业余联赛渐趋职业化背后的红与黑

从国家放宽赛事审批到政策推动民间赛事举办，近几年，中国业余联赛开展的如火如荼，各种赛事不断涌现，资本的风起云涌、社会大众的热切关注，业余联赛呈现渐趋职业化的态势。...







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██ 纪胖说：从国家放宽赛事审批到政策推动民间赛事举办，近几年，中国业余联赛开展的如火如荼，各种赛事不断涌现，资本的风起云涌、社会大众的热切关注，业余联赛呈现渐趋职业化的态势。好的一面是有利于净化产业环境、推动体育产业良性发展，但如果业余联赛变得越来越职业化，是否会与当初拒绝职业联赛、做社会足球顶尖赛事的初衷相违背？

《红与黑》是世界文学中的瑰宝，是19世纪欧洲文学史中第一部批判现实主义杰作。书名中的“红”代表资产阶级革命力量，“黑”代表封建教会势力，暗示了两大对立阵营的尖锐冲突。在中国体育产业蓬勃发展的过去几年，大众体育同样风生水起，业余联赛开展的如火如荼，并呈现出渐趋职业化的倾向。对此，既有赞成也有反对，意见莫衷一是。但事实真相是什么，需要拨开迷雾才能看清大众体育乃至业余联赛职业化背后的红与黑。

红——发展如星火燎原之势



██ 众所周知，体育运动分为竞技体育和大众体育。竞技体育观赏属性强，大众体育参与属性强。竞技体育以赛事IP为核心，大众体育以参与为核心。

事实是，2014年之前中国大众体育乏善可陈，业余联赛屈指可数，不论是规模、数量、种类，还是竞技、组织管理水准都不值得言说。最大的推力来自于2015年3月，国务院办公厅印发了《中国足球改革发展总体方案》(以下简称“《方案》”)，《方案》指出要推动足球运动普及，坚持以人为本，推动社会足球加快发展，不断扩大足球人口规模。

《方案》鼓励机关、事业单位、人民团体、部队和企业组建或联合组建足球队，开展丰富多彩的社会足球活动；注重从经费、场地、时间、竞赛、教练指导等方面支持社会足球发展；工会、共青团、妇联等人民团体发挥各自优势，推进社会足球发展。

不久，中国社会足球各种赛事举办络绎不绝。既有国家牵头的，如2016年4月起，由国家体育总局和中国足协主办的“我爱足球”中国足球民间争霸赛在全国范围内进行了近6万场比赛，有近3万支队伍的40多万草根足球爱好者参与到比赛中来。

也有民间自发组织的各种业余足球赛事，如2015年开始举办的中国城市足球联赛，不仅在2016赛季收获了各大媒体超过3.8亿人次的关注量，更成为唯一入选“2017年最具投资价值体育赛事top100”社会足球赛事，价值甚至远超中甲、中乙。

██ 篮球业余赛事同样不甘落后。成立于2014年的D-League于2016年初获得天使轮400万人民币融资，已从上海发展到宁波、西安、郑州、邯郸、肇庆等20个城市，参赛队伍超过1000支，每年会举办2000余场比赛。

另一业余篮球赛事品牌“城市传奇”在2017年3月获得近亿元A轮融资。公司CEO周一帆公开表示，今年的比赛将覆盖20个省77个城市，保守估计直接参与人群将达20万。

可以说，大众体育这块金矿受到越来越多的人士的关注与青睐，影响力不断扩大，发展呈现星火燎原之势，内在商业价值引爆只是时间问题。

██ 根据安信证券行业研究显示，大众体育短时间内更具爆发潜力。相较竞技体育的繁荣有赖于赛事供给端和居民需求端的共同崛起，大众体育更多只需依附于居民需求端的增长。在消费升级时代背景下，受益于群众闲暇时间增多以及健康意识觉醒，大众体育有望迎来用户数量和ARPU值戴维斯双击式增长。

