比情书更动人的是情话！一不注意，在线音频火得不要不要的

在人工智能时代，用音频辅之以文字，用多媒体的样式交付知识，很可能是知识付费发展的一个趋势。...



编者按

在人工智能时代，用音频辅之以文字，用多媒体的样式交付知识，很可能是知识付费发展的一个趋势。

撰文 / 王烁

编辑 / 邹健

“坐在自己床前，一个人也没有，就自己对着话题，窗外可能是夜色或者人来人往 …… 坐在那里安安静静一个人说话，很多心里话就能说出来了。” 这段诗意的描述出自高晓松之口。作为一名新晋互联网音频节目主播，高晓松对声音媒介的感情秉承了他 “诗和远方” 一以贯之的浪漫。音频就是这样一个温暖又亲切的媒介。

高晓松在 “蜻蜓FM” 上独家制作的《矮大紧指北》上线后，再次让互联网内容创业的新潮涌动。《矮大紧指北》音频节目分为几个小版块，周一 “指北排行榜”、周三 “文青手册”、周五 “闲情偶寄”。全年 52 周，价格为 200 元人民币。《矮大紧指北》每期只有 10 分钟，聊一部电影、一张唱片、一本书，这挺符合高晓松 “杂家” 的定位。而对历史、文化、音乐电影、脱口秀等感兴趣的人，都可以选择用这种方式，倾听高晓松的声音，与他进行亲密接触。艾瑞咨询日前发布《2016年中国在线音频行业研究报告》。发现中国在线音频的用户主要为男性、中高收入且受良好教育的中青 年群体。他们的生活足迹遍布全国，但较集中于沿海地区及一、二线城市。▲（样本：N= 455，于 2016 年 9 月通过 iUserSurvey 在艾瑞 iClick 社区调研获得）

喜马拉雅、为你读诗、蜻蜓、荔枝等在线音频越来越火了。音频这种传播形式富有人情味，人声、音乐、声效的选用可以创造丰富多变的内容，拥有其他媒介不具备的感染力，因此在当下成为了重要的互联网内容载体，也创造了不少商机。
播客（Podcast）的兴起



在新媒体走红的当下，广播作为一种传统媒体，其广告收益近年来却屡创新高。根据 2015 年广电蓝皮书数据，2014 年全国广播广告收入 1599361.35 万元人民币，同比增长 14.3%。移动数字音频的用户增长也很迅猛，权威数据分析机构 iiMedia Research 发布了《 2016 - 2017 中国移动电台行业研究报告》，数据显示，2016 年中国移动电台整体用户规模达 2.26 亿，预计至 2019 年将超过 3 亿。

这是媒介环境变化、受众需求改变的结果。随着私家车的普及和通勤时间的增长，一天内数个小时的行车时间里，在路上听点什么已经成为现代人必备的选择，这是广播重新崛起的直接原因之一。

在互联网广播领域，随着移动互联网带宽的提高，流量已经不再是以手机收听广播的制约。与此同时，受众对视力的使用已近饱和。而广播与图文、视频媒介不同，它的载体是音频，能解放人们的双眼，让碎片时间可以得到更有效的利用：行车、做家务，洗漱时，甚至睡觉之前，只要你愿意，继续获取内容都成为可能。

让互联网广播火遍全球的是苹果公司的播客（Podcast），播客最初可以通过苹果的 MP3 播放器 iPod 收听，这让广播和音乐一样，得以随时随地用便携设备点播收听。如果说 iPod 还略为小众，世界进入iPhone 时代之后，可以通过 iPhone 被直接收听的播客可以说是从小众爱好变为了大众媒介，被赋予了更多的意义、价值和功能，每一条播客理论上都能被全世界听到，这在国际范围内的广播媒体、广播爱好者中创造了巨大的影响力。

播客兴起的更大价值在于，没有了广播信号站的硬件制约，广播制作的参与门槛大大降低。加上相较于视频节目制作，音频节目的制作相对容易，设备要求简单，也不需要庞大团队，一时间 “草根广播” 蓬勃发展了起来。内容制造由于有了更广泛的民众参与，就创造了 “大长尾” 效应。不管是多么小众的偏好，在播客里都能找到自己的选择。在这种环境之下，媒体人团队也发展出了更加专业的基于互联网传播的广播电台。传统广播电台如 BBC 等，除了将传统电台内容部分搬上网络之外，也纷纷开设自己更有针对性的播客分众频道。
当下中国内容创业的风口



如果说当下互联网创业还有什么风口，付费音频无疑是最火的之一。去年，中国媒体人的一个热词是 “内容付费”，而 2016 年也被称为 “内容付费元年”。音频这种媒介，成为了中国媒体人选择的内容付费载体，一时间，音频似乎变成了最能直接变现的内容，获得了平台的追捧。可以观察到，从去年开始，知识、课程类的音频内容层出不穷。

