能力的关键时期。因为，当消费者面对一味的堆叠配置参数的同质化手机，他们需要的是真正的创新来激活他们的换机欲望，需要的是能带领消费者一起去体验未来、引领未来、定义未来的创新产品。

时间回溯到2016年9月，在旧金山的一场活动中，三星的总裁孙英权透露了三星在 VR方面的策略，表示正积极进行基于智能手机、VR 头盔以及 VR一体机解决方案的研发。有数字显示，目前约有100万三星 Galaxy 和 Note 系列手机的用户使用 Gear VR，尽管其中大部分用户都是通过购买手机而免费获赠 Gear VR 的。但不可否认的是，三星凭借其在VR领域的研发能力和提早布局，已经为智能手机+VR打下了创新的根基，一旦时机成熟，三星的用户将有机会与三星一起抢先引领和定义未来的手机。

所谓“为初心，尽所能”，不也正是为了满足消费者的需求，去不停地与时俱进甚至提前预测未来，通过技术创新和研发积累竭尽所能地带给消费者全新如初的未来体验吗？

驱动行业创新的引擎

与增量时代相比，存量时代更需要创新。虽然厂商们已经正式接受了市场进入存量时代的事实，也纷纷言必称创新，但真正的创新却往往只掌握在少数厂商手中。

创新是有门槛的，不是口头上说一万遍创新就可以实现的。创新讲究的厂商整合调动产业链资源的能力，是敢于打破边界、突破自我、重新谋划未来的态度，是有足够的实力来付诸行动并不断试错的行动。

纵观当下手机行业，能有如此能力的厂商并不多，而手机行业要发展，就需要这样的创新来驱动。三星和苹果正在屏幕上做的文章，虽然没有打出无边框的名号，却是实实在在的去让屏幕的归屏幕，还用户以近乎100%的视野感受。

而倘若跳出手机行业来看，实际上驱动创新的引擎更是指那些在多个相关领域有所布局且都具有市场地位和创新能力的企业，譬如，三星不止是在手机领域不断创新，同时还涉足家电等领域，而物联网和VR时代的到来，则让这些跨领域的巨擘有了进一步驱动行业创新的可能。



譬如，在本届MWC期间，三星展示了包括针对视障人群设计的智能辅助应用，无显示器眼镜，VR家庭装修解决方案及360度全方位旅游体验平台。而三星能展出这么多引领未来、驱动创新的“黑科技”产品，关键就在于三星将创新上升到战略级的重要地位。为了加速新兴“黑科技”产品的研发产出速度，除了在自身擅长的领域不断提升研发团队的实力、不断优化研发体系外，三星还通过收购并购的方式，吸纳其他领域尖端的科技公司及研发团队，让自己更加快速地进入到更为新兴的领域。

数据显示，仅2016年，三星就收购了至少 10 家科技公司，既有美国量子点企业QD Vision、汽车影音系统 Harman International，更有参与开发苹果人工智能助理 Siri的公司Viv Labs。显然，通过自研+并购的组合拳，三星已然占据了AI、VR等“黑科技”领域的制高点，并与自身所处的手机、家电等行业结合，驱动行业的创新升级。

可以说，行业的发展正是需要有引领者来驱动，如果市场上没有三星和苹果这样的驱动引擎存在，可能整个行业的创新都没有动力和方向。这样的情形无疑是可怕的。好在，善于创新、精于创新、持续创新的企业一直都在，驱动行业的引擎仍然在工作着，手机行业创新的明灯就在不远的地方。

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