优质IP有多重要，从花椒直播吉尼斯世界纪录说起

经过近两年的野蛮生长，直播行业走到了必须寻求可持续发展的新阶段，如何跳出同质化旋涡，在内容资源上进行差异化...





经过近两年的野蛮生长，直播行业走到了必须寻求可持续发展的新阶段，如何跳出同质化旋涡，在内容资源上进行差异化谋变，是摆在直播平台面前的现实课题。可以看到的是，由于深陷同质化，已有为数不少的直播平台因此倒下，也有不少直播平台苟延残喘，难从内容创新上找到差异化路径。

这一形势下，作为一向侧重多元化内容建设的花椒直播又怎么破局？3月底，花椒与吉尼斯世界纪录合作，直播挑战吉尼斯世界纪录称号全过程。这是吉尼斯世界纪录与花椒首次合作，也是直播平台探索多元化、差异化内容布局的新尝试。



与吉尼斯合作 从优质IP入手为直播寻找新阵地

具体来看，此次花椒直播吉尼斯世界纪录，是围绕贵州望谟县数百名绣娘挑战“最多人同时用纺线车纺线”吉尼斯世界纪录称号所展开的。作为望谟县三月三布依族文化节的一部分，这一世界纪录挑战活动无疑是具有场景盛大且具有纪念意义的。

在以往，类似这样的活动，也有过通过电视台进行传播的例子，但是，一方面，电视台直播成本高昂，对于这样的非商业化的民间活动，一般情况下往往还是采用录播。另一方面，电视台需要考虑整体的节目编排，合理安排时段，因此，没有条件进行全过程多天播出，充其量是对其中的一些精彩、主要环节、片段进行播放，作为观众来讲，很难通过电视媒介去获得完全同步现场的活动观感和体验。

而在直播时代，全方位、多角度直播这样的大型活动成为可能。在这次活动中，花椒就进行了为期三天的直播，第一天直播布依族传统佳节祭祀，第二天直播吉尼斯世界纪录挑战，第三天直播布依族感恩大典。通过三天的直播，网友们可谓是大饱眼福，这在以往是不可能实现的。

这也恰恰是直播的价值和优势所在，而吉尼斯世界纪录在这场直播活动中扮演的角色实际上就是优质IP。为什么是花椒而非其他平台？关键就在于花椒长期以来对优质IP的开发让其形成了IP敏感，能先知先觉识别出有价值的IP，进而进行合作和开发，最终奉献给用户的就是优质IP直播内容的释放。这实际上是一个良性的循环，惟其如此也才能彰显直播平台的内容能力，实现可持续发展。

当帅哥美女不再稀缺 内容深耕的差异化价值得以显现

帅哥美女是直播平台的“标配”，但是只有帅哥美女，没有差异化的内容，对直播平台而言也只能是死路一条。因为，在最早期的直播拓荒期，主播确实是稀缺资源，当时人们普遍不懂直播、不会直播，直播平台需要手把手培养主播但如果直播平台全天候的均为帅哥美女，已经难以吊起用户的胃口。长此以往，用户就会逃离这家直播平台。遗憾的是，目前大多数直播平台90%的内容还是同质化的。

这就要求直播平台要打破这种同质化，投入到差异化内容的开发中去。这一点，花椒直播做得还是可圈可点的。由于从去年就开始在内容上投入大量的资源，使得花椒平

台上除了帅哥美女，用户还可以看到大批的明星以及自制直播节目。什么是差异化？这就是。看起来很简单，但做起来需要观念的革新和行动的创新。花椒还不断为用户提供新鲜有趣的内容，例如于大宝在中韩大战结束第一时间直播、全球首个机器人主播天团等。如今花椒更是开始为用户直播吉尼斯这种新奇特的内容。可以说，在多元化和差异化内容探索上花椒已经领跑行业，值得同行借鉴。



多元化才是直播可持续发展的根基

从直播平台可持续发展角度来看，实际上对多元化和差异化内容的探索，本质上还是属于直播平台的战略范畴。如果一家直播平台在战略规划上就缺乏远见、过于追逐短期利益，其实很难取到多元化真经的。

除非是抱着玩票的心态，否则，摆在直播平台面前的，是必须要走的一条路，那就是探索多元化、差异化的内容，夯实直播可持续发展根基。

这是整个行业良性发展的必然，也是数亿网友的需求所在。那么，数亿网友的需求是什么呢？本质上讲网友的需求是动态的、多元化的。如果问用户需要什么，可能用户自己也回答不出。这就需要直播平台要有洞察用户潜在需求的意识和能力，要有一套科学的规划和路径。一个直接的例子是，如果花椒没有洞察用户需求的意识和能力，没有探索多元化的内容战略指导，其是很难把握住与吉尼斯世界纪录合作这样的机会的。



因为机会稍纵即逝，机会不会自己找上门，而是需要直播平台去发现、寻找、谈判、开发的。以花椒为例，其在多元化内容的探索上，有与传统电视台的合作，比如与央视财经合作直播3•15晚会后台和执法现场，更积极引入PGC、UGC、IP等优质原创内容。

可以说，花椒今天的路，就是其他直播平台明天要走的路。只有像花椒这样深耕多元化、细作差异化内容，方才能夯实用户，领跑行业。

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