同样是蹭Papi酱的广告位：2200万和200块的营销鸿沟到底有多大？

昨天，papi酱的首个贴片广告终以2200万元的价格成交。罗胖在现场表示这是“人类历史上最贵的单条视频广告价...



昨天，papi酱的首个贴片广告终以2200万元的价格成交。罗胖在现场表示这是“人类历史上最贵的单条视频广告价格”。



表面上收获最大的“丽人丽妆”自称是罗辑思维的铁粉，并表示相信papi酱的广告不仅仅是一次品牌推广，“papi酱是背后有人格的力量”。

不管怎样，第一时间听到消息的笔者还是被震惊了，随后《虎嗅》的一篇文章精选了网友的神评论，有褒有贬，“2200万买到了全国媒体的头条曝光，这是千载难逢的机会啊”；“2200万，从成本上来看，假设到时候的UV是1000万，那么这条广告的CPM将达到2200元，是相当贵的啊”；“2200万？TOP明星都随便挑的，效应还比她好！还没付钱，这公司其实宣传就已经做出去了，背后太水了~哈哈”……



的确，对于广告界来说，真的是一件大事儿，网上网下这么热闹，微信朋友圈刷屏，微博话题置顶，再次看到了社交媒体时代的威力，不过当我一边感叹Papi酱的幸运，一边翻看恶补这几天她推送的视频的时候，突然发现了这么一个事……



这是什么情况？！！



打赏区广告？没天理啊！

随后问了身边的几个朋友，给我发来的截图也一样…..几乎身边关注Papi酱的同学们都看到了这个“快快”品牌。



随后笔者手贱查了下这个品牌到底是干嘛的（还是我眼瞎，没看到人家用了两种头像已经说了自己是干嘛的），发现是一个减肥App，可以线上跟着做视频训练，还有线下智能健身房。虽然很痛恨这样的广告侵入，但实际用起来，竟然还觉得不错…



言归正传，后来粗算了下，30多个微信个人号，每个号打赏几元，连200块都不到。再来看原理，很简单，微信公众号的原创文章打赏的读者会显示在文章下面的头像图片墙上，于是这个微信个人号的“头像”就组成了一个巧妙的广告文案，赤裸裸的品牌曝光无以形容。

几秒钟之后，我做出了这样的判断，可以预见在一段时间以内，各个拥有打赏功能的微信原创大V们将成为“打赏广告”占领的重灾区，无法拒绝，无法抵抗，活生生被占便宜，而且只有几块钱成本，如果害怕打赏被冲走，没关系，铺2000个号，也才不过几千块钱。

本着营销人负责的态度，又深入调查了一下这样的营销方式，果然还有其他公司这么做，比如下面这个VPN公司：



虽然与打赏不太一样，但也用的相同手法。

笔者不禁慨叹，同样是广告，2200万与200块的鸿沟真的有那么大吗？

从市场角度相比来说，2200万确实引起了社会的广泛关注，但聚焦事情本身，到底可以为产品带来多少实际流量我们不得而知，像上面这个“快快”的品牌，用了低成本解决了Papi酱受众关注的问题，更精准让人们自然地接收到这样的信息，还真不好说谁最后收获的最大，但谁都看到了这样的成本差异，如果这个品牌投2000万承包了所有大V的“打赏区”，那样的效果简直就可以用“凶残”来形容。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有流量。方法很多，需要改变的只是你的思路而已！话说回来，谈到现在的互联网广告推广，找相关行业大号、KOL、大V做推广肯定是经常被提起的，大家做活动策划方案也好，做微信运营方案也好，做新产品上市方案也好.....里面都会加上这一条。但是，谁都知道，这些大号贵啊，动辄几万，十几万的，有多少公司吃得消?





之前，一篇名为《从300万到200,史上最全自媒体价格》的文章就在朋友圈疯传!自媒体各种天价广告接单价格吓死一堆人!有的高则300万，有的低则200。虽然有一些不实的地方，但是着实也是把各位广告主给惊出一身冷汗。网络推广营销就是去目标用户流量大的地方截流。上面不就是很好的一次展现方式吗?虽然微信公众号下面的赞赏展示是不能点击进入的，但要知道，这只花了几块钱。

所以，现在只能够默默的看着别人打赏，你要么不设置打赏，要么你最低设置个百千块的，要么你就静静的欣赏别人的广告，不管你愿意不愿意，它总在那里。而且，这个“广告位”还是可以拓展的，据我了解，原创公众号下面的赞赏展示区最多可以展示3*8，也就是24个号，合理的利用好账号头像，信息量还是很大的。

比如每个账号头像设计1-3个文字，那就是可以有1-72个文字，介绍一个公众号，一个产品都没问题了。其实，一个头像的空间还是很大的，好好想想还是有很多发挥空间，当然，怎么玩大家自己想想，相信大家会有更多千奇百怪的点子。

现在微信公众号几十万，上百万的大号很多，开通了赞赏功能的公众号更多，说白了，大把的优质“广告资源”就在那，只要抢占先机，还是够你发挥的。

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