黑——业余联赛路在何方？



██ 2016年10月25日，国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，明确健康中国战略目标是广泛开展全民健身运动，提高全民身体素质，到2030年经常参加体育锻炼人数达到5.3亿人；基本建成县乡村三级公共体育设施网络，人均体育场地面积不低于2.3平方米。中国业余联赛凭借政策东风，发展态势扶摇直上。

2017年3月26日，中国城市足球联赛发起的“全民足球节”得到了全国超过200支各地方球队的响应，超过100万网友通过点击地图为自己的省市助力，国家体育总局群体司处长何红宇亲临现场加油助威。



██ 北京足坛之星投资有限公司董事长刘秉润希望中国城市足球联赛在以后每年3月的最后一个周日，打造属于中国足球的新兴节日。他直言：“通过借鉴NBA、欧洲足球联赛的经验，加强与球迷之间的互动，定期举办球迷活动。”

加强与球迷的交流、拓展群众基础是大众体育的根基，但是对于业余联赛而言，这种朝着成熟职业联赛靠拢的路途是否正确？

京津冀足球联赛负责人孙志阳在接受互联网+体育记者采访时表示：“业余联赛变得职业化与最初的定位是否矛盾？需要辩证来看。”

在孙志阳看来，赛事体验与服务力求向职业联赛的规范体系看齐、学习，有利于让比赛变得更加公平和具有吸引力。足球本质上是一项竞技运动，虽然大部分业余球员是以锻炼身体、娱乐为主，但是也要为其中的部分精英人群提供一个可上升通道。

“国外业余球员进入职业球队屡见不鲜，比如瓦尔迪、坎特等，本质上不矛盾，但要把握好度。”孙志阳说。

瓦尔迪是世界足坛“草根逆袭”的代表人物，曾经从英国第八级联赛一路上升到英超联赛官方最佳球员，并入选英国国家队，瓦尔迪为后来者开了先河。

██ 而据互联网+体育记者了解，在已经结束的2016赛季中国城市足球联赛中，有2人在赛季后转会到中甲呼和浩特中优俱乐部，有3人转会到中乙俱乐部，而2017赛季将有5名具有国家队经历的球员加入中国城市足球联赛。

“首先你要了解为什么会有足球俱乐部，是因为老百姓的喜爱。”前亚洲第一前锋、现中国城市足球联赛总经理郝海东认为，所有现代成熟的足球俱乐部都是从社区足球、业余联赛一点点发展过来的。

在职业化程度不高、关注度少的时候，球员、俱乐部、联赛的收入自然不高，整体竞技水平也会低。但是，随着业余联赛关注度提高，商业化运营水平成熟，会吸引大量资本进入，进而带动更多的人从事这项职业，通过良性运转促进收入、竞技水平的提高。

██“事物发展的规律就是这样，如果城市足球联赛可以一直发展，十年、二十年、五十年后，水平会越来越高，俱乐部盈利水平、商业化运作越来越好，平台管理、运营还有青少年越来越规范，挖掘的人才越来越多，慢慢就会成为职业。”郝海东说。

只是除了发展方向的矛盾论之外，中国各个业余联赛还存在诸如造血能力不足、赛事管理规范、场地缺乏等问题。

沈阳鑫创体育CEO兼沈阳市铁西区篮协会长刘思惟在接受亿欧网采访时表示，一般小型比赛或非正式比赛会在自己的场地进行，但大型篮球赛事会到其他大型场馆中进行，自有场地的年租金在20-30万元之间，场地费用在赛事运营成本中所占比例较大的。

英国现代足球起源于1888年，德甲联赛已经走过60多年的风雨历程，中国足球要实现成熟蜕变，不仅仅是解决联赛对于赞助商的依赖那么简单，足球文化始终是根上的问题，业余联赛是在其中不可或缺一环，扮演着培育足球文化的重要角色。

作者/张琼



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