“罗辑思维” 的创始人罗振宇一直对音频形式情有独钟， “罗辑思维” 公众号初创之时，他每天都会在微信里说一段 60 秒钟的语音。60 秒是一段不长不短的时间，说它短，它只有 1 分钟，不够阐述什么大道理；说它长，却也足以讲清楚一件事情。罗振宇在这 60 秒内还会公布出本日关键字，受众只有听完他的音频，回复该关键字，才能收到当日的公众号文章推送。这么做还被追捧并不容易，至今效仿者鲜见。2016 年，罗振宇发布了 “得到” APP，正式将战场从微信 + 视频变为图文 + 音频，并在 “得到” APP 上开辟众多图文 + 音频专栏，将讲座和专栏等知识内容录制成这种形式，付费后才可收听。

这种付费制的收听模式令音频内容创业看到了直接变现的可能，抛开音频广播的节目性不谈，音频也因此直接与 “变现” 联系了起来，这背后不乏某些媒体人和互联网平台的鼓动。可以说，这些付费音频是知识付费创业风口的产物，是创作加上经营的结果。

虽然音频的媒介属性被一些平台相中，作为了收费订阅的产品，但实际上，音频与 “收费” 并没有直接关联，收费也不是广播节目的天然属性。
更加丰富的广播形式



当下流行的音频内容主要分为几类，除付费内容的最爱 —— 课程和讲座之外，朗读和有声书、广播剧和电台节目，网红主播的个人频道等也是十分常见的播客形式。现在，互联网平台和新闻在这些基本音频形式的基础上，将音频同更多服务相结合，创造出了更加丰富多变的互联网内容新形式。

Monocle 是由记者及创业家泰勒·布鲁雷于 2007 年创立的全球性议题杂志和网站，总部位于英国伦敦。Monocle 的核心利润来源于纸质出版物，杂志和书籍，但随着移动互联网的爆发式发展，其全年无休网络电台 Monocle 24 比杂志创造了更加广泛的国际影响力。除了可在线收听直播，也可以选择喜欢的频道内容，在 Monocle 网站、Monocle 24 APP 和 Podcast Monocle 频道上下载收听。现在 Monocle 24 广播电台已经拥有包括时政类、文化类、艺术类、影视类、美食类、旅游类等 20 多个频道。除了媒体之外，Monocle 还在世界各大城市开设实体店铺 The Monocle Shop、咖啡店 Monocle Café，以及推出服饰品牌 Monocle Vayage 等。业务范围越来越广，品牌效应十分突出。

与 Monocle 类似，国内很多新闻媒体平台都也增加了音频播新闻的功能，让受众既可以看到新闻内容，也可以根据自己的需要选择 “听新闻”。上海东方传媒集团（SMG）旗下的第一财经 APP 通过直播板块，可以直接收听到 FM97.7 第一财经频道的广播直播。36Kr 出品的 “播氪·新商业观察” 板块，会播放一些深度分析的访谈节目，它可以是评论员、专家之间的对谈，也有可能是与采访对象对谈时的采访录音。FT 中文网的下属板块“英语电台”，每天都会发布一条地道英伦腔财经类新闻音频，还会附上英文原文对照供听众参考。相应的微信推送中，还可以看到该条广播中英文对照的新闻关键句摘要。

除了专业新闻媒体之外，微信公众号上的自媒体也纷纷在音频上做起了文章。在推文中插入音乐作为阅读背景音已经成为了最基本的操作。现在一些自媒体团队插入的音频，已经是出自专业团队制作了。如 “简七理财” 每周六发布的 “周报” 栏目，除了发布本周和理财相关的财经类重要新闻之外，还插入了音频，其内容和文字类似，可以根据自己的情况选择是听还是看。自媒体人除了写公众号文章，现在也开始做自己的音频内容。如 “叶檀财经” 里的 “谈檀” 栏目中，财经专栏作家叶檀会在喜马拉雅 FM 上，每周通过音频广播聊一个话题。这和 “吴晓波频道” 里的 “每天听见吴晓波” 类似，都是由自媒体人创造出的以音频为载体的新内容，音频内容可硬可软，但都具有强烈的人格魅力和粉丝属性。

和知名自媒体人类似，网红主播由于其粉丝效应和网红经济，开设音频广播也有着得天独厚的优势。一方面，制作音频节目比视频节目要相对方便快捷；另一方面，网红本人也能更好地变换自己内容产品的形式，从而展现出不同的魅力，吸引更多的粉丝。

由于广播能展现主播的人格魅力和贴近性，粉丝效应明显，现在有一些 APP 也加入了广播功能，从而为自己的 APP 增加生动丰富的社交效果。

“微信读书” 内带的广播板块 FM42|3 就是一例。与其他的读书 APP 相比，微信读书增加了一项社交优势，你可以来到微信好友的读书页面，看到他读的书、写的书评，以及他作为主播发布的音频，比如朗读一段喜欢的书的选段，或是说一些自己对书的感想。在互联网内容深度发展的当下，媒体人应该重新审视广播等音频节目的特性，并对音频内容发展出更加具有创意的玩法。正如罗振宇预测，“在人工智能时代，用音频辅之以文字，用多媒体的样式交付知识，很可能是知识付费发展的一个趋势。” 在互联网发展已经进入下半场的当下，音频内容创业已经不是什么稀奇产物，但也许是难得的还有发展空间的领域，值得创业者去深思。

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